Реклама в коммерческих организациях и методы повышения её эффективности

Введение 4
Глава 1 Реклама как один из видов деятельности коммерческих организаций 5
1.1 Понятие «реклама», ее свойства, функции и виды 5
1.2 Критерии оценки эффективности рекламы 13
Глава 2 Реклама в коммерческой организации ООО «12 ИСТОРИЙ» 19
2.1. История бренда и характеристика рекламной кампании ООО «12 ИСТОРИЙ» 19
2.2. Анализ рекламной кампании ООО «12 ИСТОРИЙ» 21
2.3. Способы для повышения эффективности рекламы компании ООО «12 ИСТОРИЙ» 26
Заключение 29
Список использованных источников 30
Приложения 32

Весь текст будет доступен после покупки

Рекламная кампания - это сложная программа коммуникаций, которая тесно переплетается со всеми маркетинговыми усилиями организации. Она вовлекает всех заинтересованных лиц, все аудитории и всю общественность в продвижение товара.
Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных видов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке. Целью рекламы является максимально допустимая связь между продавцом и покупателем, дабы связать этих два лица в самые короткие сроки. Задачи рекламы что ни на есть самые элементарные: достичь наивысшего успеха на поприще предложения товаров и услуг. И обеспечение самых выгодных условий для клиентов, поиск новых средств распространения и расширение круга деятельности.
Объектом исследования работы является компания ООО «12 историй»

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Реклама как один из видов деятельности коммерческих организаций
1.1 Понятие «реклама», ее свойства, функции и виды

Реклама занимает особое место в системе маркетинговых коммуникаций. Именно реклама наиболее заметна потребителю, в то время как многие массовые коммуникации, которые также повышают эффективность маркетинговой деятельности предприятия, незаметны простому потребителю.
Само слово «реклама» происходит от латинского «рекламо», что означает выкрикивать, кричать. Так, на базарах и площадях древнего Рима и древней Греции более 2000 лет тому назад громко выкрикивались, расхваливались различные товары. Там и зародился этот термин.
Существует множество определений термина «реклама», где актуализируются различные свойства и качества рекламы, однако все определения в качестве общих свойств рекламы выделяют: безличную направленность рекламного сообщения, заинтересованность рекламодателя и направленность на продажу продукта или изменение мнения о нем (или о компании).
Например, реклама - это распространение информации о товарах и услугах с целью ускорения их продажи; установления контактов между покупателем и товаром, пропаганда товаров и информация о способах их покупки; средство, содействующее появлению у покупателя заинтересованности и желания купить данный товар [3]. Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное [2.8]. Когда владельцу крупного магазина или небольшого ларька захочется расширить свое торговое дело, скорее всего он не будет просто ждать увеличения числа покупателей. Он выставит яркие, привлекающие внимание ценники, сделает красивую выкладку товаров, ярко оформит витрины, вывесит бросающиеся в глаза рекламные объявления с бойкими, остроумными сведениями о товарах. Иначе говоря, владелец торгового предприятия будет обеспечивать себе известность, т. е. рекламу, без которой он не сможет добиться увеличения торгового оборота.
Реклама - любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора [2]; форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей [2]. Также можно определить рекламу как неперсонифицированную передачу информации, обычно оплачиваемую и обычно имеющую характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей [2].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
2. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: Инфра–М, Вузовский учебник, 2018. – 272 c.
3. Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2–е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 222 с. – (Высшее образование). – ISBN 978–5–534–12663–1. – Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. – URL: https://urait.ru/bcode/448248
4. Лилимберг, С.И., Панина Г.В. Организация рекламной деятельности предприятия. Учебное пособие по направлению подготовки 38.03.01 Экономика, 38.03.02 Менеджмент. – Костанай: Костанайский филиал ФГБОУ ВО «ЧелГУ», 2020. – 112 с.
5. Силина Т.А., Психология рекламной деятельности: учебное пособие для лиц с ограниченными возможностями здоровья, обучающихся в профессиональной образовательной организации по профессии. Под ред. В.Ю. Выборнова, М.Л.Зуевой. – Рыбинск: ГПОУ ЯО Рыбинский колледж городской инфраструктуры, 2017. – 368 с.
6. Павлова Н.Н., Маркетинг в практике современной фирмы: Учебник для бизнес-школ. - М.: норма, 2005. С. 285.

Весь текст будет доступен после покупки