ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА НОРМАТИВНОГО ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ………………………..9
1.1. Понятие рекламы и природа правоотношений рекламного характера в сети Интернет…………………………………………………………………….9
1.2. История развития и современное нормативное правовое регулирование рынка интернет-рекламы в России…………………………………………….22
1.3. Зарубежный опыт правового регулирования рекламы в сети Интернет….……………………………………………………………………...30
ГЛАВА 2. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ И САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ ОТНОШЕНИЙ В СФЕРЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ ИХ РАЗВИТИЯ В РОССИИ………………55
2.1. Государственное регулирование отношений в сфере интернет-рекламы в России……………………………………………………………………………55
2.2. Саморегулирование в правоотношениях использования и распространения интернет-рекламы…………………………………………...61
2.3. Тенденции и перспективы развития правового регулировании рынка интернет-рекламы в России…………………………………………………….67
ГЛАВА 3. ДОГОВОРНОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ………………………………………76
3.1. Понятие и природа договоров, регулирующих рекламную деятельность в сети Интернет……………………………………………………………………76
3.2. Классификация договоров, регулирующих рекламную деятельность в интернет-пространстве………………………………………………………….88
3.3. Элементы и содержание предпринимательских договоров, регулирующих рекламную деятельность в сети Интернет…………………...93
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….99
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ…………………….………….107

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Рынок рекламных услуг в последние десятилетия претерпевает значительные изменения. Интернет-реклама позволила разработать ориентированные на пользователя кампании, однако способы сбора информации о пользователях, являющиеся сопутствующим процессом для её производства, постоянно вызывают оживленные обсуждения об их легитимности и юридических границах. Рынок Интернет-рекламы в российском сегменте сети демонстрирует неуклонный рост – в 2020 году затраты на Интернет-рекламу составили 323 млрд рублей. Отслеживание и профилирование сведений о пользователе стали ключевой составляющей бизнес-модели многих сервисов по производству и распространению рекламы.
Следует отметить, что с учетом стремительного развития информационно-телекоммуникационных технологий появляется необходимость и создания соответствующего правового регулирования в рамках сети Интернет. Несомненно, в последнее время предпринимаются попытки контроля Интернет-рекламы, к примеру, в июле 2021 года были внесены изменения в Федеральный закон «О рекламе» о регулировании вопросов распространения рекламы в сети Интернет. Так, в целях контроля рекламы в сети Интернет, Роскомнадзор осуществляет учёт, хранение и обработку информации о распространяемой в сети Интернет-рекламе, в том числе сведений о рекламодателях и рекламораспространителях, операторах рекламных систем.
Несмотря на то, что на сегодняшний день как национальная, так и зарубежные правовые системы, а также международные правопорядки, имеют достаточно широкое нормативное регулирование в сфере рекламы (в том числе, производства рекламы, распространения отдельных ее видов и защиты прав потребителей), реклама и рекламная деятельность в сети Интернет имеет ярко выраженную специфику. Поэтому главным вопросом остается целесообразность разработки нормативных правовых актов для регулирования Интернет-рекламы, как это характерно, например, для традиционных ее видов. Учитывая указанное, вопросы целесообразности специального правового регулирования рекламных отношений в сети Интернет становится очевидным.
Степень научной разработанности темы. Вопросы, связанные с правовым регулированием рекламной деятельности в сети Интернет, в науке начали рассматриваться только в начале XXI в., ранее рекламная деятельность в отечественном сегменте Интернета почти не осуществлялась. Общие вопросы регулирования рекламной деятельности, в том числе в сети Интернет, неоднократно становились предметом диссертаций таких ученых, как М.А. Каменского в работе «Гражданско-правовое регулирование производства и распространения рекламы на территории Российской Федерации», «Административно-правовое регулирование рекламной деятельности» А.С. Мильского, «Правовое регулирование отношений, возникающих в области рекламы» О.Б. Кузнецовой и другие.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА НОРМАТИВНОГО ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

1.1. Понятие рекламы и природа правоотношений рекламного характера в сети Интернет

Для начала обратим внимание на легальное определение самой дефиниции «реклама». Важное значение в данном контексте занимают положения Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – ФЗ «О рекламе» ).
Так, согласно п. 1 ст. 3 ФЗ «О рекламе» «реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
Если мы обратимся к ст. 1 ФЗ «О рекламе», то увидим, что законодатель подчеркивает не только такое требование к рекламе как «добросовестность», но и «достоверность». Иными словами, неоднократное упоминание в положениях ФЗ «О рекламе» требований к достоверности рекламы указывает на важность данного критерия.
Анализируя теоретические аспекты развития рекламы в современном информационном пространстве (главным образом, в сети Интернет), в первую очередь необходимо отметить, что, как справедливо отмечает И. Рассолов, в современном мире, главным образом – в плоскости существующей системы информационного взаимодействия, не представляется возможным взаимодействие людей, равно как и развитие фактически всех сфер предпринимательской деятельности, торговли, развитие сферы обучения без использования информационно-телекоммуникационных сетей и сети Интернет .
Иными словами, информационные сети, информационное пространство и Интернет в целом достаточно плотно вошли в жизнь современного общества и в систему транснационального, межгосударственного, межкультурного, общественного, социального, политического, экономического, гуманитарного взаимодействия. Как результат, на текущий момент Интернет становится ключевой составной частью повседневной жизни людей, компаний, государственных органов и не только определяет структуру их взаимодействия, но и формирует новые способы, инструменты, которые способствуют системному укреплению трансграничных коммуникаций.
В качестве своеобразной иллюстрации, подтверждающей указанную диспозицию уместно отметить часть отчетов группы «We Are Social», а также платформы «Hootsuite» (отвечает за сбор информации, статистических данных в социальных сетях), в которых анализируется текущее состояние цифровых технологий, по состоянию на конец 2020 г. Так, в рамках данных отчетов было отмечено, что совокупная аудитория в сети Интернет превышает 4.5 млрд., человек, увеличившись по сравнению с 2019 г. на 7% или 298 млн. человек . Кроме этого, по оценкам аналитиков, на сегодняшний день в мире существует свыше 5.13 млрд. уникальных мобильных пользователей, а в существующих социальных сетях зарегистрировано свыше 3.5 млрд. пользователей (в среднем каждый человек проводит около 6 часов 42 минут в сети ежедневно) , и в дальнейшем актуальным видится рост данных значений – главным образом, в силу таких факторов как информатизация общества, развитие и дальнейшая интеграция технологий в жизнь людей.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 № 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе"» // Вестник ВАС РФ. 2012. № 12.
2. Определение Верховного Суда РФ от 29.01.2018 № 305-КГ17-21291 по делу № А40-5250/2017 // СПС «КонсультантПлюс».
3. Решение Суда по интеллектуальным правам от 11.05.2022 по делу № СИП-1120/2021 // СПС «КонсультантПлюс».
4. Определение Первого кассационного суда общей юрисдикции от 27.01.2022 по делу № 88-1428/2022 // СПС «КонсультантПлюс».
5. Постановление Девятого арбитражного апелляционного суда от 27.05.2019 № 09АП-24117/2019 по делу № А40-260362/18 // СПС «КонсультантПлюс».
6. Постановление Девятого арбитражного апелляционного суда от 27.07.2017 № 09АП-31744/2017 по делу № А40-5250/17 // СПС «КонсультантПлюс».
7. Решение Таганского районного суда г. Москвы от 01.07.2021 по делу № 02-2418/2021 // Оф. сайт Таганского районного суда г. Москвы. [Электронный ресурс] // URL: https://mos-gorsud.ru/rs/taganskij/cases/docs/content/fee53450-da8d-11eb-8710-cff7cfa2902d (дата обращения: 06.11.2025).
8. Решение Арбитражного суда Краснодарского края от 05.09.2018 по делу № А32-2623/2018 // Судебные и нормативные акты РФ. [Электронный ресурс] // URL: https://sudact.ru/arbitral/doc/die1iuz9fMrl/ (дата обращения: 18.11.2025).

Весь текст будет доступен после покупки