Применение авторской фотографии при проектировании рекламного продукта

Введение 3
Глава 1. Применение авторской фотографии при проектировании рекламного продукта 6
1.1 Понятие и сущность рекламы 6
1.2 Подходы и приёмы для демонстрации продукта в рекламе 8
1.3 Авторская фотография и её особенности в процессе проектирования рекламного продукта 12
Глава 2. Создание малого каталога с применением авторской фотографии 17
2.1 Анализ предлагаемого товара или услуги. Описание отрасли и предприятия, целевая аудитория рекламного продукта 17
2.2 Цели и задачи рекламного продукта, соблюдаемые юридические нормы рекламирования 17
2.3 Создание малого каталога с применением авторской фотографии для кондитерской «Lamm’s» 17
Заключение 18
Список использованных источников 19
Приложение 20

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. Реклама – это информация, которая нацелена на потенциального покупателя и распространяется через общедоступные каналы и источники. В отличие от чистой информации, реклама использует средства убеждения, ее цель – обеспечить предпочтение в конкурентной среде. Реклама отличается от обычного информационного сообщения своей заинтересованностью в конечном результате.
Реклама действительно имеет одно направление – от рекламодателя к объекту воздействия. Обратная связь существует только в форме окончательного поведения потенциального покупателя.
Конечно, реклама должна привлекать внимание, в том-то и дело. В конце концов, цель рекламы – не просто быть увиденным, а быть услышанным и прочитанным.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ПРИМЕНЕНИЕ АВТОРСКОЙ ФОТОГРАФИИ ПРИ ПРОЕКТИРОВАНИИ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА

1.1 Понятие и сущность рекламы

Первой рекламной информацией древнего мира был египетский папирус, он информировал о процессе продажи раба. Также некоторые египтологи считают, что для подачи рекламного сообщения они использовали написания на камне. Один такой камень был найден в городе Мемфис, который был первой столицей древнего Египта.
Рекламный текст можно было найти на стенах и плитах, выгравированных или написанных краской. В Греции и Риме до н.э. все рекламные сообщения писали на специальных дощечках, позже уже на пергаменте. Разного рода объявления помещали на рыночных площадях.
Но самый глобальный этап в истории рекламы начался только после появления печатного станка и массового появления книг .
Первый в мире печатный станок создал Иоганн Гутенберг в 1450 году. Это было началом, новой эпохи средств массовой рекламы и коммуникации. Не нужно было тратить массу сил и времени на любые публикации, так как печатный станок позволял издавать книги в массовом объеме.
Аудиобрендингом называется создание музыкальных произведений, призванных вызвать у слушателей ассоциации с тем или иным брендом. Это достаточно широкое понятие, включающее в себя и музыку, звучащую в рекламных роликах, и, например, джинглы из нескольких нот, которые вы можете услышать на вокзалах и в метро.
Музыка попадает в рекламные кампании брендов, как правило, через специальные агентства, занимающиеся аудиобрендингом. В России на этом рынке около 20 игроков: KOV KOV, Azvuka, Fancy State, 433 Sound Agency, DeloZvuka, SyncLab, студия Monoleak, отдельная команда на Xuman Records и еще несколько агентств.
Также существуют специализированные продакшен-библиотеки и сервисы вроде Broadjam, Taxi, ReverbNation, которые регулярно публикуют запросы на написание музыки определенного типа от рекорд-лейблов, паблишеров, музыкальных продюсеров кино и телевидения. Подписчики этих сервисов получают уведомления о новых запросах и могут на них откликаться .
Когда бренд ищет музыку в свой ролик, он, как правило, обращается к музыкальному агентству, лейблу или креативному агентству.
Если заказчик обратился к креативному агентству, оно часто само обращается к лейблу или другим экспертам, а иногда подбирает музыку самостоятельно. Где взять музыку, агентство решает вместе с клиентом или с музыкальным субподрядом – например, одной из тех фирм, о которых сказано выше.
Музыка для бренда может быть написана с нуля или лицензирована у артистов – в исходном виде или с изменениями и дополнениями. Также она может быть взята из библиотек и стоков (о них – ниже), все зависит от конкретной рекламной кампании.
Формы рекламы могут быть самыми разными. В реальности все зависит от целей проведения рекламной компании, бюджета организации, опытности и фантазии рекламного агентства или маркетингового отдела.
Предприниматели в своей деятельности и стремлении к повышению эффективности и увеличения прибыли могут изобретать, находить, формировать новые формы, тем более в России, где рекламный бизнес в широком смысле сравнительно молод .

1.2 Подходы и приёмы для демонстрации продукта в рекламе

Наименование является важным коммуникатором бренда, интегрирует основные идеи и положения и коротко выражает его сущность. Имя бренда формирует его стратегический потенциал, а лингвистические аспекты позволяют предоставлять имени нового семантического оттенка.
Лингвистическое выражение бренда или его наименование – это ассоциация, основное значение которой связано с определенным образом. Существует и вторичное значение, связано с общепринятым значением слова-наименования. Однако, даже вторичные значение лингвистического имени бренда обеспечивают эмоциональную связь между восприятием бренда и его содержательной функциональностью.
Само имя бренда несет смысловую нагрузку, привлекая потребителей, символизируя доверие, стабильность, ведомость и тому подобное.
Прагматическая (привлечение целевой аудитории) направленность наименований товаров проявляется в актуализации тех лингвистических компонентов, которые влияют на адресата, активизируют интеллектуальные и эмоциональные реакции, вызывают соответствующие действия. Наименование бренда направляет потребителя на восприятие информации. Основной прагматичный смысл названия бренда заключается в том, что он используется как средство привлечения внимания потенциальных потребителей. Действительно, названия, которые используются для обозначения товаров, должны быть выразителями человеческих ценностей, чтобы иметь успех и влиять на потребителей, тем самым побуждая их к покупке .
Реализация авторских интенций, авторского видение мира и ориентация на адресата, то есть удовлетворение его информационных, эстетических и духовных потребностей, превращает наименование бренда в действенное средство прагматического воздействия. Прагматическая эффективность наименование бренда базируется в основном на удачном использовании различных стилистических средств. Наименование товара призвано заверить, убедить покупателя и подтолкнуть его к действию. Удачной реализации прагматической установки автора наименование способствует непроизвольное запоминание его адресатом, связано прежде всего с эмоциональной и смысловой сферами жизни и деятельности человека.
Проведенный анализ требований, которым должен отвечать наименование, позволяет выделить такие, как:
1) Лаконичность. Лаконичное наименование легче запомнить.
2) Информативность. Оказывается в отражении в названии профессиональной принадлежности или рода деятельности компании.
3) Уникальность. Идеальное имя должно четко информировать покупателя о том, чем данный товар отличается от другого аналогичного. Надо помнить, что уникальное наименование – это возможность выделиться и запомниться. Сделать это можно по-разному: это может быть просто красивое наименование, или, наоборот, нестандартное имя, яркое и образное.
Индивидуальность может проявляться и через ценностные ориентиры предприятия – профессионализм, качество, надежность, скорость и тому подобное.
4) Возможность названия налаживать коммуникативный процесс. Закон эффективной коммуникации предполагает, что при восприятии названия бренда мотивация активизирует у адресата ассоциативно-образную память и катализирует механизм восприятия: сначала возникает эмоциональная реакция, затем – эмоционально-оценочное отношение и, наконец, действие (желание или нежелание приобрести тот или иной товар) .
Итак, в коммуникативном процессе (Адресант-адресат) имя играет одну из основных ролей. Учитывая это, выбирая наименование, надо учитывать два момента: как имя будет выполнять коммуникативную функцию и какую именно информацию наименование будет демонстрировать потребителю.
5) Лёгкое запоминание. Имя должно легко запоминаться, легко произноситься и легко восприниматься. Эффективным средством повышение запоминания наименований брендов является языковая оригинальность, которая достигается использованием традиционных стилистических приемов: звукоподражания, аллитерации, сравнения, каламбура.
6) Позитивность. Наименование должно вызывать только положительные ассоциации, с этой целью используются слова с мелиоративными коннотациями.
7) Благозвучие. Наименование должно легко произноситься, соответствовать звуковым особенностям конкретного языка. Надо добавить также, что желательно то, чтобы была транслитерация, которая отвечает одинаковому количеству букв независимо от алфавита. Это особенно важно для международных брендов.

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки