Анализ современной российской социальной рекламы

Введение 3
Глава 1 Теоретические основы социальной рекламы 5
1.1 Понятие и роль социальной рекламы в обществе 5
1.2 Роль социальной рекламы в обществе 9
2 Анализ современной российской социальной рекламы 13
2.1 Социальная реклама РФ в сфере безопасности дорожного движения 13
2.2 Социальная реклама против наркотиков (Россия) 18
2.3 Социальная реклама и патриотизм (Донбасс, СВО) 22
Глава 3 Перспективы развития социальной рекламы в России 28
3.1 Основные тенденции социальной рекламы в современной России 28
3.2 Основные направления развития социальной рекламы в России 30
Заключение 33
Список используемой литературы 35

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность работы.
В современном обществе несомненна роль рекламы, выступающей «двигателем прогресса» в качестве эффективного инструмента, который позволяет донести до широких масс новость о событии, информацию о продаже идеи, товара или услуги с учетом «потребительских и коммуникативных практик» . Однако реклама выполняет не только коммерческую функцию, но и социально значимую роль, например, в профилактике наркомании, помогая людям осознать проблему и предлагая выход из сложившейся ситуации. Психология рекламной деятельности на сегодняшний день является малоизученной отраслью психологической науки, которая опирается на механизмы восприятия, ощущения и сознания и помогает создавать ту самую рекламу, при просмотре которой зритель / читатель может испытывать различные чувства: от умиления до отвращения. Показательно, что знание указанных механизмов соответствует одному из компонентов профессиональной компетентности психологов, разрабатывающих проекты, связанные с социальными масс-медиа. В современном мире социальная реклама является важным инструментом общественного мнения . Расходы на социальную рекламу в мире продолжают расти с каждым годом. По данным Statista, в 2021 году общий мировой объем расходов на социальную рекламу оценивается в 181,2 миллиарда долларов США. Также можно отметить, что пандемия COVID-19 и переход многих бизнесов в онлаи?н -режим подтолкнули многие компании к увеличению своих расходов на социальную рекламу.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Теоретические основы социальной рекламы
1.1 Понятие и роль социальной рекламы в обществе
Термин «социальная реклама» используется только в России, а во всем мире подобного рода реклама представляется как «некоммерческая» или «общественная». Понятие «социальная реклама» имеет множество различных толкований; в широком смысле под «социальной рекламой» понимается реклама общественных и государственных интересов в целях достижения общеполезных и благотворительных целей.
Социальная реклама - это вид рекламы, который предназначен для передачи социальных сообщении? и норм поведения в обществе. Она используется для привлечения внимания к конкретным социальным проблемам, таким как защита окружающей среды, права животных, безопасность дорожного движения, борьба с наркоманией и т.д. Более того, социальная реклама мотивирует и дает информацию о том, какие действия человек может предпринять для решения этих проблем .
Социальная реклама может использоваться для привлечения внимания к серьезным проблемам, которые могут оказать влияние на жизнь многих людей. Она может направляться на профилактику и уменьшение негативных явлении? в обществе, поддержку людей в трудных ситуациях, повышение осведомленности и знании? людей по тем или иным вопросам.
В социальной рекламе часто используются эмоциональные приемы, такие как сильные чувства, симпатия или жалость, которые могут заставить людей задуматься о социальных проблемах и начать действовать. Она может использоваться в различных формах, например, на телевидении, радио, в интернете, в журналах и наружной рекламе. Важно понимать, что социальная реклама может оказывать различное влияние на психику людей, и это следует учитывать при ее создании и распространении.
Социальная реклама может оказывать положительное влияние на психику человека, помогая повысить осведомленность о социальных проблемах, изменить поведение в лучшую сторону, поднять моральный дух, увеличить социальную ответственность, повысить самооценку и способствовать социальной интеграции.
Например, реклама о безопасности на дороге может повысить осведомленность о правилах дорожного движения и способствовать соблюдению этих правил. Реклама, посвященная борьбе с насилием, может поднять моральный дух людей и побудить их к действиям, чтобы помочь жертвам насилия. Реклама охраны окружающей среды может помочь людям осознать важность ее сохранения и стать более ответственными за свои действия, чтобы защитить природу .
Среди положительных эффектов социальной рекламы стоит отметить:
1. Улучшение осведомленности: Социальная реклама может помочь людям узнать больше о социальных проблемах, которые существуют в обществе. Она может поднять осведомленность людей о важных вопросах, таких как здоровье, безопасность и защита окружающей среды.
2. Изменение поведения: Социальная реклама может помочь изменить поведение людей в лучшую сторону. Например, реклама, посвященная борьбе с курением, может помочь людям бросить курить, а реклама о безопасности на дороге может способствовать соблюдению правил дорожного движения.
3. Поднятие морального духа: Социальная реклама может поднять моральный дух людей, например, заставив их чувствовать симпатию к жертвам насилия, животным или природе. Это может привести к уважению и уважительному отношению к тем, кто нуждается в помощи и поддержке.
4. Увеличение социальной ответственности:
Социальная реклама может помочь увеличить социальную ответственность людей. Она может напомнить о том, что каждый из нас имеет ответственность за свои поступки и может внести свои? вклад в улучшение общества.

Весь текст будет доступен после покупки

1) Брушкова Л. А., Репрезентации ценностей здорового образа жизни в коммерческой рекламе в России // Народонаселение. — 2018. — Т. 21, № 2. — С. 110-114
2) Воздействие социальной рекламы на массовое поведение /А.А. Асметкина, К.Р. Кистер, Д.Т. Юткина, С.М. Сакович // Актуальные проблемы социологии в сфере образования: тезисы научно-практической конференции. – Москва, 11 декабря 2018 года. – Москва: Издательство «Перо», 2019. – С. 138-140.
3) Давыдкина И.Б., Социальная реклама в системе социальных коммуникаций и социального управления: Монография. — Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2023.
4) Зарецкий В.В. Пропаганда здорового и безопасного образа жизни средствами социальной рекламы / В.В. Зарецкий, А.Н. Булатников //Профилактика зависимостей. – 2020. – № 2(22). – С. 266-272.
5) Калмыков С.Б., Социальная реклама: конструирование эффективного взаимодействия с целевой аудиторией: Монография. — Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2021. С. 95. — 229 с.
6) Ковалева А. В. Основы социальной рекламы : учебное пособие для вузов. Москва : Юрайт, 2021.
7) Колдомасова Д.М., Зубков А.Б. Роль социальной рекламы в жизни молодежи// Региональные особенности рыночных социально-экономических систем (структур) и их правовое обеспечение: материалы ХIV-й научно-практической конференции c элементами научной школы для молодых учёных (с международным участием). 15 февраля 2023 г. / под ред. Л.Б. Винничек; филиал ЧОУВО «Московский университет им. С.Ю. Витте» в г. Пензе [Электронное издание]. – Москва: изд. ЧОУВО «МУ им. С.Ю. Витте», 2023. С. 217-220

Весь текст будет доступен после покупки