Социальная реклама и ее роль в современном обществе

Современное общество становится целостным развитием. И СМИ играют важную роль в этом процессе. Социальная журналистика занима-ется сегодня самыми насущными проблемами общества. Наряду с этим есть и социальная реклама. Понятие «социальная реклама» в России по-явилось сравнительно недавно. Учитывая проблемы отдельных социаль-ных субъектов, наркоманов, алкоголиков, несовершеннолетних правона-рушителей, людей без постоянного места жительства и только тех, кто находится за чертой бедности или ниже нее, очень важно понимать, что этого необходимо предотвращать. И если социальная журналистика - это освещение и решение социальных проблем, социальная реклама должна делать другое - предотвращать.
Но внедрение социальной рекламы в массы на данный момент крайне неактуально. Мы постоянно наблюдаем, что коммерческая реклама в обществе важнее социальной. Кажется, что с проблемой «социального дна» в России возникла необходимость в увеличении социальной рекламы и улучшении ее качества. В нашей стране уровень бедности чрезвычайно высок, и вероятность того, что почти каждый упадет на социальное дно, очень высока. Роль социальной рекламы - держать людей на краю пропасти. Необходимость возникновения такого явления, как социальная реклама, объясняется множеством социальных факторов, предположений и причин: этических, психологических, социально-экономических, социокультурных, исторических.
Цель исследования: обосновать роль социальной рекламы в совре-менном обществе. Для достижения цели мы должны решить такие задачи:
1. Определить сущность социальной рекламы, ее задачи и функ-ции;
2. Охарактеризовать социальную рекламу как фактор профилак-тики девиантного поведения;
3. Оценить российские социальные рекламы и их направленно-сти;
4. Исследовать проблемы и перспективы социальной рекламы в России.
Объект исследования – социальная реклама.
Предмет - роль социальной рекламы в современном обществе.
Степень изучения феномена социальной рекламы сегодня достаточ-но глубокая. Отечественные и зарубежные исследователи активно изучают роль социальной рекламы: определяют ее функциональное назначение, целевые параметры. Сейчас российские социологи, психологи, лингвисты и политологи активно занимаются проблемами социального дна. Многие научно-исследовательские работы посвящены вопросам социальной политики, с особым упором на методы решения этих проблем. Одним из таких методов является социальная реклама.
Структура работы: введение, две главы – в каждой из которых по два параграфа, заключение и список использованных источников.

Весь текст будет доступен после покупки

ВВЕДЕНИЕ 4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 6
1.1. Сущность социальной рекламы, ее задачи и функции 6
1.2. Социальная реклама как профилактика девиантного поведения 11
2. АНАЛИЗ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ 15
2.1. Оценка российских социальных реклам и их направленности 15
2.2. Проблемы и перспективы социальной рекламы в России 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27

Весь текст будет доступен после покупки

Социальная реклама - это особый вид проективной деятельности, направленной на распространение информации с целью влиять на отношение населения в целом к поведению и привлечь внимание граждан к актуальным и важным проблемам общества и интересам государства. В этом секторе субъектами рекламы могут быть сообщества граждан, некоммерческие и коммерческие организации, а также государство. Социальная реклама - это важное направление сотрудничества между простыми гражданами и государством.

Идеи о социальной рекламе появились в конце 17 века. Тогда социальная реклама имела цель воспитать культурного человека и существовала таким образом веками до 20-го века. После революции 1917 года социальная реклама изменилась и стала мощным инструментом коммунистической пропаганды, направленной на продвижение правильного образа жизни и соответствующей господствующей идеологии. В зависимости от исторического, социально-политического и культурного контекста социальная реклама меняла свой стиль и идеологические характеристики, используя новую силу для различных целей.

Термин "социальная реклама" появился в русском языке в конце 1980-х годов и является дословным переводом англоязычного выражения "social advertising". В западных странах этому термину соответствуют два типа рекламы: "некоммерческая реклама" и "общественная реклама". Социальная реклама относится к некоммерческой рекламе, так как не направлена на извлечение прибыли, что закреплено в законодательстве Российской Федерации о рекламе.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Российская Федерация. Федеральный Закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе»
2. Белова Е.А. Социальная реклама – инструмент моделирования поведения членов общества / Е.А. Белова. // Ученые заметки ТОГУ. – 2017. – №1. Т.8. – С. 282-287
3. Белянкина Е.О., Чеджемов Г.А. Отношение к браку: от древности до наших дней / Е.О. Белянкина, Г.А. Чеджемов // Известия ИССГЭУ. – 2014. – №1(15) – С. 35-38
4. Борискина А.Н. и др. Особенности французской социальной рекламы / А.Н. Борискина, А.Д. Храмцова, А.А. Рольгайзер // Научно-методический электронный журнал Концепт. – 2017. – № 1. – С. 116-121
5. Вальянов Н.А. Особенности развития социальной рекламы на росийском телевидении / Н.А. Вальянов // Вестник Сибирского федераль-ного университета. – 2019. – №3. – С. 46-58
6. Гусаров Ю.В., Гусарова Л.Ф. Рекламная деятельность: учеб-ник. / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 313 с.
7. Давлетшина Г.Т, Андреева Д.И. Рекламная деятельность / Г.Т. Давлетшина, Д.И. Андреева // Экономика и социум. – 2015. – №1(32) – С. 12-19
8. Домашова Е.А. Отношение современного общества к социальной рекламе / Е.А. Домашова // Научное сообщество студентов. – 2018. – № 12(23) – С. 302-303
9. Егоршина О.А., Демидов С.В. Влияние социальной рекламы на современную молодежь / О.А. Егоршина, С.В. Демидов // Социально-экономические аспекты развития современного общества. –2014–№7. – С. 68-69
10. Землянская Е.А. Рекламная деятельность: социально-философский анализ / Е.А. Землянская. – Красноярск, 2011. – 161 с.
11. Калмыков С.Б. Модель социальной рекламы: монография / С.Б. Калмыков. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 208 с.

Весь текст будет доступен после покупки