РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: СОСТОЯНИЕ, ПРОБЛЕМЫ, НАПРАВЛЕНИЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ (НА ПРИМЕРЕ ОРГАНИЗАЦИИ)

ВВЕДЕНИЕ 6
1 Теоретические аспекты рекламной деятельности предприятия 8
1.1 Сущность, виды и функции рекламы 8
1.2 Оценка эффективности рекламы 11
1.3 Роль рекламной деятельности в образовательных услугах 14
2 Характеристика существующей рекламной деятельности языкового центра «Lingua school» 18
2.1 Краткая характеристика деятельности объекта исследования 18
2.2 Анализ рекламной деятельности в языковом центре «Lingua School» 20
2.3 Исследование потребителей языкового центра «Lingua School» 23
3 Разработка рекламной стратегии для языкового центра «Lingua school» 29
3.1 Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности в языковом центре «Lingua School» 29
3.2 Формирование бюджета на рекламу для языкового центра 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 37

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама в современном обществе – это сложное социальное явление, выходящее далеко за рамки трудовой деятельности человека. Это не просто бизнес, а гораздо более широкое явление, которое охватывает или, по крайней мере, затрагивает практически все сферы жизни общества.
«Реклама – двигатель торговли» – этот слоган появился около 130 лет назад, когда в Москве было открыто первое бюро, публикующее рекламные объявления. Но многое, а главное, стремление к выгодным продажам существовало с тех пор, как человек продал свой первый товар за каменную монету. И с древних времен и до наших дней продавцы использовали различные приспособления для привлечения внимания к своей продукции.
Значение рекламы заключается в том, что она может продавать товары и услуги. Тенденции рынка таковы, что производство превышает спрос, и цель уже не в том, чтобы сказать людям, где и что купить, а в том, чтобы убедить их купить именно этот товар, а не аналогичный.
Вся рекламная деятельность компании направлена на продвижение ее товаров и услуг и, как следствие, на дальнейший рост. Рекламные стратегии и маркетинговые схемы разрабатываются для дальнейшего развития компании.
Обеспечение рекламно-информационной составляющей компании является одним из ключевых направлений деятельности охранных предприятий, так как это основное средство донесения информации до потребителей о своей продукции и ее ценности. Нестабильность спроса и большое количество предложений на рынке означает, что информационно-рекламная составляющая имеет огромное значение.
Невозможно представить современный рынок услуг без такой обширной и многогранной рыночной деятельности, как реклама. По этой причине данный элемент был выделен в самостоятельную область, но на практике мы знаем, что максимальной эффективности можно достичь только при сочетании и применении нескольких элементов маркетинг-микса.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические аспекты рекламной деятельности предприятия
1.1 Сущность, виды и функции рекламы

В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может вести успешный бизнес без рекламы в той или иной форме. Реклама – это то, что всегда было с человечеством на протяжении веков и менялось вместе с ним. Можно выразить твердое убеждение, что понимание современной рекламы не может быть полным без анализа основных исторических этапов ее развития.
Уже в древних цивилизациях, по мере развития промышленности и общества, возникла необходимость в передаче информации, предназначенной для групп людей. Некоторые из этих сведений содержали стимулирующий элемент, который убеждал получателя сообщения в степени рекомендации к определенному действию. Древние торговцы устанавливали отношения с покупателями посредством прямого вербального общения. Место продажи объявлялось громкими криками продавца, которые постоянно повторялись. Суть современной рекламы и других инструментов продвижения внесена благодаря таким посланиям. Эта особенность позволяет определить данное направление коммуникации как проморекламу.
Слово «реклама» происходит от итальянского «reclamare» и французского «reclamo», что означает "выкрикивать".
Реклама – это платное, одностороннее, неличное сообщение, передаваемое через средства массовой информации и другие формы коммуникации, цель которого – заставить потребителей совершить желаемое для рекламодателя действие [9, с. 51].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. — М.: Дашков, 2015. — 328 c.
2. Арустамян Д. В., Байкова Е. Д. Психологические методы воздействия рекламы // Молодой ученый. — 2014. — №1. — С. 731–733.
3. Бове Кортлэнд Л., Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама; Тольятти: Довгань, 2012. — 704 c.
4. Бухаркова О.В.; Горшкова, Е.Г. Управление продажами; СПб: Речь, 2013. — 333 c.
5. Васильев Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2012. — 407 c.
6. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. — М.: ОАО «Московские учебники», 2014. — 271 с.
7. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. — URL: http://www.aup.ru/books/m27 (дата обращения 26.02.2023). — Текст: электронный.
8. Данько Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учебник / Т.П. Данько, М.П. Голубев. - М.: ИНФРА-М, 2013. — 416 c.
9. Дейян А. Реклама: учебное пособие./ А. Дейян. : Сирин, 2012. — 144 с.
10. Землянская Е.А. Анализ понятия «Рекламная деятельность»//Журнал "Вестник СГЭУ", 2014. — №3. — С.159–162.
11. Землянская Е.А. Рекламная деятельность: проблемы и перспективы//Журнал "Вестник КГАУ", 2013. — №5. — С.99–101.
12. Зотова О.И. Рекламные технологии как системообразующая основа маркетинга продвижения//Журнал "Известия ТГУ", 2012. — №1. — С.252–262.

Весь текст будет доступен после покупки