Культурные и национальные особенности управления рекламным бизнесом

Введение 2
Глава 1. Теоретические подходы к исследованию культурных и национальных особенностей управления организацией в рекламном бизнесе 4
1.1. Национально-культурные особенности российской рекламы 4
1.2. Специфика управления организацией в рекламном бизнесе 9
Глава 2. Культурные и национальные особенности управления рекламным бизнесом 14
2.1. Национальные системы маркетингового управления предприятиями 14
2.2. Особенности национальных деловых культур разных стран в системе управления рекламным бизнесом 20
Заключение 23
Список использованных источников 24

Весь текст будет доступен после покупки

Индустрия управления рекламным бизнесом сложна и многогранна и включает в себя множество культурных и национальных особенностей, которые определяют подход компаний к этому важному аспекту их стратегии брендинга и маркетинга. В данной работе будут исследованы некоторые фундаментальные культурные и национальные особенности управления рекламным бизнесом и рассмотрены способы, которыми эти факторы влияют на решения, связанные с рекламой и брендингом.
Одной из наиболее важных культурных особенностей управления рекламным бизнесом являются основополагающие ценности, представления, предпочтения и поведение потребителей. Эти культурные характеристики имеют решающее значение для определения того, как реклама воспринимается различными демографическими группами, и насколько эффективными могут быть различные рекламные стратегии. Например, в некоторых культурах люди могут быть более восприимчивы к эмоциональным призывам в рекламе, в то время как в других может потребоваться более рациональный подход. Понимание и учет этих различий имеет важное значение для разработки успешных рекламных кампаний.
В связи с этим актуальными становятся современные исследования в области управления рекламным бизнесом.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические подходы к исследованию культурных и национальных особенностей управления организацией в рекламном бизнесе
1.1. Национально-культурные особенности российской рекламы
Российская рекламная индустрия уникальна по своим национально-культурным особенностям. От традиционного использования юмора до более современного подхода к внедрению технологий ясно, что Россия имеет особый стиль, когда речь идет о маркетинге и рекламе своей продукции
Во-первых , это язык; как и во многих странах мира, в российской рекламе часто используются слоганы или крылатые фразы, написанные на родном языке, а не на английском или других языках, чуждых российской культуре. Эти фразы часто являются короткими, но мощными утверждениями, призванными вызвать эмоции у зрителей, одновременно предоставляя информацию о рекламируемом продукте или услуге. Кроме того, эти слоганы могут сопровождаться умной игрой слов, которая помогает еще больше привлечь внимание, а также передает основное сообщение о том, что делает данный продукт/услугу особенным по сравнению с продуктами конкурентов. Таким образом, этот лингвистический элемент помогает создать еще более прочную связь между компаниями/продуктами, продвигаемыми с помощью этих кампаний, что делает их еще более эффективными маркетинговыми инструментами для бизнеса в России сегодня.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Шахова А. С. Влияние национальных особенностей на организационную культуру предприятия // Economics. 2018. №4 (36). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-natsionalnyh-osobennostey-na-organizatsionnuyu-kulturu-predpriyatiya
2. Михельсон, С. В. Влияние культурных и национальных факторов на деловую культуру и коммуникацию / С. В. Михельсон. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2016. — № 15 (119). — С. 570-573. — URL: https://moluch.ru/archive/119/32894/
3. Булычева М. А. Национально-культурные особенности российской рекламы // Современная высшая школа: инновационный аспект. 2008. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/natsionalno-kulturnye-osobennosti-rossiyskoy-reklamy
4. Макушева, О. Н. Реклама как отображение культуры нации / О. Н. Макушева, Е. А. Туманова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 22 (260). — С. 614-616. — URL: https://moluch.ru/archive/260/59669/
5. Клод Хопкинс «Наука рекламы»
6. Борисова А.В., Романович В.К. Исследование рекламной деятельности организации // Инновационная наука. 2019. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-reklamnoy-deyatelnosti-organizatsii
7. Лысенко М. В., Лысенко Ю. В. ОСОБЕННОСТИ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ // АНИ: экономика и управление. 2020. №4 (33). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-upravleniya-reklamnoy-deyatelnosti-torgovoy-organizatsii
8. Сироткина Н.В., Полева Н.А. Концептуальные положения маркетингового управления рекламным бизнесом // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. 2010. №7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptualnye-polozheniya-marketingovogo-upravleniya-reklamnym-biznesom
9. Калиниченко М. П. Компаративный анализ национальных систем маркетингового управления предприятиями // Вестник ЗабГУ. 2018. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/komparativnyy-analiz-natsionalnyh-sistem-marketingovogo-upravleniya-predpriyatiyami

Весь текст будет доступен после покупки