Разработка проекта рекламной кампании портативных гаражей ООО «Хоту Тент»

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………….……………….3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИИ………………………….......................................................……..4
1.1. Сущность, цели, задачи и методы продвижения рекламы………….……4
1.2. Разработка рекламной кампании как проектная деятельность……...….10
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании……...…………..14
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПОРТАТИВНЫХ ГАРАЖЕЙ ООО «ХОТУ ТЕНТ»…………………………………………….….25
2.1. Характеристика деятельности ООО «Хоту Тент»……………......……..25
2.2. Анализ деятельности ООО «Хоту Тент»……………………………...…28
2.3. Разработка проекта рекламной кампании портативных гаражей ООО «Хоту Тент»……………………………………………………………………....31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….…40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………....………….42

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама – комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на привлечение внимания потенциальных клиентов к продукции или услугам компании, формирование и поддержание положительного имиджа бренда, увеличение продаж и удержание лояльных клиентов. Реклама может осуществляться через различные каналы, такие как телевидение, радио, печатные издания, интернет, наружная реклама, промо-акции и т.д. Важными элементами рекламной кампании являются целевая аудитория, уникальный концепт и креативное исполнение, анализ эффективности и корректировка стратегии в процессе реализации кампании.
Данная курсовая работа является актуальной, так как в условиях жесткой конкуренции и быстро меняющихся условий рынка, компаниям необходимо постоянно развиваться и привлекать новых клиентов. Разработка креативного и эффективного концепта рекламной кампании, а также правильный выбор каналов рекламы и организация мероприятий помогут компании ООО «Хоту Тент» увеличить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов. Кроме того, сегодня все больше людей и компаний сталкиваются с проблемой хранения автомобилей и другой техники. Поэтому портативные гаражи становятся все более востребованными на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИИ
1.1. Сущность, цели и задачи рекламы

Исторически рекламу можно определить как направленный способ производителя (торговца) в желании оказать влияние на покупателя с целью приобретения продуктов. В рекламной литературе существует большое количество определений рекламы. Термин «реклама» латинского происхождения: от итальянского «reclamare» – кричать. Реклама в английском языке обозначается словом «advertising», что значит уведомление и разъясняется как привлечение заинтересованности покупателя к продукту (товару, услуге) и распространение лозунгов, предложений, советов купить этот товар либо услугу.
В бесчисленных изданиях по рекламе даются весьма всевозможные ее определения и перечисляют авторов данных определений: ознакомление потребителя с товаром или услугой, которую предлагает данное производственное, торговое или иное предприятие; платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги; информация о потребительских свойствах товаров и разных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них; печатное, рукописное, устное или графическое уведомление о лице, товаре, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения; любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора» (определение Американской маркетинговой ассоциации) и др.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Албагачиева, А. А. Виды и функции рекламы / А. А. Албагачиева // Инновационное развитие и потенциал современной науки: материалы Международной (заочной) научно-практической конференции, Прага, 14 февраля 2022 года / Vydavatel «Osviceni»; Научно-издательский центр «Мир науки». – Нефтекамск: Научно-издательский центр "Мир науки" (ИП Вострецов Александр Ильич), 2022. – С. 60-63. – EDN QLVHDN.
2. Андрющенко, Д. В. Рекламные методы продвижения бизнеса. Условия эффективной рекламы / Д. В. Андрющенко. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 25 (367). — С. 133-136. — URL: https://moluch.ru/archive/367/82562/ (дата обращения: 01.12.2023).
3. Бекмурзаева, З. Х. Планирование рекламных кампаний / З. Х. Бекмурзаева, Г. Э. Батагов // Вестник Северо-Осетинского государственного университета имени К. Л. Хетагурова. – 2020. – № 4. – С. 142-150. – DOI 10.29025/1994-7720-2020-4-142-150. – EDN OZRENA.
4. Блинова, А. А. современные особенности рекламы и оценка эффективности рекламной кампании / А. А. Блинова // Научный альманах Центрального Черноземья. – 2022. – № 2-5. – С. 169-179. – EDN ARUJZS.
5. Бочкарева, А. С. Рекламная кампания как способ продвижения услуг / А. С. Бочкарева, Ю. В. Хотина, В. А. Грек // Коммуникационные процессы: теория и практика: Сборник материалов XVII международной научно-практической очно-заочной конференции, Краснодар, 28 октября 2021 года / Отв. редактор М.Б. Щепакин. – Краснодар: Кубанский государственный технологический университет, 2022. – С. 51-57. – EDN EJETDM.
6. Джабраилов, Д. Х. Реклама: понятие, виды и методы влияния на потребителей / Д. Х. Джабраилов, Х. А. Бексултанова // Тенденции развития науки и образования. – 2021. – № 80-1. – С. 61-63. – DOI 10.18411/trnio-12-2021-16. – EDN JPDVUH.
7. Жильцова, О. Н. Управление рекламной кампанией: цели, задачи, этапы / О. Н. Жильцова // Маркетинг и логистика. – 2022. – № 2(40). – С. 20-26. – EDN JMFDFO.
8. Иневатова, О. А. Рекламный маркетинг. Путь к успешной рекламной кампании / О. А. Иневатова, А. С. Ремзов // Тенденции развития науки и образования. – 2021. – № 70-3. – С. 138-143. – DOI 10.18411/lj-02-2021-109. – EDN IJLKKG.
9. Ишемгулова, Э. Р. Специфические особенности рекламы различных видов: лексический аспект / Э. Р. Ишемгулова // Казанская наука. – 2023. – № 10. – С. 151-153. – EDN LYXNZS.
10. Комарова, К. О. Реклама: функции, виды и значение в обществе / К. О. Комарова, Я. Д. Соколикова // Молодежь и наука 2022: Сборник статей Международного научно-исследовательского конкурса, Петрозаводск, 22 июня 2022 года. – Петрозаводск: Международный центр научного партнерства «Новая Наука» (ИП Ивановская И.И.), 2022. – С. 36-40. – EDN FQMOEV.
11. Копаева, А. И. Виды современной рекламы / А. И. Копаева, К. М. Сулык, О. А. Умрилова [и др.] // Трибуна ученого. – 2022. – № 8. – С. 182-185. – EDN PAKRYG.
12. Круглая, Т. С. Подходы к оценке эффективности рекламной кампании / Т. С. Круглая // Трибуна ученого. – 2022. – № 5. – С. 519-523. – EDN TWJHBF.
13. Куренова, Д. Г. Роль и значение претестов рекламных продуктов при планировании рекламных кампаний / Д. Г. Куренова, К. В. Кондрацкая // Актуальные проблемы общества, экономики и права в контексте глобальных вызовов: Сборник материалов XXII Международной научно-практической конференции, Москва, 15 августа 2023 года. – Санкт-Петербург: Печатный цех, 2023. – С. 416-423. – EDN BKJVZJ.

Весь текст будет доступен после покупки