Особенности коммуникаций через ароматы (ароматный маркетинг).

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ И РАЗВИТИЕ АРОМАТНОГО МАРКЕТИНГА 5
1.1 Исторический обзор 5
1.2 Механизмы восприятия ароматов и их влияние на коммуникацию 8
1.3 Использование ароматов в коммуникациях 14
ГЛАВА 2. ПРИМЕНЕНИЕ АРОМАТНОГО МАРКЕТИНГА В РЕКЛАМЕ И ПРОДАЖАХ 21
2.1. Использование ароматов в рекламных кампаниях 21
2.2. Успешные примеры ароматного маркетинга 22
2.3 Перспективы и будущее ароматных коммуникаций 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 31

Весь текст будет доступен после покупки

Ароматы имеют огромное значение в нашей жизни. Они могут вызывать различные эмоции, воспоминания и ассоциации. Наше восприятие ароматов является очень индивидуальным и может сильно влиять на наше эмоциональное состояние и поведение. Именно поэтому ароматный маркетинг, или использование ароматов в коммуникациях, становится все более популярным среди маркетологов и рекламистов.
Цель данной работы состоит в изучении особенностей коммуникаций через ароматы, а также рассмотрении их применения в рекламе и продажах. Мы также рассмотрим механизмы восприятия ароматов и их влияние на коммуникацию, а также исследуем влияние ароматов на эмоциональное состояние и поведение потребителей.
В данной работе мы постараемся рассмотреть все аспекты ароматного маркетинга и его влияния на коммуникацию. Мы надеемся, что данное исследование поможет нам лучше понять, как ароматы могут быть использованы в коммуникациях и как это может повлиять на нашу жизнь и поведение.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ И РАЗВИТИЕ АРОМАТНОГО МАРКЕТИНГА
1.1 Исторический обзор
В современных магазинах нас часто окружают различные ароматы. Если аромат приятный, то мы задерживаемся в магазине и оставляем там больше денег, чем планировали. Если пахнет чем-то приторным, то мы скорей хотим сбежать оттуда. Поэтому в маркетинге появилось отдельное направление - аромамаркетинг. Оно основано на использовании различных ароматов для того, чтобы привлечь покупателей и новых клиентов, благоприятно влиять на их решения о покупке товаров.
Идея целевых ароматов для помещений возникла в 1976 году, когда техник ВВС США Марк Пеллитье оказался в Мьюирском лесу. Он заметил, что свежий аромат деревьев и мокрой от дождя зелени излучал ощущение спокойствия и умиротворения. Ему было любопытно, можно ли воссоздать подобную ароматическую композицию для использования внутри зданий. Так началась работа над созданием устройства для ароматизации помещения. Еще в конце 1970-х годов Пеллитье изобрел первый аппарат для ароматерапии и основал компанию Aromasys, которая также заложила основу для развития маркетинга ароматерапии.
Удивительно, но идея ароматического маркетинга зародилась в лесу.
Первыми клиентами, применившими ароматический маркетинг, были казино Лас-Вегаса. В 1970-е годы курение в общественных местах не было запрещено, что вызывало большую проблему с неприятным запахом дыма в казино. Чтобы избавиться от него, в помещении устанавливают аромадиффузоры. Поскольку большинство казино расположены на территории гостиничных комплексов, аромамаркетинг и там хорошо распространяется. В зал начинает разноситься приятный аромат, создавая теплую, расслабляющую атмосферу. В 1980-х годах в некоторых магазинах также начали использовать приправы.

Первое научное исследование ароматического маркетинга в розничной торговле было проведено в 1990 году Аланом Хиршем, основателем Чикагского фонда, который изучает запах и вкус и лечит пациентов с расстройствами этих чувств.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Авдокушин Е. Ф. О некоторых особенностях инновационных маркетинговых инструментов // Фундаментальные и прикладные исследования кооперативного сектора экономики. – 2013. – №. 6-2. – С. 15-22. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=22031935 (дата обращения: 30.04.2024).
2. Авдюкова А. Е. Интегрированные маркетинговые коммуникации. – 2018. URL: http://elar.uspu.ru/bitstream/uspu/11644/1/uch00294.pdf (дата обращения: 30.04.2024).
3. Авилова А. Инновационные подходы к осуществлению маркетинговой деятельности в малом бизнесе // Скиф. Вопросы студенческой науки. – 2019. – №. 2 (30). – С. 18-22. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsionnye-podhody-k-osuschestvleniyu-marketingovoy-deyatelnosti-v-malom-biznese (дата обращения: 30.04.2024).
4. Батина Е. С., Зинкина Ю. И., Суздалева Г. Р. АРОМАТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ // ВУЗ и реальный бизнес. – 2015. – Т. 1. – С. 58-64. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=23726780 (дата обращения: 30.04.2024).
5. Башкирцев Я. А. АНТИКРИЗИСНЫЙ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ В СОВРЕМЕННЫХ РЕАЛИЯХ // Редакционная коллегия. – 2022. – С. 1053. URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_49759443_55579202.pdf#page=1053 (дата обращения: 30.04.2024).
6. Блинова Е. А., Ковальчук А. П., Трифонова Ю. А. Инновационные подходы к управлению и маркетингу услуг в гостиничном бизнесе: адаптация международного опыта в условиях современного российского рынка // Российский экономический интернет-журнал. – 2017. – №. 2. – С. 7. URL: https://www.e-rej.ru/upload/iblock/18c/18cdcd598f4a74a45eb0f8c15a3beb9a.pdf (дата обращения: 30.04.2024).

Весь текст будет доступен после покупки