Предпочитаемый бренд ноутбуков в России в связи с уходом зарубежной техники

Введение 3
Глава 1. Анализ текущего состояния рынка ноутбуков в России 5
1.1. Объем и динамика рынка ноутбуков 5
1.2. Структура рынка: сегментация по брендам и категориям 9
1.3. Влияние ухода зарубежной техники на рынок ноутбуков в России 14
1.4. PEST-анализ рынка. 16
Глава 2. Конкурентная среда на рынке ноутбуков 19
2.1. Основные игроки на рынке: анализ долей и позиций 19
2.2. Конкурентные преимущества отечественных и оставшихся зарубежных брендов 19
Глава 3. Потребительское поведение и предпочтения на рынке ноутбуков 22
3.1. Факторы, влияющие на выбор бренда ноутбука. Анализ-интервью 22
Глава 4. Рекомендации по продвижению брендов ноутбуков с учетом потребительских предпочтений 31
Аналитическое резюме 33
Список литературы: 35
Приложения 36
Приложение 1 36
Приложение 2 39

Весь текст будет доступен после покупки

В последние годы рынок ноутбуков в России претерпел значительные изменения, вызванные как внутренними, так и внешними факторами. Одним из наиболее заметных событий стало введение экономических санкций в 2022 году, которые оказали серьезное влияние на доступность зарубежной техники и изменили предпочтения потребителей. Эти санкции привели к ограничению поставок продукции от ведущих мировых брендов, таких как Apple, Dell, HP и других. В результате российские потребители столкнулись с дефицитом популярных моделей ноутбуков, что создало необходимость поиска альтернативных решений.
Санкции 2022 года затронули не только поставки готовой продукции, но и компоненты для сборки ноутбуков. Это привело к тому, что многие компании были вынуждены приостановить свою деятельность на российском рынке или полностью уйти из него. В условиях ограниченного выбора потребители начали искать новые бренды и модели, что создало уникальную ситуацию для маркетинговых исследований. Важно понять, какие факторы влияют на выбор потребителей в условиях изменившегося рынка и какие бренды становятся предпочтительными.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Анализ текущего состояния рынка ноутбуков в России
1.1. Объем и динамика рынка ноутбуков

Рынок ноутбуков в России в последние годы демонстрировал значительные изменения, обусловленные как внутренними, так и внешними факторами. В 2018 году объем продаж ноутбуков составил примерно 3,5 миллиона единиц, что эквивалентно около 150 миллиардов рублей. Рынок находился на стабильном уровне с небольшим ростом по сравнению с предыдущими годами. Однако в 2019 году продажи увеличились до 3,7 миллиона единиц (+5%), что также способствовало росту общего объема до 160 миллиардов рублей. В 2020 году рынок ноутбуков в России пережил настоящий бум: объем продаж достиг впечатляющих 5 миллионов единиц, что на 35% больше по сравнению с предыдущим годом. Общая стоимость рынка составила 220 миллиардов рублей. Пандемия COVID-19 стала катализатором этого роста, вызвав резкое увеличение спроса на ноутбуки, так как миллионы людей перешли на удаленную работу и обучение. Этот год стал одним из самых значительных этапов в истории рынка, продемонстрировав, насколько важны современные технологии в условиях глобальных изменений. В 2021 году продажи продолжили расти, составив около 5,5 миллионов единиц (+10%). Общий объем рынка достиг примерно 250 миллиардов рублей. Потребители активно обновляли свои устройства для работы и учебы из дома. Однако 2022 год стал уходом крупных зарубежных брендов таких как HP, Dell, Lenovo. Общий объем рынка снизился до примерно 180 миллиардов рублей. Дефицит моделей и компонентов также оказал негативное влияние на рынок.
В 2023 году на фоне ухода зарубежных брендов наблюдается активное развитие отечественных производителей. Прогнозируется рост продаж до 4,5 миллионов единиц (+12,5%) с общим объемом рынка около 200 миллиардов рублей. Отечественные компании начали предлагать новые модели и решения для замещения ушедших брендов. А по прогнозам аналитиков объем рынка в 2025 году достигнет около 240 миллиардов рублей. Это представляет собой рост на 9,1% по сравнению с предыдущим годом (220 миллиардов рублей). Высокий рост рынка обусловлен тем, что с начала 2022 года российский рынок столкнулся с уходом таких крупных международных компаний, как HP, Dell и Lenovo. Эти компании приостановили свою деятельность в России из-за политической и экономической нестабильности, что создало значительный дефицит на рынке. Потребители оказались перед выбором: либо оставаться с устаревшими устройствами, либо искать альтернативы среди отечественных производителей.
Уход зарубежных брендов не только сократил ассортимент доступных моделей, но и привел к росту цен на оставшиеся устройства. В условиях дефицита многие пользователи начали осознавать необходимость поиска новых решений, что создало благоприятные условия для роста интереса к отечественным маркам. Впоследствии данная ситуация открыла новые возможности для российских компаний. Местные производители начали активно развивать свои линейки ноутбуков, предлагая потребителям альтернативы по цене и качеству. В условиях дефицита моделей и компонентов отечественные компании смогли занять освободившуюся нишу на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

1. 2025/02/04 14:06:53 НОУТБУКИ РЫНОК РОССИИ
https://www.tadviser.ru/index.php/Статья:Ноутбуки_(рынок_России)
2. IT CHANNEL NEWS/«Точки над iT»: Рынок ноутбуков — выбираем сердцем/3 апреля 2024г. https://www.novostiitkanala.ru/news/detail.php?ID=175985
3. Афоничкина Е.А., Макаров В.В., Мазитова Э.Т. Тенденции развития мирового рынка высокотехнологичной продукции / Теория и практика развития территорий. Сб. науч. тр. Всероссийской научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 23-24 ноября 2017г. СПб.: ООО «Медиапиар». С. 120-133.
4. Седых И.А. Рынок компьютерных услуг / Центр развития Национальноисследовательского университета «Высшая школа экономики». 2017. 70 с. [Электронный ресурс] https://dcenter.hse.ru/data/2017/08/14/1174403675/Рынок%20компьютерных%20услуг%20I%202017.pdf
5. Половченко М.А., Стебловская В.В. Позиции России на мировом рынке высокотехнологичных товаров // Вестник Академии знаний. 2018. № 4(27). С. 355-360.
6. Силкин А.Ю. Исследование рынка персональных компьютеров в России / Актуальные вопросы экономического развития регионов. Сб. материалов IV Всероссийской заочной конференции, Волгоград, 19 мая 2015 г. Волгоград: Изд-во Волгоградского государственного технического университета. 2015. С. 44-48.
7. Российские ноутбуки впервые обогнали американские по продажам

Весь текст будет доступен после покупки