Слухи как инструмент рекламы и пиар.

Оглавление 2
Введение 3
Глава первая. Теоретический аспект слухов в PR 5
§1.1Понятие и виды слухов 5
§1.2 Процесс формирования слухов. 7
Глава вторая. Почему слухи работают. 10
2.1 Почему слухи слушают и верят им 10
2.2 Почему слухи распространяют 12
Глава третья Слух в пиар и рекламе. 14
3.1 Чем отличается слух в пиар и рекламе. 14
3.4 Слух как инструмент в рекламе и пиар 17
Заключение 21
Источники и литература 23

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире процесс развития рекламных и пиар коммуникации ускоряется с каждым днем. Высокий? темп развития приводит к появлению новых инструментов для их эффективного продвижения. Слухи также способствуют этому продвижению. В наше время для распространения слуха о какои?-либо компании достаточно одного сообщения в социальных сетях, что поможет сформировать определённое мнение об компании. Из слуха появляется новость, которую будут обсуждать. И, разумеется, это не может не повлиять на имидж компании и отношение аудитории к бренду. За примером того, как работает слух, обратимся к компании Эпл (Apple), которая известная своей? продукцией? и пи- ар-компаниями. Маркетологи бренда используют слухи для увеличения ажиотажа перед релизом нового смартфона. Ежегодно перед выпуском нового iPhone, вокруг него начинаются появляться слухи о новых функциях, дизайне и возможностях. Что создает ожидание и волнение среди покупателей? и в конечном итоге способствует повышению продаж и укреплению имиджа Эпл (Apple) как инновационной? компании. Более конкретный пример разберём на Хёршес (Hershey ?s). В предверии14 февраля компания провела промо-акцию "Открои? сердце – подари Хёршес (Hershey ?s)". Акция гласила, что в каждой? 50-ои? коробочке конфет можно было найти золотой? кулон с фианитом. В этой? рекламной? кампании основную роль сыграли слухи. Один из сотрудников нашел подарок и поделился у себя на странице в соц. сетях, что нашел кулон с настоящим бриллиантом.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава первая. Теоретический аспект слухов в PR
§1.1Понятие и виды слухов
Для понимания выбранной мной темы необходимо обратиться к терминологии понятия «слух». Для начала ознакомлюсь с трактовкой, которую нам дают в словаре, а именно обращусь к социологическому энциклопедическому словарю, где «СЛУХИ — англ. rumour; нем. Geruchte. Особый вид коммуникации, в процессе которого информация разной степени достоверности и вызывающая повышенный интерес становится достоянием широкой аудитории». Из работы Розен Э. «Анатомия слухов: маркетинговые приемы». Я обращусь к моменту, где автор выделяет характеристику слухов и относит сюда эмоциональную привлекательность и выделяет, что слух использует страхи и желания людей. Всё выше сказанное формирует одну общую картину изучаемой темы и даёт понять, что слух – это процесс передачи информации, который за счёт своей эмоциональной окраски формирует у адресата нужную для адресанта представление и реакцию. Именно данное представление, является основным в продвижение и рекламных компаний, которые создают и запускают выгодное для них слухи.
Теперь пришло время разобраться с видами. Электронные и бумажные источники полны разновидностями видов и типов слухов. Каждый из них выделяет разные критерии, на основе которых и происходит делёжка. Для своей работы я проанализировала и выделила те, что больше подходят в рамках темы. Слухи делятся на виды на основе информации, которая в них содержится, по экспрессивному параметру, а также по степени влияния на психику людей.
- Информации: Недостоверные, Достоверные
- Экспрессивному параметру: слух-желание, слух-пугало, агрессивный слух.
- По степени влияния на психику людей: волнуют общественное мнение, но при этом не вызывающие явно антиобщественного поведения; вызывающие антиобщественное поведение среди некоторой части определенных социальных групп; нарушающие социальные связи и организационно-управленческие отношения между людьми, вызывающие массовые беспорядки, панику.

Весь текст будет доступен после покупки

1. 1. Беззубцев С Слухи, которые работают на Вас. Секреты профессионального использования. Питер, 2003 г.
2. Розен Э. Анатомия слухов: маркетинговые приемы. СПб.: Питер., 2006
3. . Бровкина Ю. Ю. Социальная психология бренд-коммуникации : диссертация .... доктора психологических наук / Ю. Ю. Бровкина. — Москва, 2009 — 466 с. : [Электронный? ресурс] https://gumtraktat.ru/wp-content/uploads/v54.pdf ( дата обращения 08.01.2024
4. . Булатова М.Н. Слухи. Как создать и как бороться? // Кафедра связеи? с общественностью и рекламных технологии? Иркутского государственного университета. : [Электронный? ресурс] URL: http://www.prbaikal.com/student/discipline/sociology/sta te1/ (дата обращения 10.02.2024)
5. . Дмитриев А.В. Слухи как объект социологического исследования // Социс. 1995. No1. Статья : [Электронный? ресурс] https://psyfactor.org/lib/rumours1.htm (дата об- ращения 15.02.2024)

Весь текст будет доступен после покупки