Техника рекламы: виды, правила, стиль, методы оценки эффективности рекламы

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1 Теоретические подходы к развитию рекламной деятельности. 5
1.1. Сущность, виды и стили рекламы: онлайн и оффлайн 5
1.2. Правовые основы рекламной деятельности в РФ 11
1.3. Методы оценки эффективности рекламы 13
Глава 2. Анализ практики рекламной деятельности в России 18
2.1. Оценка рекламной деятельности в России : особенности развития в условиях санкций 18
2.2. Особенности рекламной деятельности в курпнейших компаниях России: Сбербанк, Яндекс, Озон, Tele2, М-видео-Эльдорадо 25
2.3. Оценка потенциала и перспектив развития рекламы в РФ 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 37
ПРИЛОЖЕНИЕ 39

Весь текст будет доступен после покупки

Индустрия рекламы является одной из крупнейших отраслей современного глобального хозяйства, объединяющей тысячи рекламных агентств, в которых работают миллионы сотрудников. В то же время и мировой, и российский рекламный рынок, непрерывно развиваясь, всегда испытывает определенный дефицит профессиональных рекламистов, владеющих современными знаниями и компетенциями в области технологий создания рекламы. За последнее время реклама в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. Современные достижения научно-технического прогресса позволяют использовать принципиально новую технику и технологии, порождают существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров и услуг, расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов.
Реклама считается маркетинговым инструментом, который привлекает внимание аудитории к объекту продвижения и мотивирует совершить целевое действие. Ее применяют в разных сферах для достижения целей. Бизнес использует рекламу, чтобы донести до клиентов и партнеров ценность и значимость своих продуктов, нарастить продажи товаров и услуг, продвинуть бренд, улучшить его имидж и репутацию. Инструмент востребован как у мелкого и среднего предпринимательства, так и у крупных компаний международного уровня. Реклама нужна во всех бизнес-нишах: от небольшого цветочного салона до нефтяных транснациональных корпораций. Реклама представляет собой одну из важнейших функций маркетинга, которая осуществляется подавляющим большинством участников рыночной экономики. Она обеспечивает налаживание и поддержание экономических связей между производителями и потребителями, создает необходимые условия для вывода на рынок новых товаров, способствует формированию и расширению рынков сбыта. Актуальность рекламы обусловлена тем, что реклама важнейший фактор конкурентоспособности организации. Она помогает дифференцировать однотипные массовые товары, услуги, идеи и доводить их до потребителя. Этим реклама связывает производителя, продавца и потребителя между собой, превращаясь в мощный канал коммуникации людей. Реклама сама производит духовные и материальные ценности, с помощью методов науки и искусства формируя в массовом сознании устойчивые яркие символы и через них определяя стандарты потребления, изменяя стиль и образ жизни людей. Рекламная деятельность важная составная часть формирования внешнего и внутреннего имиджа организации.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Теоретические подходы к развитию рекламной деятельности

1.1. Сущность, виды и стили рекламы: онлайн и оффлайн

Реклама – это форма коммуникации между производителем товаров или услуг и потенциальным потребителем, основная цель которой заключается в стимулировании интереса к продукту или услуге, увеличении спроса на них и повышении продаж. Реклама может осуществляться с помощью различных средств массовой информации, таких как телевидение, радио, печатные издания, интернет и прочее. Цель рекламы – убедить потребителя в необходимости приобретения конкретного товара или услуги, создать положительный имидж бренда и привлечь новых клиентов. Термин «реклама» происходит от латинского слова «reclamare», что означает «кричать в ответ». В средневековой Европе торговцы кричали на улицах, чтобы привлечь покупателей к своим товарам. С течением времени этот метод привлечения внимания был заменен более эффективными и профессиональными способами рекламы.
Виды рекламы – это разновидности рекламных объявлений в интернете и офлайн-пространстве. Они различаются по формату, содержанию, целям, каналам и способам распространения, заказчикам и целевой аудитории.

Весь текст будет доступен после покупки

1. «Конституция Российской Федерации» (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ)
2. Федеральный закон от 18 июля 1995 года № 108-ФЗ «О рекламе»
3. Указ Президента РФ от 10 июня 1994 года № 1183 «О защите потребителей от недобросовестной рекламы», п. 1
4. Российская Федерация. Законы. О рекламе: федеральный закон от 13.03.2006 № 38-Ф3 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
5. Григорьева Н. В. Методы рекламы в современных условиях // Маркетинг в России и за рубежом. – 2021. – № 1. – 354с.
6. Евстафьев В. А., Е. Э. Пасютина. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», История российской рекламы. Современный. – 2017. С. 5-7
7. Иванова О. В. Оценка эффективности рекламы: методы и инструменты // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2022. –С. 56-63.
8. Кузнецова Е. А. Рекламный стиль: особенности формирования и применения // Маркетинговые исследования и маркетинговый менеджмент. – 2020. – С. 33-38.

Весь текст будет доступен после покупки