Отличительные особенности рекламы в различных регионах России

Введение…………………………...………………………………………………2
Глава 1. Теоретические аспекты рекламы…………………………………….…3
1.1. Понятие термина реклама……………………………………………………3
1.2. Основные аспекты рекламы в современном мире………………………….5
1.3. Основные инструменты рекламы…………………………………………....9
Глава 2. Анализ российского рынка рекламы……………………………….…12
2.1. Современная история российской рекламы……………………………..…12
2.2. Доля российской рекламы (цифры)……………………………………...…13
2.3. Анализ самых активных рекламодатей в 2022 году……………..………..14
Глава 3. Анализ отличий рекламы в различных регионах России по категориям городов……………………………………………………………………..……..17
3.1. Анализ рекламы в городах-миллионниках………..………………….……17
3.2. Опыт рекламы в крупнейших городах России…………………………….17
3.3. Рекомендации по улучшению рекламы в крупных городах России……..23
Заключение……………………………………………………………….………27
Список используемых источников…………………………………...…………28
Приложения………………………………………………………………...……30

Весь текст будет доступен после покупки

На сегодняшний день сегмент рекламы в России считается одним из двигателей прогресса и экономики государства, но в то же время состояние отрасли продвижения продукции и услуг требует изучения соответствующими структурами, что имеет важное теоретическое и практическое значение для всей индустрии.
Инструменты и сами каналы рекламы отличаются друг от друга не только техническими параметрами, стоимостью и охватом, но и эффективностью на стадиях принятия решения о покупке потребителем и способностью решать различные задачи.
Маркетинг обеспечивает узнаваемость компании, бренда, товара и услуги, выделяя его из ряда аналогичных продуктов и побуждая совершить покупку.
Инструменты продвижения зависят от выборки целевой аудитории, типа продукции и заложенного рекламного бюджета.
Предметом исследования является реклама в крупных городах России.

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама - особый вид деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории развития.
Слово «реклама» произошло от латинского reclamare, что в переводе означает «кричать». Как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, он появился во второй половине XVIII века.
Однозначно определить природу рекламы нельзя. Это происходит потому, что реклама объединяет в себе искусство со своими специфическими законами, науку, возникшую на стыке психологии, математики, статистики, логики, социологии и ряда других наук, и, конечно, является одним из основных инструментов современного маркетинга. Реклама по своей природе тройственна.
Первое определение принадлежит американской маркетинговой ассоциации: «Реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идеи или услуг от имени известного спонсора». В этом определении отражена важнейшая функция рекламы, а именно, возможность передать информацию от рекламодателя определенной целевой аудитории, не устанавливая при этом прямого контакта с потенциальным покупателем, т.е. реклама носит неличный характер.
Более широкое и исчерпывающее определение рекламы, которое мы считаем для себя основным, сформулировано в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 «О рекламе»: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
Большинство используют именно эту формулировки данного Закона, так как он является основополагающим для всей рекламной деятельности в нашей стране.[4]
Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевет все связанное с распространением в обществе информации о товарах (услугах) с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации.
Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations — PR), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товара (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale -POS), выставочная и ярмарочная деятельность, спонсорство, брендинг (создание популярных марок), упаковка и фирменный стиль.

Весь текст будет доступен после покупки

1) https://www.tadviser.ru/index.php/Статья:Реклама_(рынок_России);
2) https://www.sostav.ru/publication/integratsiya-oon-reklamy-i-sotsialnykh-setej-posle-pandemii-novye-trendy-52428.html;
3) https://newretail.ru/novosti/retail/rossiyskie_kompanii_rasskazali_o_roste_reklamnogo_rynka_v_2023_godu;
4) https://www.grandars.ru/student/marketing/reklama.html;
5) https://www.reklama-expo.ru/ru/articles/reklama-v-sovremennom-mire;
6)Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474;
7) Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735;
8) Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112;
9)Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99;

Весь текст будет доступен после покупки