Наружная реклама: канал доведения информации до потребителя (на примере деятельности рекламного агентства «Холст»)

Введение………………………………………………………………………… 3
1 Теоретические основы наружной рекламы …………………………… 5
1.1 Понятие и коммуникационные характеристики наружной рекламы . 5
1.2 Классификация наружной рекламы ………………..………………… 14
2 Анализ применения наружной рекламы как канала доведения информации до потребителя (на примере рекламного агентства «Холст»)……. 24
2.1 Общая характеристика и анализ маркетинговой среды рекламного агентства «Холст»…………………………………………….. 24
2.2 Анализ использования наружной рекламы в деятельности рекламного агентства «Холст»………………………………………… 33
Заключение…………………………………………………………………….
Перечень использованных информационных ресурсов…………………… 42

Весь текст будет доступен после покупки

В нынешних условиях рыночной экономики система продвижения различных услуг и также товаров будет играть весьма большую роль. Верно составленное продвижение помогает стабильным осуществлением предлагаемых услуг и при этом увеличению спроса, что предоставляет возможность расширения работы фирмы, развитию ее отрасли и при этом развитию экономики в общем. Кроме того, будет формироваться достаточно прочная коммуникационная связь между клиентами и фирмой, что будут считаться основой развития нынешней культуры потребления.
Методы продвижения, как правило, содержат в себе развитие образа престижности фирмы, ее услуг и при этом продукта, формирование инновационного образа для фирмы и ее услуг, при этом обоснование цены услуги, информирование о свойствах услуг и также о месте их получения, информирование о выгодном отличии фирмы от собственных соперников.
Достаточно результативное продвижение фирм во многом находится в своевременном обновлении ассортимента имеющихся услуг, средств и разного рода методов продвижения. Процесс продвижения услуг со временем будет нуждаться в создании более новых рекламных продуктов соответствующих потребностям целей аудитории и при этом обновлению нынешних.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты использования наружной рекламы в продвижении товаров и услуг
1.1. Наружная реклама как коммуникация: понятие, особенности разработки, правовое регулирование


Реклама является достаточно специфической вещью. В современном мире она начала являться обязательной частью дизайна непосредственно в городе, при этом достаточно немаленькое число говорящей, как правило, о состоянии отечественной экономики. Но необходимо сказать, что все это будет говорить не только лишь об отечественной экономики, поскольку опытному человеку реклама будет по итогу рассказывать непосредственно о нашем сознании, кроме того, о нашей культуре .
Выходя из дома чаще всего первое что видит человек это рекламу на разных носителях: это плакаты, билборды и различные вывески. Вся наружная реклама оказывает различное но достаточно существенное воздействие на человека используя визуальные аспекты.
В целом, присутствует возможность говорить о том, что наружная реклама и полиграфия будет считаться одной из наиболее гибких и весьма удобных способов рекламы, кроме всего данного, одной из самых удобных возможностей установить контакт с покупателем и пытаться донести до него определенную информацию о продукции и его марке .
Если брать во внимание способность привлекать весьма значительное количество внимания и также возможности достаточно стремительного охвата совершенно различных центров сосредоточения жителей, то подобного рода вид рекламы по итогу будет помогать повышению результативности абсолютно иных рекламоносителей.
В отсутствии подкрепления иными средствами продвижения такого рода реклама обычно не каждый раз является результативной, ее сила будет состоять, как правило, в непосредственно увеличении и при этом подкреплении разного рода детализируемых в совершенно других масс-медиа рекламных обращений .
Такого рода вид рекламы присутствует возможность достаточно эффективно использовать, как правило, для той продукции, где присутствует возможность представлять при помощи достаточно лаконичного изображения и довольно небольшого количества текста, в ином же случае реклама будет уже не такой эффективной и станет по итогу проявлять влияние не так сильно.
Кроме того, она в достаточно существенном числе случаев будет служить непосредственно как напоминание людям об абсолютно различных достоинствах довольно известных продуктов и также о том, где их непосредственно имеется возможность купить .
Данной рекламе, которая станет заполнять в данный период времени центральные улицы и различные площади наших городов, станет все труднее исполнять свою главную функцию - привлекать внимание.
Обычно в таких случаях станут применяться активизирующие средства, а также достаточно существенное значение имеют креативные элементы исполнения объявлений.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Андреев Г. И. В помощь написания диссертации и рефератов: основы научной работы и оформление результатов научной деятельности: Учеб. пособие. / Г. И. Андреев, С. А. Смирнов, В. А Тихомиров ? М. : Финансы и статистика, 2017. ? 272 с.
2. Бабаев А. Контекстная реклама / А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Б. Иванов ? СПб. : Питер, 2018. ? 304 с.
3. Барлоу Дж. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество / Дж. Барлоу, П. Стюарт; пер. с англ. ? М. : Олимп-Бизнес, 2017. ? 304 с.
4. Викинтьев И. Л. Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS. Программы-консультанты / И. Л. Викинтьев ? 7-е изд. , доп. ? СПб. : Бизнес-Пресс, 2018. ? 228 с.
5. Гари А. Основы маркетинга / А. Гари, Ф. Котлер ? 5-е изд. ? М. : Вильямс, 2016. ? 752 c.
6. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности / Г. Даулинг; пер. с англ. ? М. : ИНФРА-М, 2018. ? 232 с.
7. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 350400 "Связи с общественностью" / Ф. Джефкинс; пер. с англ. ? М. : ЮНИТИ, 2018. ? 416 с.
8. Коммуникационный аудит как способ изучения имиджа организации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://pr.tsu.ru/articles/96.htm, свободный.
9. Минетт С. В2В-маркетинг: разные подходы к разным типам клиентов. Полное руководство / С. Минетт – М. : Издательский дом «Вильямс», 2021. – 206 с.
10. Мудров А. Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров – 2-е изд.. перераб. и доп. – М. : Магистр, 2018. – 397 с.

Весь текст будет доступен после покупки