Разработка концепции PR-кампании в коммерческой сфере (на примере магазина электроники «Future Phone»)

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR В КОММЕРЧЕСКОЙ СФЕРЕ 6
1.1 Характеристика коммерческой сферы 6
1.2 Особенности PR в коммерческой сфере 11
ГЛАВА 2 РАЗРАБОТКА PR-КАМПАНИИ ДЛЯ МАГАЗИНА ЭЛЕКТРОНИКИ «FUTURE PHONE» 16
2.1 Общая характеристика деятельности магазина электроники «Future Phone» 16
2.2 Аналитический этап PR-кампании 18
2.3 Планирование PR-кампании 28
2.4 Реализация PR-кампании 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38
ПРИЛОЖЕНИЕ 40

Весь текст будет доступен после покупки

Современный мир невозможно представить без передовых технологий. Каждый год конкуренция на рынке мобильных устройств растет, поэтому необходимо грамотное PR-продвижение магазина, выделяющее его среди множества других. В подобных условиях ключевую роль играет грамотно разработанная PR-кампания.
PR является технологией создания и внедрения при системах конкуренции образа объекта (товара, услуги, фирмы, бренда, личности) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни.
Эта деятельность чаще всего осуществляется путём предоставления в распоряжение средств массовой информации (прессы, телевидения, радио и интернет) соответствующей информации, на которую серьёзно полагаются и рассчитывают многочисленные местные издания (газеты и журналы, местные радио- и телевизионные станции). Крупные газеты также пользуются такой информацией, но более тщательно анализируют и отсеивают её.
PR готовит для потенциальных партнёров, потребителей, широкой общественности, находящейся в пассивном состоянии обстановку для принятия решения в пользу определённой фирмы.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR В КОММЕРЧЕСКОЙ СФЕРЕ
1.1 Характеристика коммерческой сферы

Коммерческая деятельность современных предприятий ориентирована на организацию актов купли-продажи в целях извлечения прибыли и удовлетворения рыночных потребностей покупателей.
Сегодня коммерческая деятельность является одним из факторов, обеспечивающих эффективность функционирования экономических систем в условиях становления и развития рыночных отношений.
Объектом коммерческой деятельности выступают товары и услуги, подлежащие купле-продаже на рынке. Субъектами коммерческих отношений являются продавцы и покупатели этих товаров и услуг. Все они имеют разнонаправленные интересы:
? продавцы желают продать товар по наивысшей цене;
? покупатели стремятся найти ценность товара в его полезности с минимальными затратами.
Коммерческая деятельность способствует сбалансированности этих интересов. При этом ее основополагающей целью всегда является максимизация выгод для участников следок купли-продажи и обмена.
Компоненты коммерческой деятельности, отражающие ее сущность, представлены на рисунке 1.

Рисунок 1 – Компоненты коммерческой деятельности.
Компоненты коммерческой деятельности отражают ее сущность, на их основе формируются цели и задачи ее осуществления.

Если цель коммерческой деятельности определяется максимизацией извлекаемых видов, то ее задачи сводятся к:
? установлению хозяйственных и партнерских связей с рыночными субъектами;
? сокращению издержек обращения;
? изучению и анализу источников закупки товаров;
? согласованию связи производства с потреблением товаров, ориентированных на спрос покупателей;
? осуществлению купли-продажи товаров с учетом рыночной среды;
? расширению существующих и перспективному развитию целевых товарных рынков и т.п.
Так или иначе, коммерческая деятельность является частью предпринимательской деятельности. Основным отличием между ними выступает характер и степень участия непосредственно в процессе создания товара.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Александров Д. Эффективная кампания / Д. Александров // Рекламодатель: теория и практика. – 2008. – №12. – С. 52-55 с.
2. Абоимова Н.Э. Организация и технология розничной торговли: учеб. пособие / Н. Э. Абоимова. – М.: Издательский центр «Академия», 2013. – 256 с.
3. Банкин А. Контент-маркетинг для роста продаж: Управление продажами / А. Банкин. – М.: Издательский центр «Питер», 2017. – 79 с.
4. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: курс лекций / В.Н. Бузин. – М.: Изд-во Междунар. интернета рекламы, 2012. – 208 с.
5. Бунеева Р.И. Коммерческая деятельность: организация и управление: учебник / Р.И. Бунеева. – Ростов н/Д: Феникс, 2010. – 92 с.
6. Варакута С.А. Связи с общественностью: Учебное пособие / С.А. Варакута. – М.: НИЦ Инфра-М, 2013. – 207 с.
7. Гончарук В.А. Алгоритмы преобразования в бизнесе: практика консультирования. Маркетинговый подход / В.А Гончарук. – М.: Издательский центр «Дело», 2001. – 171 с.
8. Герасимов Б.И. Основы коммерческой деятельности: учеб. пособие / Б.И. Герасимов, А.Л. Денисова, Н.В. Молоткова, Т.М. Уляхин. – М: «Форум», 2011. – 259 с.
9. Горфинкель В.Я., Экономика предприятия: Учебник для вузов / В.Я. Горфинкель, В.А. Швандар. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 670 с.
10. Колеснева Е.П. Рекламная деятельность: учеб. пособие / Е.П. Колеснева, Г.Б. Любецкий. – Минск: ТетраСистемс, 2009. – 255 с.

Весь текст будет доступен после покупки