Организация рекламной деятельности на предприятии АПК на примере ОАО Пивоваренная компания “Балтика”

ВВЕДЕНИЕ 2
Раздел I. Понятие, виды и значение рекламы 5
в современной экономике 5
1. Понятие и сущность рекламы 5
2. Значение рекламы в современной экономике 7
3. Виды рекламы и способы ее распространения 9
Раздел II. Организация рекламной деятельности фирмы 14
1. Планирование рекламной деятельности 14
2. Рекламная деятельность в системе маркетинга 17
3. Процесс разработки рекламы 19
Раздел III. Организация рекламной деятельности на примере ОАО Пивоваренная компания "Балтика". 25
1. Краткая характеристика предприятия 25
2. Организации рекламной деятельности на предприятии 28
Заключение 33
Список использованной литературы 35

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама – это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании неличных форм коммуникаций, которые предназначаются неопределенному кругу лиц, осуществляются при помощи платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования, формируют или поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или начинаниям и способствуют их реализации.
Реклама является массовой коммуникацией, воздействующей на формирование мнений и настроений, способствующей закреплению привычек, навыков покупателя.
Средство рекламы – это прием воплощения идеи рекламного обращения, связанный с использованием определенного типа раздражителя (или сочетания различных типов) для кодирования информации в какой-либо вещественной форме.
Средство рекламы определяет, с помощью каких раздражителей будет оказываться воздействие на получателя рекламы, какие органы чувств при этом должны быть задействованы.
Существуют различные рекламные средства: акустические, графические, визуально-зрелищные, предметные, декоративные и др.
По видам реклама делится на внутреннюю (внутримагазинная, внутрифирменная) и наружную (вывески, рекламные щиты и пр.).

Весь текст будет доступен после покупки

Раздел I. Понятие, виды и значение рекламы
в современной экономике

1. Понятие и сущность рекламы

Реклама – это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Федеральный закон РФ «О рекламе» отражает следующие основные понятия:
– рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы;
– рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме;
– рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и распространение рекламной информации путем предоставления и использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами;
– потребители рекламы – юридические или физические лица, до сведения которых доводится реклама, следствием чего является соответствующее воздействие рекламы на них.
В соответсвии со ст. 5 Федерального закона РФ «О рекламе» к рекламе предъявляются следующие основные требования:
– реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы или от используемого средства распространения;
– реклама на территории Российской Федерации распространяется на русском языке и по усмотрению рекламодателей дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации;
– реклама товаров, реклама о самом рекламодателе, если осуществляемая им деятельность требует специального разрешения (лицензии), но такое разрешение не получено, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации в соответствии с законодательством Российской Федерации, не допускается. Если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, в рекламе должны быть указаны номер лицензии, а также наименование органа, выдавшего эту лицензию.
– реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой «подлежит обязательной сертификации»;
– реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности;
– реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство и т.д.
Сфера деятельности рекламы включает в себя: изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать; стратегическое планирование (постановка целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработка творческого подхода и планов использования средств рекламы); принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений; составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон «О рекламе» от 18.07.95 №108ФЗ (в ред. ФЗ от 18.06.2001 №76ФЗ, ФЗ от 14.12.2001 №162ФЗ, ФЗ от 30.12.2001
№196ФЗ, ФЗ от 20.08.2004 №115ФЗ)
2. УСТАВ Открытого Акционерного Общества «Пивоваренная компания «Балтика». – Санкт-Петербург, 2003.
3. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. – М.: Приор-издат, 2005.
4. Алексунин В.А.Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2002.
5. Брагин Л.А. Экономика торгового предприятия: Торговое дело. – М.: ИНФРАМ, 2004.
6. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2004.
7. Борисов Б.Л.Реклама и Паблик Рилейшнз. – М.: РИП-Холдинг, 1998.
8. Греховодова М.Н. Экономика торгового предприятия. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.
9. Калинин М. Реклама: вид изнутри // Реклам. технологии. – 2000.
10. Карпова С.В. Рекламное дело. – М.: ФиС, 2006.
11. Костоглодов Д.Д.Маркетинг и логистика фирмы. – М.: ПРИОР, 2000.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Бизнес-книга, 2000.
13. Лебедева С.Н. Экономика торгового предприятия. – М.: Юристъ, 2003.
14. Лейн У.Р., Рассел Д.Т. Реклама Основы. Развитие. Функции. – СПб: Питер, 2004.
15. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб: Питер, 2002.
16. Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. – Ростов н/Д: Феникс, 2004.

Весь текст будет доступен после покупки