Использование культурных символов в создании положительного имиджа России.

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. КУЛЬТУРА КАК ИНСТРУМЕНТ РАЗВИТИЯ СТРАНЫ
1.1. Определение понятия «Культура»
1.2. Имидж как конкурентный ресурс территории
ГЛАВА II. РОЛЬ КУЛЬТУРНЫХ СИМВОЛОВ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА РОССИИ
2.1 Культурные символы России
2.2 Феномен имиджа и репутации России
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Весь текст будет доступен после покупки

Имидж и бренд территории формируются на основе культурных символов и ценностей. С одной стороны, они представляют собой потенциал для развития культурной сферы, а с другой – являются экономическими инструментами, влияющими на общее благосостояние региона. Исследование имиджевых возможностей сферы культуры представляет собой важное направление среди культурологических исследований, так как они имеют большое значение в парадигме социализирующей роли культуры.
Степень разработанности темы исследования не является вполне удовлетворительной относительно данного региона. Существует определенное количество отдельных публикаций, посвященных вопросам культурной политики, которые рассматривают эту отрасль обособлено, с точки зрения политологии, экономики, но не раскрывают их взаимосвязь в полной мере с точки зрения культурологии. В данной работе проводится комплексное обобщение данных по использованию культурных символов в создании положительного имиджа и влиянии их на имидж страны. В данной работе исследование проводится на основе работ по менеджменту культурной среды, различного рода статистических данных и информации, взятой из медиа пространства.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. КУЛЬТУРА КАК ИНСТРУМЕНТ РАЗВИИЯ СТРАНЫ

1.1. Определение понятия «Культура»

Начиная с середины XX века происходила поочередная смена подходов к культурной политике, в то же самое время укреплялось осознание важности вклада культуры в экономику государства и развитие социокультурного потенциала территории города, региона, страны в целом. Оценивание эффективности этих вкладов является одним из наиболее проблематичных вопросов, так как существовало большое количество разнообразных критериев, подходов и ни один из них не был способен отразить результат в полной мере, но с увеличением их количества неизбежно увеличился и экономический инструментарий в сфере культуры: «от подсчета расходов бюджета к сложным схемам оценки вклада в экономику на разных уровнях – от увеличения ВВП и количества новых рабочих мест до эффекта мультипликации». Важность обнаружения новых, более результативных вариантов оценивания эффективности напрямую связана с увеличением разнообразия артефактов культуры, так как можно проследить, какая сфера культуры на данном этапе наиболее востребована и может послужить наилучшим инструментом для развития территории, соответственно, на нее и стоит обратить пристальное внимание. Стоит отметить, что благодаря развитию современных технологий и росту значения масс-медиа, этот сектор в современном мире может быть представлен такими феноменами культуры, как тематические телепередачи, фильмы, сериалы, реклама, компьютерные игры, интернет блоги, аккаунты в социальных сетях, обращающие внимание обывателей на топос, в котором они проживают. Все эти продукты стимулируют развитие отрасли тиражирования, распространения, что в свою очередь оказывает влияние на сектор инфраструктуры: строительство новых площадок для проведения мероприятий, появление новых радиотелестанций, а кроме того, стимулирует производство, например, сувенирной продукции. Таким образом, одной из причин появления новых подходов можно назвать стремление связать культурный сектор с более традиционными отраслями экономики.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Важенина И.С.Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде//Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 6. – С. 17–23.
2. Важенина И.С.Имидж, бренд и репутация как конкурентные преимущества региона//Управленец. – 2010. – № 5–6. – С. 37–46.
3. Важенина И.С. Теоретико-методологические основы определения сущности репутации территории. – Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2006.
4. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности. — М.: Изд. дом «ИНФРА-М», 2003.
5. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. – СПб.: ПИТЕР, 2002.
6. Евстигнеева Л., Евстигнеев Р. Субфедеральные аспекты глобализации. //Вопросы экономики. 2003. № 5.
7. Кирьянко А.В. Использование системы маркетинговых инструментов для повышения конкурентоспособности территории//Власть и управление на Востоке России. – 2009. – № 2. – С. 34–41.
8. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. — Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге. — СПб., 2005.
9. Лондонский папа. Разговор с человеком, который превращает в бренды все к чему ни прикоснется: товары, фирмы, государства [Электронный ресурс] / http://www.sostav.ru
10. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд. — СПб.: ПИТЕР, 2006.

Весь текст будет доступен после покупки