Сравнительный анализ моделей рекламной компании

Введение
1. Применение интернет-коммуникаций в рекламе
2. Рекламные стратегии
3. Применение креативных моделей
Заключение
Библиографический список

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время, на сформировавшемся рынке товаров и услуг, все больше возрастает конкуренция, что требует дополнительного привлечения и правильного применения рекламы. Основной задачей рекламы, является, доведение до потребителя разнообразно образных сведений, необходимых для приобретения и использования товара или услуги. Так же реклама может оказывать на потребителя эмоционально-психическое воздействие своей убедительной информативностью и внушаемостью. Процесс рекламы услуги, продукции содержит несколько элементов, эффективность рекламной кампании зависит от разных причин, к которым относят формы представления данных, метод рекламного распространения (газеты, телевидение, журналы, другие источники), число, объем, время выходов в эфир, публикаций. Сегодня процесс разработки рекламных кампаний представляет собой важное, серьезное мероприятие. Следует отметить, что сейчас реклама достигает хороших показателей в том случае, когда включает полный комплекс корректных решений. А именно в случае, когда реклама доносится до потребителя в качественном виде, с помощью наилучшего и адекватного размера рекламного носителя, правильно выбранного времени, места и частоты размещения.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Применение интернет-коммуникаций в рекламе
Первая рекламная модель, которая учитывает воздействие рекламу на психику потребителей, появилась на Западе в 1896 г. Автором рекламной модели является Э. Палмер, который считал, что в результате действия рекламных кампаний меняется психологическое состояние потребителей. Если у потребителя появляется желание покупки товара, то рекламная компания достигла цели. По мнению Палмера, в действии на психику потребителей существуют этапы: интерес, внимание, мотивы, желания, активность действий. С учетом указанной модели, проведение рекламных кампаний следует начинать с привлечения внимания потребителей к товарам, далее должен появиться интерес, затем потребителям следует определить мотивы для покупки рекламируемых товаров. Финальный этап рекламных кампаний состоит в стимулировании активных действий в процессе покупки товаров. В течение века указанная модель являлась единственной моделью, с помощью которой разрабатывались рекламные мероприятия на Западе. В настоящее время рекламные технологии предоставляют возможность воздействия на потенциального потребителя, предсказания поведенческих модель потребителей в изменяющихся рыночных условиях.
Реклама представляет собой социальный процесс в комплексе элементов. Реклама содержит собственный обширный общественный контекст в разнообразии общественных коммуникаций: политических, экономических, религиозных, моральных. Реклама влияет на потребителя с точки зрения разных аспектов, меняет оценки и представления потребителей о сущности рекламы. Научный подход к исследований рекламных кампаний требует рассм0отрения рекламы в виде формы потребительской коммуникации. В других случаях рекламную кампанию воспринимают с формальных сторон как множество рекламных носителей, каналов для передачи рекламной информации. Рекламная коммуникация (от лат. делаю общим) представляет собой обусловленные общественные процессы восприятия и передачи информации при условии массового, межличностного общения по различным каналам с помощью разных способов коммуникаций. Рекламная кампания формирует определенные образы, уверяет потребителей в том, что необходимо купить товар, формирует потребительское желание покупки товара, распространяет социальные ценности, способствует формированию определенного жизненного стиля, стереотипов, отражающих культурную особенность народов и стран). Рекламные кампании рассматривать в виде специфических форм пропаганды, которые игнорирую грустные моменты жизни, исключает проблемы, связанные с безработицей, забастовками, всем, что связано с трудовой деятельностью. В результате рекламных кампаний процесс концентрируется на проблеме благоустройства быта, досуга.
По Филипу Котлеру определение «Рекламная кампания» включает комплекс рекламных мероприятий, которые объединены общими целями, идеями, фирменным стилем, бюджетными расходами. Рекламнык кампании представляют собой комплексные коммуникационные программы, тесно связаны с маркетинговыми усилиями компаний, вовлекают заинтересованных лиц, целевую аудиторию, общественность в процесс продвижения товаров и услуг (У.Р. Лейн, Дж. Т. Рассел). Под рекламной кампанией понимают совокупность рекламных мероприятий, которые связаны общей концепцией, идеей рекламы, направленны на достижение заданной маркетинговой цели в пределах маркетинговых стратегий рекламодателей (Е.В. Ромата). Рекламные кампании по Г. А. Васильеву представляют собой планомерную, разностороннюю, долговременную, систематическую рекламную деятельность, которая состоит в достижении заданных целей, таких как формирование необходимых рекламных воздействий на целевую аудиторию.

Весь текст будет доступен после покупки

-1. Селиверстова М. В., Беляева Д. А. Сравнительный анализ моделей наставничества в современных условиях //Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2019. – №. 3-2.
2. Гранкин В. Ф., Марченкова И. Н., Удовикова А. А. Сравнительный анализ российских и зарубежных методик прогнозирования вероятности банкротства //Вестник Курской государственной сельскохозяйственной академии. – 2018. – №. 5. – С. 169-176.
3. Пономарев А. Л. Анализ моделей управления организационными изменениями в современных условиях //Экономика и бизнес: теория и практика. – 2020. – №. 5-3. – С. 165-170.
4. Хасанова М. Р., Воробьев С. П. ОБЗОР И АНАЛИЗ МОДЕЛЕЙ ОПТИМИЗАЦИИ БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ //НОВЫЕ ЗАДАЧИ ТЕХНИЧЕСКИХ НАУК И ПУТИ ИХ РЕШЕНИЯ. – 2017. – С. 51-53.

Весь текст будет доступен после покупки