Оценка эффективности рекламы на примере торговой марки Черкизово

ВВЕДЕНИЕ 3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 4
1.1 Понятие, цели и виды рекламной деятельности 4
1.2 Методология оценки эффективности рекламы 9
2 Оценка эффективности рекламы на примере торговой марки черкизово 15
2.1 Анализ коммуникативной составляющей эффективности рекламы 15
2.2 Анализ экономической составляющей эффективности рекламы 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 22

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама играет очень важную роль в сегодняшнюю эпоху конкуренции. Реклама - это то, что стало необходимостью для всех в повседневной жизни, будь то производитель, торговец или покупатель. Реклама играет очень важную роль даже в жизни покупателей. Клиенты - это люди, которые покупают товар только после того, как их ознакомили с продукцией, представленной на рынке.
Реклама помогает просвещать людей. Существуют некоторые социальные проблемы, которыми занимается реклама. Таким образом, реклама играет очень важную роль в обществе.
Также реклама сегодня - это маркетинговая стратегия, которую предприятия используют для продвижения своего бренда, продукции и/или услуг. Каждый вид рекламы имеет схожие цели - превратить потенциальных покупателей в реальных клиентов, поделиться информацией с новой аудиторией или повысить узнаваемость бренда - в конечном итоге реклама помогает развивать бизнес.

Весь текст будет доступен после покупки

Слово «реклама» произошло от ит. reclamare и фр. reclamo и в переводе означает «выкрикивать»
Реклама– платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие.
Значение рекламы сложно переоценить. Реклама играет очень важную роль в жизни покупателей. Клиенты - это люди, которые покупают товар только после того, как их ознакомили с продукцией, представленной на рынке. Если продукт не рекламируется, ни один клиент не узнает о том, какие продукты доступны, и не купит продукт, даже если этот продукт был для него выгоден.
Реклама помогает людям найти лучшие товары для себя, своих детей и своей семьи. Когда они узнают об ассортименте товаров, они могут сравнить купить именно то, что действительно нужно.
Реклама важна для продавцов и компаний, производящих продукцию
Реклама помогает увеличить продажи. Реклама помогает производителям или компаниям знать своих конкурентов и планировать соответствующим образом свою деятельность, чтобы соответствовать уровню конкуренции.
Если какая-либо компания хочет представить или вывести на рынок новый продукт, реклама создает почву для этого продукта. Реклама помогает сделать так, чтобы люди узнали о новом продукте, чтобы потребители пришли и попробовали его.
Реклама помогает создать хорошую репутацию для компании и завоевать лояльность потребителей после достижения зрелого возраста компании. Спрос на продукт продолжает расти с помощью рекламы, а спрос и предложение становятся бесконечным процессом взаимодействия.
Основная цель рекламы:заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.д.). Ниже перечислены основные цели рекламы:
Тестирование товара. Компании, находящиеся на стадии внедрения, обычно работают над этой целью. В рамках цели задача убедить клиентов купить новый продукт, представленный на рынке. Здесь рекламодатели используют яркую и привлекательную рекламу, чтобы заставить покупателей присмотреться к продукции и приобрести ее на пробу.
Непрерывность: эта цель заключается в том, чтобы удержать существующих клиентов и заставить их придерживаться продукта. Здесь рекламодатели обычно продолжают вносить что-то новое в продукт и рекламу, чтобы существующие клиенты продолжали покупать их продукцию.
Переключение на бренд: эта цель предназначена для тех компаний, которые хотят привлечь клиентов конкурентов. Здесь рекламодатели пытаются убедить клиентов перейти с существующей марки, которую они используют, на их продукт.
Переключение обратно: эта цель предназначена для компаний, которые хотят вернуть своих прежних клиентов, которые перешли к их конкурентам. Рекламодатели используют различные способы привлечения клиентов обратно, такие как распродажа со скидкой, новая реклама, некоторые изменения в упаковке и т.д.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
2. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых
3. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.
4. Колтунова, Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций / Ю. И. Колтунова // Социально-экономические и правовые основы развития экономики : коллективная монография. – Уфа : Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 4-29.
5. Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 222 с.

Весь текст будет доступен после покупки