Билл бернбах и креативная революция в рекламе.

Введение…………………………………………………………………….. 3
Глава 1. Деятельность Билла Бернбаха…………………………………… 5
1.1 Биография Билла Бернбаха……………………………………………. 5
1.2 Рекламное агентство «Doyle Dane Bernbach»………………………… 10
Глава 2. Рекламная деятельность Б. Бернбаха………………….. 15
2.1 Анализ рекламы Б. Бернбаха…………………………………………. 15
2.2 Уникальный подход к рекламной сфере……………………………… 20
Заключение…………………………………………………………………. 24
Список использованных источников и литературы…………………… 26

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама, как канал распространения информации о рынке и связи с потребителями, является важной частью маркетинговой системы предприятия. Поэтому понимание особенностей организации и планирования рекламы является крайне важным, так как это позволяет использовать эффективные методы управления рекламой.
В настоящее время реклама является динамичной формой массовой и межкультурной коммуникации. Это сложное и многофакторное явление, изучаемое различными науками, такими как журналистика, социология, психология, экономика, история и другие. Каждая наука анализирует рекламную деятельность с использованием собственных методов исследования. В современной жизни реклама занимает важное место. Она определяет образ жизни, влияет на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Реклама показывает нам готовые формы поведения в различных ситуациях. Она является одним из наиболее эффективных каналов социальной пропаганды. Любой вид рекламы в средствах массовой информации - пресса, телевидение или радио - использует различные психологические приемы. Следует отметить, что каждый этап развития общества имеет свои собственные специфики и методы рекламы. В первобытном обществе рекламные формы были более примитивными, например, внешней силой, голосовыми звуками и криками, инструментами, привычками и обликом жилища.

Весь текст будет доступен после покупки

Уильям Бернбах (1911-1982) ответственен за создание многих драматических изменений в рекламной индустрии после Второй мировой войны. Его талант в создании простой, но запоминающейся рекламы произошел от его интенсивной любви к философии и литературе. Его кампании были настолько успешными, что многие из них все еще упоминаются сегодня.

Бернбах родился в Нью-Йорке 13 августа 1911 года в семье Джейкоба и Ребекки Бернбах. В детстве он любил читать и писать стихи и вырос с пониманием искусства. За исключением двухлетнего срока службы во время Второй мировой войны, Бернбах никогда не отходил далеко от своих корней в Нью-Йорке. Он учился в Нью-Йоркском университете, получив степень бакалавра в области литературы в 1933 году. Бернбах также изучал искусство, философию и бизнес-администрирование, которые пригодились ему в течение его карьеры.

После окончания университета Бернбах быстро понял, что поиск работы в годы депрессии будет непростой задачей. Хотя он решил, что реклама является его предпочтительной областью деятельности, он не смог получить работу в этой сфере. Бернбах начал с самого низа корпоративной лестницы, когда нашел работу в почтовом отделе компании Schenley Distillers. Сосредоточившись на своей рекламной карьере, молодой человек обнаружил, что проводит время, создавая рекламу для своего работодателя. Он отправил одно из своих объявлений в отдел внутренней рекламы Schenley, но не получил никакого ответа. Через некоторое время он заметил, что его слова выглядят точно так же, как он их написал, в том же самом месте. Фактически, прошло так много времени с момента подачи его рекламы, что рекламные специалисты Schenley потеряли идентификацию ее создателя. К счастью, Бернбаху не потребовалось много времени, чтобы убедиться, что Льюис Розенталь, президент Schenley's, узнал об истинном происхождении объявления. Розенталь высоко оценил творческий дух Бернбаха, не говоря уже о его наглости обращаться к нему в связи с собственной интеллектуальной собственностью. Он повысил Бернбаха в звании и устроил его в рекламный отдел.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Астахова Т.В. Хорошие идеи в Америке рекламируют // Рекламный мир. 2014. № 2.- С. 5-14.
2. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. — 5-е изд. — М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2004. — 784 с.
3. Бернбах, Билл Библия Билла Бернбаха. История рекламы, история изменила рекламный бизнес / Билл Бернбах , Боб Левенсон. - М.: Эксмо, 2019. - 288 c.
4. Буренков И. Социальная реклама. М.:Владос, 2016. - 123 с.
5. Бушуева С. Об особенностях телевизионной рекламы в России, СП-б.: Время сериала, 2017. – 78 с.
6. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. - СПб.: Нева, 2015. – 95 с.
7. Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса: учебно-методическое пособие для заочного отделения. - М.: Издательство Международного института рекламы, 2004. – 80 с.
8. Ильинский C., PR. Реклама. Маркетинг. Нейролингвистическое программирование. Оперативный словарь - справочник (А - Я). М.: Инфра-М, 2014. – 443 с.
9. Катернюк, А.В. Практическая реклама. Учебное посо- бие / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д.: Феникс, 2008. – 428с.
10. Котельников А., Обухова К, Эффективная реклама // Управление маркетингом №4. 2014. – С. 12-17.
11. Музыкант, В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы. Учебное пособие / В.Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2006. – 240с.

Весь текст будет доступен после покупки