ЭВОЛЮЦИЯ ИЗОБРАЗИТЕЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В XIX В. В РОССИИ

Введение…………………………………………………………………...3

Глава 1. Влияние народного искусства и социальные изменения……..5
1.1. Влияние народного искусства на раннюю рекламу……………..5
1.2. Социально-культурные преобразования и реклама……………..7

Глава 2. Развитие форм рекламы в XIX веке…………………………...9
2.1. Переход к афишам и вывескам……………………………………..9
2.2. Корпоративная идентичность через фирменные знаки…………..11
2.3. Этикетки и упаковка как новые формы рекламы………………....13
2.4. Роль плакатной рекламы в конце XIX века……………………….15

Глава 3. Инновации и выставки в рекламе…………………………….17
3.1. Фотореклама: инновации и трансформации……………………...17
3.2. Выставки как платформа для рекламных практик……………….19

Заключительные выводы по эволюции рекламы……………………...21
Заключение………………………………………………………………23
Список литературы……………………………………………………...25
Приложения……………………………………………………………...29

Весь текст будет доступен после покупки

Изобразительная реклама в России XIX века является довольно уникальным и многогранным предметом для исследования, ведь она отражает различные изменения в рекламной практике, а также широкие социальные и культурные трансформации, происходившие в обществе того времени. XIX век, охватывающий период с 1801 по 1900 год, стал временем серьезных перемен, когда Россия встала на путь индустриализации и культурного обновления. Эти изменения оказали непосредственное влияние на приемы и способы, с помощью которых производители и предприниматели «общались» со своими потребителями, и, как следствие, на эволюцию изобразительной рекламы того века.
Актуальность моей работы обусловлена необходимостью глубокого ана-лиза того, как реклама, будучи важной и неотъемлемой частью коммерческой деятельности, отражала общество и адаптировалась к нему. В XIX веке реклама перестала быть простым средством информирования о товарах и услугах, она стала важным инструментом формирования общественного мнения и корпоративной идентичности. Поэтому анализ эволюции изобразительной рекламы в России в XIX веке позволяет понять механизмы рекламного воздействия, а также выявить культурные и социальные контексты, в которых данная реклама развивалась.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1.Влияние народного искусства и социальные изменения
1.1.Влияние народного искусства на раннюю рекламу
В XIX веке в России наблюдалось значительное влияние народного ис-кусства на формирование и развитие изобразительной рекламы. С 1800-х годов в рекламе начинают активно использовать лубок и балаганную рекламу как средства визуальной коммуникации, способные привлечь внимание более широкой аудитории. Лубок – традиционная форма народного искусства. Он стал важным инструментом для передачи информации, в том числе и рекламной, за счет своей легкой доступности и яркости. Во время Отечественной войны 1812 года лубок исполнял роль «газеты для неграмотных», тем самым укрепляя патриотическое сознание народа и формируя определенное общественное мнение. В это время реклама была наполнена образами, которые соотносятся с различными народными традициями, что подтверждает высказывание Ю. М. Лотмана о том, что реклама задействует синтез рисунка и слова, взаимодействую с местной культурной идентичностью [26].
Балаганная реклама, которая появилась под влиянием рыночных зазывал и артистов, использовала не только текст, но и визуальные символы, тем самым делая акцент на взаимодействии со зрителями. Данная форма рекламы, как подчеркивает Ю. М. Лотман, «не могла быть статичной», отражая динамику культурного контекста времени [26]. В этом отношении балаганная реклама удачно переплеталась с народными навыками исполнительного искусства, создавая что-то новое и яркое.

Весь текст будет доступен после покупки

1. cyberleninka.ru/article/n/fotografiya-v-kontekste-razvitiya-pechatnoy... [Электронный ресурс] // cyberleninka.ru - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/fotografiya-v-kontekste-razvitiya-pechatnoy-i-reklamnoy-produktsii-kontsa-xix-nachala-xx-vv/viewer, свободный. - Загл. с экрана
2. cyberleninka.ru/article/n/sotsialnyy-plakat-v-rossiyskoy-imperii-konets... [Электронный ресурс] // cyberleninka.ru - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnyy-plakat-v-rossiyskoy-imperii-konets-xix-nachalo-xx-vv/viewer, свободный. - Загл. с экрана
3. Тарасова Ксения Павловна Генезис жанра рекламного объявления в xix веке(на материале российских газет) // Отечественная филология. 2019. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/genezis-zhanra-reklamnogo-obyavleniya-v-xix-veke-na-materiale-rossiyskih-gazet (21.12.2024).
4. Сухотерин Д.Я. Демократизация культуры и формирование рынка печатной рекламы в России на рубеже XIX-XX вв // Система ценностей современного общества. 2012. №22. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/demokratizatsiya-kultury-i-formirovanie-rynka-pechatnoy-reklamy-v-rossii-na-rubezhe-xix-xx-vv-1 (13.12.2024).
5. Сафаргалеева Кристина Фаритовна, Сафаргалеев Зиннур Камильевич ДИЗАЙН РЕКЛАМЫ КАК ОТРАЖЕНИЕ СПЕЦИФИКИ ПРОВИНЦИАЛЬНОГО ГОРОДА (НА ПРИМЕРЕ Г. АСТРАХАНЬ КОНЦА XIX— НАЧАЛО XX ВВ.) // Культурное наследие России. 2023. №2 (41). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/dizayn-reklamy-kak-otrazhenie-spetsifiki-provintsialnogo-goroda-na-primere-g-astrahan-kontsa-xix-nachalo-xx-vv (17.04.2025).
6. Мухаметшина Динара Ринатовна ДОРЕВОЛЮЦИОННЫЙ РЕКЛАМНЫЙ ПЛАКАТ КАК ПОЛИКОДОВЫЙ ТЕКСТ // Филология и культура. 2020. №4 (62). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/dorevolyutsionnyy-reklamnyy-plakat-kak-polikodovyy-tekst (11.12.2024).
7. Зубань Анастасия Николаевна Историко-стилистический анализ развития наружной рекламы в России // Universum: филология и искусствоведение. 2014. №10 (12). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/istoriko-stilisticheskiy-analiz-razvitiya-naruzhnoy-reklamy-v-rossii (16.12.2024).
8. Пухарева Т.В. История коммерческой рекламы дореволюционной Удмуртии // Сервис plus. 2007. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/istoriya-kommercheskoy-reklamy-dorevolyutsionnoy-udmurtii (15.04.2025).
9. Логутова Елена Владимировна К истории художественных выставок в Санкт-Петербурге XIX начала XX в // Труды Исторического факультета Санкт-Петербургского университета. 2010. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-istorii-hudozhestvennyh-vystavok-v-sankt-peterburge-xix-nachala-xx-v (17.04.2025).
10. Кудрявцев Михаил Сергеевич Нижегородская ярмарка как школа рекламы, черного пиара и самозащиты потребителей: анализ исторического опыта (XIX - начало ХХ В. ) // Труды НГТУ им. Р. Е. Алексеева. 2013. №2 (99). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/nizhegorodskaya-yarmarka-kak-shkola-reklamy-chernogo-piara-i-samozaschity-potrebiteley-analiz-istoricheskogo-opyta-xix-nachalo-hh-v (08.02.2025).

Весь текст будет доступен после покупки