PR-кампания в Fashion-бизнесе

Введение…………………………………………………………………….….….3
Глава 1. PR-технологии в Fashion-бизнесе …………………………...………...7
1.1 PR в сфере моды и его инструменты……………………………...…….…...7
1.2 Главные составляющие PR в Fashion-бизнесе....……………………………9
Глава 2. Создание благоприятного имиджа компании и брэнда. …………....11
Глава 3 Повышение узнаваемости бренда……………………………….…….17
3.1 Сотрудничество со СМИ…………………………..………………………..17
3.2 Продвижение Fashion-бизнеса в рекламе………………………..………...19
3.3 Fashion-бизнес в сети………..………………………………………………22
Глава 4. Fashion-бизнес в России………………………………………………25
Заключение…………………………………………………………….………...28
Список литературы……………………………………………………………...30

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данного исследования обусловлена тем, что сейчас модные дома и fashion индустрию в целом невозможно представить без работы с инструментами маркетинговых коммуникаций (продвижения), а самое главное без связей с общественностью, в продвижении своей продукции на рынке. Всё чаще новые модные дома ставят перед собой цели в короткие сроки продвинуть свой бренд на рынок. Многие из них, не понимая или недооценивая преимуществ PR, прибегают к агрессивным маркетинговым и рекламным технологиям продвижения. При этом, недостаточно обращают внимание на значимость имиджа и репутации своей торговой марки (бренда), которые становятся решающим нематериальным активом в развитии и укрепление коммерческих позиций модных домов на рынке модной индустрии.
Связи с общественностью рассматриваются как управленческая деятельность, ответственная за создание и укрепление положительных коммуникаций между модными домами и общественными группами, с которыми они стремятся достичь долговременных, прочных, доверительных отношений взаимопонимания и сотрудничества. Традиционные модели продвижения, исключительно, средствами маркетинговых коммуникаций не всегда оказываются эффективными, так как не предполагают установления диалога, обеспечивающего обратную связь со заинтересованными сторонами модного дома.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. PR-технологии в Fashion-бизнесе
1.1 PR в сфере моды и его инструменты
Раньше PR рассматривался больше, как управление репутацией. Сейчас же это скорее это надежный коммуникационный инструмент, позволяющий в условиях жесткой конкуренции, выстроить долговременные, прочные и доверительные отношения модных домов (МД) с различными общественными группами, которые стремятся оказать или оказывают влияние на ее репутацию и имидж. Будь то поставщик, клиент, партнёр, акционер или работник. Каждый человек это «сарафанное радио». Если бренд придумал красивую PR историю, ее транслирует в социальный сетях и СМИ, а в магазинах бренда работаю не квалифицированных сотрудники, значит PR кампания не реализуется в полной мере.
Именно удачная стратегия продвижения бренда на рынке моды, соответствия стандартам и профессионализму во всех проявлениях, позволит ему не только оставить позади себя конкурентов, но и достичь удачного позиционирования бренда в среде потребителя. Можно сказать, что именно маркетинговая стратегия является ключевым фактором в продвижении бренда. Стимулирование продвижения бренда предполагает прежде всего меры, направляемые на обеспечение продажи товаров бренда. Средствами осуществления маркетинговой коммуникации являются:
Профессиональный PR-специалист в индустрии моды способен принести узнаваемость и славу бренду за короткий промежуток времени, используя собственные связи в СМИ и социальный сетях, блогах, нестандартные подходы к продвижению и креативные концепции дефиле. Привлечение и заключение контракта с человеком или несколькими людьми. Которые станут амбассадорами бренда. Такие люди на постоянной основе продвигают бренд: пишут посты, снимаются в товарах бренда или дают интервью, упоминая марку компании. У PR-специалиста много власти и возможностей. Он может своими действиями как разрушить репутацию дома моды, так и вознести её «до небес».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Андреева С.Л. Развитие и становление научных взглядов о моде// Вестник Московского государственного открытого университета. Москва. Серия: Общественно-политические и.гуманитарные науки 2011. № 3. С. 27-30.
2. Андреев С.Н., Скоробогатых И.И. Маркетинговые особенности кластеров индустрии товаров класса люкс // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова, № 6, 2010.
3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход .- СПб.: Питер, 2001.
4. Березин В. Лики и гримасы массовой коммуникации: сущность, каналы, действия.- Изд-во: Ozon.ru, 2003, с. 46.
5. Березовая Л.Г. Мода как часть массовой культуры ХХ века // Коммуникативные проекты в контексте современной теории моды. – М. 2005. С.99
6. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что такое? М.,1990.
7. Бодуан Жан-Пьер Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. – Изд-во: Ozon.ru, 2001, с. 168-192.
8. Бойкова Н., Беззубов А., Коньков В. «Публицистический стиль», СПБ: СПБГУ,1999 г.
9. Дзялошинский И.М Коммуникационные процессы в обществе: институты и субъекты – Изд-во: НИУ ВШЭ, 2012, с. 78-91.
10. Норбоева Т.Б.Феноменология традиционного костюма в современной моде
11. Скоробогатых И.И. Маркетинг отношений в сетевом взаимодействии факторов индустрии товаров класса «люкс». Автореферат д.э.н., М., 2011, с. 3.
12. Скоробогатых И.И. Индустрия товаров класса «люкс» как инновационный драйвер международных экономических систем // Риск: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция, №2, 2010.

Весь текст будет доступен после покупки