Методики измерения показателей оценки эффективности рекламной и PR кампании.

Введение………………………………………………………………………3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности на предприятии
1.1 Общая характеристика рекламы и ее предназначение…………………5
1.2 Современные виды и методики оценки рекламной деятельности……7
1.3 Эффективность рекламы и измерения ее показателей……………….11
Глава 2. Оценка эффективности рекламы ООО «ИЭК Холдинг»
2.1 Характеристика деятельности ООО «ИЭК Холдинг»………………...15
2.2 Анализ рекламной деятельности в организации ООО «ИЭК ХОЛДИНГ»…16
2.3 Методики измерения оценки эффективности рекламы ООО «ИЭК ХОЛДИНГ»…………………………………………………………………………18
Заключение…………………………………………………………………………30
Список литературы………………………………………………………………...31

Весь текст будет доступен после покупки

Тема методологии измерения показателей оценки эффективности рекламных и PR-кампаний очень важна в современном обществе. Оценка эффективности рекламы необходима даже в случаях, когда рыночные показатели говорят о том, что компания достигает своих целей. Если этого не делать вовремя, то это может привести к тому, что реклама может привести к неожиданному эффекту, и восстановление предыдущих результатов может потребоваться в несколько раз больше ресурсов, включая временные и денежные.

Актуальность курсовой работы заключается в том, что любая организация, которая уважает себя, использует различные методы для измерения показателей эффективности своих рекламных кампаний. Реклама в средствах массовой информации помогает развитию массового рынка продаж товаров и услуг, а затем благодаря рекламе продукты и услуги начинают жить в теле СМИ, стремящихся обеспечить как можно более широкую аудиторию. Миллионы людей получают информацию о новостях и рекламных сообщениях.

Объектом исследования является рекламная деятельность ООО "ИЭК ХОЛДИНГ". Цель курсовой работы заключается в выявлении методов, которые используются для измерения показателей оценки эффективности рекламных и PR-кампаний в ООО "ИЭК ХОЛЛДИНГ".

Весь текст будет доступен после покупки

Современный потребитель часто оказывается под постоянной информационной нагрузкой, что приводит к недостатку психологического отдыха и уменьшению степени актуализации передаваемой информации. Актуализация - это уровень интеграции между стимулом (маркетинговыми коммуникациями) и знаниями, которые уже есть у потребителя в памяти. Недостаток актуализации приводит к неверному пониманию информации, которая поступает от разных источников.

Потребитель имеет доступ к большому количеству межличностных коммуникаций, например, социальным сетям или информационным площадкам, где люди делятся своим опытом и отзывами о товарах и услугах. Эти формы общения предоставляют потребителю независимое представление об организации-производителе, независимо от его опыта потребления.

Современный предприниматель должен уметь использовать различные средства маркетинговых коммуникаций, чтобы создать уникальное торговое предложение, разработать эффективную рекламную кампанию и укрепить имидж предприятия. Он также должен уметь оптимизировать расходы при выборе и реализации различных коммуникационных стратегий, включая последние достижения в сфере медиапланирования и рекламных технологий.

Область маркетинговых коммуникаций меняется очень быстро, в частности, происходит активное развитие интернет-коммуникаций. Если несколько лет назад производители могли представлять информацию о себе на сайтах или пользоваться электронной почтовой рассылкой, то сегодня все более популярны обсуждения в блогах и социальных сетях.

Реклама - одно из наиболее распространенных средств стимулирования спроса. Она всегда выполняла функцию информирования потребителей о товарах и услугах. Однако для фирм она имеет еще один очень важный аспект - с ее помощью можно убедить потребителя в качестве товара и привлечь его внимание к продукции на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. / 2-е изд. – СПб.: Питер, 2016. – 720 с.
2. Котлер Ф. Маркетинг. Основы маркетинга, 5-е европейское издание. – М.: Вильямс, 2016. – 752 с.
3. Уэллс У., Мориарти С., Бернет Д. Реклама. Принципы и практика. -7-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 736 с.
4. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения: СПб.: Питер, 2012. – 448 с.
5. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 304 с.
6. Ромат Е., Сендеров Д. Реклама: учебник для вузов. 8-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2013. – 512 с.
7. Музыкант В.Л. Реклама в действии. История, аудитория, приемы. -М.: ЭКСМО, 2006. – 238 с.
8. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб: Питер, 2009. – 345 с.
9. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации/А.А.Романов, А.В.Панько. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.ЭКСМО, 2008. – 464 с.
10. Шарков Ф.И. Коммуникология: коммуникационный консалтинг: Учебное пособие. – М.: Дашков и К., 2016. – 408 с.

Весь текст будет доступен после покупки