РАЗРАБОТКА АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Введение 3
1 Теоретические основы формирования ассортиментной политики предприятия ………………………………………………….………………...6
1.1 Понятие ассортимента продукции товара…………………………………6
1.2 Сущность ассортиментной политики и ее взаимосвязь со стратегией предприятия …………………………………………………………………...10
1.3 Факторы, влияющие на формирование ассортиментной политики ……13
2 Анализ ассортимента продукции на примере торговой сети магазинов «Радужный» …………………………………………………………………...17
2.1 Краткая характеристика торговоц сети магазинов «Радужный» ……….17
2.2 Анализ ассортиментной политики торговой сети магазинов «Радужный»
2.3 Основные выводы и перспективы развития ассортиментной политики на предприятии ………………………………………………………………….....22
Заключение …………………………………………………………………….31
Библиографический список …………………………………………………33

Весь текст будет доступен после покупки

Наиболее важным аспектом маркетинговой политики предприятия следует признать его ассортиментную политику - именно грамотно составленная ассортиментная политика позволяет привлечь платежеспособного покупателя и достичь главную цель предпринимательской деятельности - извлечения максимально возможной прибыли.
В силу этого исследование ассортиментной политики торгового предприятия приобретает особую значимость и практическую ценность.
Главная цель коммерческой деятельности - получение прибыли через удовлетворение покупательского спроса при высокой культуре торгового обслуживания - требует гибкого реагирования на изменения, происходящие на рынке.
Продавать товары надо так, чтобы любая коммерческая операция обеспечивала предельно возможный уровень рентабельности; чтобы торговый риск был сведен к минимуму; чтобы постоянно укреплялось положение торгового предприятия на рынке и росло доверие к нему со стороны деловых партнеров. Эффективная коммерческая деятельность обеспечивает устойчивое финансовое состояние предприятия, его конкурентоспособность. А для того, чтобы эта деятельность была эффективной, предприятия должны уметь выявлять все недостатки торгово-технологического и организационного процесса и устранять их.
Фирмы не могут вечно полагаться на существующее состояние этого процесса, то есть он должен постоянно совершенствоваться. Одним из составляющих этого процесса является формирование ассортимента и товарных запасов. От рациональности, полноты и устойчивости ассортимента зависит стабильность всего предприятия розничной торговли.
Актуальность данной курсовой работы состоит в том, что чем больше в продаже товаров разных наименований, удовлетворяющих потребности покупателей, тем сильнее конкурентные позиции торгового предприятия в рыночной торговле.
Роль руководства должна заключаться в том, чтобы умело сочетать финансы предприятия с ассортиментной политикой, обеспечивающей рост прибыли.
Тщательно разработанная ассортиментная политика предприятия служит руководству указателем, стратегическим направлением на которое должно ориентироваться предприятие, что в свою очередь позволяет сотрудникам предприятия ориентировать свою работу с наибольшей отдачей.
Правильный выбор ассортиментной политики предприятия служит своего рода гарантией, что выгодные возможности не будут упущены.
Научной новизной в курсовой работе является то, что данная проблема была рассмотрена на конкретном предприятии.
Практической значимостью послужит то, что данное исследование можно будет применить для реального предприятия.
Объектом исследования курсовой работы является анализ и разработка ассортимента продукции.
Предметом исследования является ассортимент продукции торговой сети магазина «Радужный».
Цель курсовой работы - проанализировать ассортимент продукции торговой сети магазина «Радужный» и разработать рекомендации по улучшению ассортимента на предприятии.
Задачами данной курсовой работы являются:
- изучение понятия ассортимента продукции и товаров;
-рассмотрение теоретических основ формирования ассортиментной политики предприятия;
- изучение анализа ассортимента продукции торговой сети магазина «Радужный»;
- внесение предложений по улучшению товарного ассортимента.
Анализ методов формирования товарного ассортимента рассматривали такие авторы как, Ф. Котлер, Е. Дихтль и X. Хершген, П. С. Завьялов.
Методами исследования в курсовой работе являются анализ, сравнение, синтез.
Информационной базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных авторов по решению проблем.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1 Понятие ассортимента продукции и товаров

Стабильность торговли определяется рациональностью, полнотой и устойчивостью ассортимента товаров. От состава и обновляемого ассортимента непосредственно зависят рост товарооборота и ускорение реализации товаров. Отсутствие в торговле нужных товаров, их узкий, нестабильный или несоответствующий запросам потребителей ассортимент порождают неудовлетворенный спрос, что отрицательно сказывается на эффективности торговли.
Ассортимент товаров - совокупность видов товаров, разновидностей и сортов, объединенных или сочетающихся по определенному признаку. Основными группировочными признаками являются: производственный, сырьевой и потребительский.
Торговый ассортимент представляет собой номенклатуру товаров, подлежащих продаже в розничной торговой сети. Он включает ассортимент товаров, выпускаемых многими предприятиями, и подразделяется на две товарные отрасли: продовольственные и непродовольственные товары. Каждая из отраслей делится на товарные группы, в состав которых входят товары, объединенные по ряду признаков (однородности сырья и материалов, потребительскому назначению, степени сложности ассортимента).
С учетом сложности ассортимента различают товары простого и сложного ассортимента. К товарам простого ассортимента относят товары, состоящие из небольшого количества видов или сортов (овощи, поваренная соль, хозяйственное мыло и т.д.). Товары, имеющие в пределах одного вида внутреннюю классификацию по различных признакам (фасон, размер т.д.), относятся к товарам сложного ассортимента (обувь, одежда и т.д.).

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аврашков Л.Я. Адамчук В.В., Антонова О.В., и др. Экономика предприятия.- М., ЮНИТИ, 2018.с. 174.
2. Арефьева Е. Ассортиментная политика: слабое звено в формировании прибыли // 2019 г
3. Баутов, А.Н. Формирование и расчет оптимального ассортимента при случайном спросе // Маркетинг в России и за рубежом. - 2020. - №3 . - С.18-32.
4. Варли, Рафик.- Основы управления розничной торговлей. М., изд. Дом Гребенникова, 2019. с. 454.
5. Вильям ДЖ. Стивенсон Управление производством. - М., ЗАО "Изд-во БИНОМ", 2018.
6. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг // http://www.aup.ru, 2021 г
7. Ильин А.И. Планирование на предприятии-М.: Новое знание, 2017, - с.279
8. Кент Т., Омар О. Розничная торговля. М., ЮНИТИ, 2019, с.701

Весь текст будет доступен после покупки