Разработка фирменного стиля СПА-салона».

Введение 3
1 Понятие фирменного стиля и его значение в формировании имиджа фирмы 5
1.1 Понятие фирменного стиля, его функции и задачи 5
1.2 Основные носители фирменного стиля 8
1.3 Элементы и креатив фирменного стиля 12
2 Разработка фирменного стиля для СПА-салона 19
2.1 Общая характеристика СПА-салона 19
2.2 Мудборд. Цветовая гамма. Характеристика цветов 20
2.3 Эскизы. Этапы разработки фирменного стиля. Примеры готовых элементов проекта на конкретных носителях 24
Заключение 30
Список использованных источников информации 31
Приложение А 34

Весь текст будет доступен после покупки

Активное развитие экономики в нашей стране, тесное взаимодействие с остальным миром создает условия, в которых каждое торговое предприятие должно участвовать в конкурентной борьбе за своего покупателя. На укрепление рыночных позиций торгового предприятия влияют различные факторы. К числу таких факторов относится фирменный стиль предприятия. Являясь составной частью нематериальных активов, он имеет такое же большое значение для роста рыночной стоимости компании, как и ее финансово-хозяйственные показатели.
Элементы фирменного стиля используют в практике рыночной экономики еще с древнейших времен. Эти элементы были вначале примитивны. Так, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом. Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников, стремились приобрести товары с такими знаками.
Каждый день потребитель сталкивается с множеством похожих товаров, и у него просто нет времени сравнивать все их характеристики, а фирменный стиль значительно ему в этом помогает, выделяя из всех характеристик товара те, которые важны для потребителя, и тем самым облегчает понимание товара.
Актуальность данной темы заключается в том, что создание фирменного стиля – неотъемлемый атрибут любой успешной современной компании. Разработка фирменного стиля во всех его проявлениях в сочетании с высоким качеством производимой продукции создаёт великолепный имидж фирмы, продвигая её на рынке, и таким образом, способствуя постоянному повышению интереса к выпускаемым ею продуктам, именно через фирменную символику происходит важный процесс продвижения компании, бренда.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Понятие фирменного стиля и его значение в формировании имиджа фирмы

1.1 Понятие фирменного стиля, его функции и задачи

Фирменный стиль – понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом используются также термины «координация дизайна», «проектирование внешнего облика предприятия», «система идентификации».
Фирменный стиль – это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям, улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности, а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.
Фирменный стиль – это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение.
Фирменный стиль – это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный «информационный носитель», так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.
«Высокий» фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок, как в производстве, так и в любой другой деятельности.
Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа, так как фирменный стиль – это как бы оболочка, которую наполняют конкретным содержанием. А эта, наполненная, оболочка плюс мероприятия по Public Relations (PR) и создают понятие имиджа фирмы.
В настоящее время западные специалисты в области фирменного стиля пришли к выводу, что фирменный стиль является составным элементом брэнд-стратегии фирмы на рынке. При стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества:
? помогает потребителю ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно найти товар фирмы, которая уже завоевала его предпочтение;
? позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары;
? снижает расходы на формирование коммуникаций, как вследствие повышения эффективности рекламы, так и за счет универсальности ее компонентов;
? помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы (например, коммерческой пропаганды);
? способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу, «фирменный патриотизм»;
? положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.
Среди основных функций фирменного стиля выделяют:
1. Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам.
2. Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.
3. Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой.
Цель фирменного стиля – закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданский кодекс Российской Федерации [Текст] : [федер. закон от 26 января 1996 г. №14-ФЗ (Редакция от 14.04.2023 (с изм. и доп., вступ. в силу с 28.04.2023) [Электронный ресурс] // СПС «КонсультантПлюс» : Законодательство: Версия Проф. – URL: http://base.consultant.ru.
2. О рекламе [Электронный ресурс]: федер. закон от 13.03.2006 № 38–ФЗ. — 2021 (последняя редакция). — КонсультантПлюс. (дата обращения: 04.05.2024). — Текст: электронный
3. Беркун, С. Дизайн всего: Как появляются вещи, окоторых мы незадумываемся : научно-популярное издание / С. Беркун. - Москва : Альпина Паблишер, 2022. - 192 с. - ISBN 978-5-9614-7513-5. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.ru/catalog/product/2138148 (дата обращения: 04.05.2024). – Режим доступа: по подписке.
4. Бернетт, Б. Дизайн вашей жизни: Живите так, как нужно именно вам : практическое руководство / Б. Бернетт, Д. Эванс. - Москва : Альпина Паблишер, 2023. - 144 с. - ISBN 978-5-9614-8013-9. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.ru/catalog/product/2140929 (дата обращения: 04.05.2024). – Режим доступа: по подписке.
5. Интернет-реклама и PR : методические указания указанияк практическим занятиям / сост. М. С. Круглова. - Москва : Флинта, 2021. - 42 с. - ISBN 978-5-9765-4759-9. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1851999 (дата обращения: 04.05.2024). – Режим доступа: по подписке.
6. Кузнецов, П. А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии : практическое пособие / П. А. Кузнецов. - 4-е изд., стер. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2022. - 294 с. - ISBN 978-5-394-04872-2. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2082442 (дата обращения: 04.05.2024). – Режим доступа: по подписке.

Весь текст будет доступен после покупки