Медиапланирование как этап разработки рекламной кампании

Введение 5
1 Теоретические аспекты медиапланирования в рамках рекламной кампании 7
1.1 Рекламная кампания и этапы разработки 7
1.2 Медиапланирование: понятие, сущность и этапы 13
1.3 Основные показатели медиапланирования 22
2 Составление медиаплана для размещения рекламы гостиницы «Ривер Парк» 28
2.1 Характеристика деятельности гостиницы «Ривер Парк» 28
2.2 Составление технического задания на разработку медиаплана для гостиницы «Ривер Парк» 31
2.3 Составление медиаплана для размещения рекламы гостиницы «Ривер Парк» 39
Заключение 46
Список использованных источников 47
Приложения 49

Весь текст будет доступен после покупки

Развитие современного общества и переход к рыночной экономике повлияли и на другие области жизнедеятельности общественности. Вместе с развитием общества происходит прогресс общественных коммуникаций, что способствует устанавливать и поддерживать отношения между предприятием и его целевыми сегментами. С каждым днем значение рекламной деятельности в организациях возрастает.
Отдельное место в коммуникационной системе занимают гостиничные предприятия. В связи с развивающейся сферой рекламы появляются и новые методы рекламирования гостиничного продукта.
Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что эффективная рекламная деятельность напрямую зависит от проработанной рекламной кампании. В свою очередь, для создания и проведения рекламной кампании одним из основных этапов является медиапланирование, так как оно позволяет рассчитать и проанализировать показатели эффективности и предугадать ошибки в будущем.
Теоретическая значимость курсовой работы заключается в информации об эффективности рекламных кампаний и правильном медиапланировании.
Практическая значимость курсовой работы в современных условиях заключается в успешном составление медиаплана рекламной кампании гостиницы «Ривер Парк».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты медиапланирования в рамках рекламной кампании
1.1. Рекламная кампания и этапы разработки
Для устойчивой и успешной позиции компании на рынке требуется правильно выстроить маркетинговую деятельность, то есть важно разрабатывать и проводить эффективные рекламные кампании.
Существует различные взгляды на понятие «рекламная кампания» как иностранных, так и отечественных авторов (Н.С. Морозова, Е.В. Ромат, Ф. Котлер, Г.А. Васильев).
Н.С. Морозова определяет понятие «рекламная кампания» как комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга фирмы, охватывающий определенный период времени и направленных на заданную целевую аудиторию с целью вызвать реакцию, способствующую решению фирмой ее стратегических или тактических задач [11].
Е.В. Ромат понимает под термином «рекламная кампания» комплекс рекламных мероприятий, связанных единой концепцией и рекламной идеей, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя [3].
Котлер Ф., в свою очередь, понимает под «рекламной кампанией» набор рекламных мероприятий, объединённых общей целью, идеей, общим фирменным стилем и общим бюджетом [9].
Г.А. Васильев определяет понятие «рекламная кампания» как разностороннюю, планомерную, систематическую и обычно долговременную рекламную деятельность, направленную на достижение поставленных целей - оказание необходимого рекламного воздействия на определенную целевую аудиторию.
Следовательно, исходя из вышесказанного, можно определить понятие «рекламная компания» как рекламный комплекс, систематический организация мероприятий с целью воздействия на целевую аудиторию и достижения определенных целей.
Перед началом разработки рекламной кампании необходимо четко определить ее цели. Цели кампании должны соответствовать общей стратегии развития компании, тактическим маркетинговым задачам на текущий момент и потребностям целевой аудитории. Важно, чтобы рекламные действия были согласованы как с общим маркетинговым планом компании, так и между собой, чтобы обеспечить эффективность и целостность кампании.

Весь текст будет доступен после покупки

1. О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ (ред. от 30.12.2021) // КонсультантПлюс: [сайт]. — URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 10.02.2022).
2. Баумгартен, Л. В. Маркетинг гостиничного предприятия. М.: Издательство Юрайт, 2020. — 338 с.
3. Богалдин-Малых, В. В. Маркетинг и управление в сфере туризма и социально-культурного сервиса: туристические, гостинично-ресторанные и развлекательные комплексы. М.: Изд-во Моск. психол.-соц. ин-та; Воронеж: Изд-во НПО "МОДЭК", 2004. — 558 с.
4. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования. М.: Издательство Юрайт, 2021. — 304 с.
5. Жильцова О.Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для вузов — Москва: Издательство Юрайт, 2023. — 233 с.
6. Карпова, С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для прикладного бакалавриата. М.: Издательство Юрайт, 2019. — 431 с.
7. Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж. М.: Издательство Юрайт, 2020. — 222 с.
8. Морозова, Н. С. Менеджмент, маркетинг и реклама гостиничного предприятия. М.: Издательство Юрайт, 2021. — 192 с.
9. Семенова Л.В. Маркетинг гостиничного предприятия. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2021. — 204 c.

Весь текст будет доступен после покупки