ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ БРЕНД В СФЕРЕ ДИЗАЙНА ОДЕЖДЫ НА ПРИМЕРЕ «ZARA»

ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ И ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДОВ В СФЕРЕ МОДЫ 4
1.1 Процесс создания брендов в сфере моды 4
1.2 Основные методы продвижения брендов одежды на современном fashion-рынке 8
ГЛАВА 2. ФОРМИРОВАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ МОДНОГО БРЕНДА «ZARA» 17
2.1 Общая характеристика и анализ деятельности бренда «ZARA» 17
2.2 Стратегия продвижения бренда «ZARA» 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 29

Весь текст будет доступен после покупки

Формирования бренда в современных условиях является важным направлением в развитии предприятий любой сферы деятельности. Бренд позволяет максимально приблизить потребителей и производителей. Лояльность потребительской аудитории обеспечивает узнаваемость и популярность бреда, обеспечивая тем самым конкурентоспособность предприятий в условиях рынка.
Современная мода является важной сферой, в которой узнаваемость бренда играет главенствующую роль, что является актуальным в данной теме изучения.
Рост конкуренции и насыщение рынка товарами в последние годы заставили производителей обратиться к мировому опыту продвижения товаров. Другим важным стимулом является успех марочного импортного товара на нашем рынке. В связи с этим все больший размах получает создание торговых марок.
Поэтому в современных условиях повышение конкурентоспособности предприятий является важнейшей проблемой, от решения которой зависит успешность, как самих российских предприятий, так и обеспечение экономической безопасности страны в целом.
Объектом данной работы является маркетинговая стратегия продвижения fashion-бренда.
Предметом данной работы является продвижение бренда в одежде «ZARA».
Целью данной работы изучить и рассмотреть становление и индивидуальность бренда «ZARA».
Исходя из цели работы, можно выделить ряд задач:
? изучить процесс создания брендов в сфере моды;
? рассмотреть Основные методы продвижения брендов одежды на современном fashion-рынке;
? проанализировать общую характеристику и анализ деятельности бренда «ZARA»;
? изучить стратегию продвижения бренда «ZARA».
Эмпирической базой исследования выступили рекламные и PRматериалы, сопровождающие продвижение бренда ZARA (прессрелизы, материалы деловой переписки, лукбуки коллекций одежды, фотоотчеты с показов мод и др.); материалы официального сайта бренда ZARA, страниц бренда в социальных сетях Facebook и Instagram; материалы, содержащие упоминание о бренде ZARA, опубликованные на сторонних сайтах.
Методологическую базу составили метод теоретического обобщения и метод научного описания, реализованный приемами наблюдения, сравнения, обобщения и интерпретации эмпирического материала.
Структура данной работы состоит из введения, двух основных глав, включающих в себя четыре параграфа, заключения и списка использованных источников.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ И ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДОВ В СФЕРЕ МОДЫ
1.1 Процесс создания брендов в сфере моды
Общество невозможно без культуры. Каждая культура включает в себя множество культурных феноменов. Мода является одним из них. Значит, можно предположить, что возникновение моды было необходимо для человечества. Мода транслирует внешние формы культуры. Она тесно связана с культурными условиями. Современное общество не будет существовать без такого социокультурного феномена, как мода.
Индустрия моды(fashion industry) – сектор сферы услуг, занятый формированием у покупателей образа «модной» продукции, ее производством и реализацией. Основными продуктами являются одежда, обувь, аксессуары, парфюмерия, предметы роскоши [1, с. 45].
Одежда – это невербальный способ общения, т.к. она сообщает окружающим информацию о социальном статусе, роде занятий, поведенческой роли своего владельца, его уверенности в себе, уровне образования, индивидуальности и о других характеристиках личности.
С эволюцией фэшн-индустрии менялись и основные компоненты стратегии продвижения товаров.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Байлер А. Магия бренда [Текст ] / А. Байлер // Роль рекламы в создании сильных брендов. — М.: Изд. дом «Вильямс», 2020. — 254 с;
2. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход [Текст] / Дж. Бернетт, С. Мориарти / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2021. — 864 с;
3. Брендинг в управлении маркетингом [Текст] / Н.К. Моисеева, М.Ю. Рюмин, М.В. Слушаенко, А.В. Будник. — М.: Омега - Л, 2019. — 336 с; Бронникова, Т.С. Маркетинг: [Текст] учебное пособие / Т.С. Бронникова, А.Г.
4. Чернявский. — Таганрог: Издательство ТРТУ, 2019. — 615 с;
5. Васильев, Г.А. Основы рекламной деятельности [Текст] / Г.А. Васильев. — М.: Издательство: Логос, 2019. — 414 с;
6. Винсент Л. Легендарные бренды: раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир [Текст] / Л. Винсент / Пер. с англ. Т. Новиковой. — М.: Фаир-пресс, 2021. — 336 с;
7. Вирин, Ф.Ю. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов [Текст] / Ф.Ю. Вирин. — М.: Эксмо, 2019. — 160 с;
8. Гаврилина, О.П. Ключевые особенности маркетинга дизайнерского бренда (результаты исследования) [Текст ] / О.П. Гаврилина, А.В. Шахрай // Научные труды вольного экономического общества России. — 2019. — Т. 189. — С. 349-353.
9. Годин, А.М. Брендинг: [Текст ] учеб. пособие / А.М. Годин, А.А. Дмитриев, И.Б. Бабленков. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. — 364 с;
10. Голова, А. Что нам стоит бренд построить [Электронный ресурс] / А. Голова // Advertology. Наука о рекламе. – Режим доступа: http://www.advertology.ru/article3697.htm (дата обращения: 30.10.2022).

Весь текст будет доступен после покупки