Разработка комплексной программы продвижения компании в Интернете на рынке B2B на примере ООО «Цепьинвест»

Введение
Глава 1. Теоретические основы продвижения компании в Интернете
1.1. Понятие и сущность продвижения компании в Интернете
1.2. Этапы разработки кампании по продвижению в сети интернет.
1.3 Актуальные инструменты интернет маркетинга для рынка В2В
1.4. Влияние продвижения компании в Интернете на экономические показатели
Глава 2. Разработка комплексной программы продвижения компании в Интернете на рынке B2B на примере ООО «Цепьинвест»
2.1. Общая характеристика компании ООО «Цепьинвест»
2.2. Релевантные инструменты продвижения в сети интернет для компании ООО «Цепьинвест»
2.3. Разработка комплексной программы продвижения компании
2.4. Методы Оценки эффективности коммуникационной кампании в сети интернет
Заключение
Библиографический список

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность работы. Сегодня многие фирмы работают на тем, чтобы популяризировать свой сайт и свою продукцию в интернете, так как в XXI веке этот инструмент является очень эффективным, и его применяют все крупные компании в мире. В этом смысле разработка комплексной программы продвижения компании в Интернете на рынке B2B на примере ООО «Цепьинвест» поможет понять, как правильно составлять программу продвижения, на какие аспекты стоит обратить особое внимание.
Объект исследования – маркетинговые коммуникации компания ООО «Цепьинвест» рынке B2B.
Предмет – организационно – инструменты интернет продвижения компании цепьинвест на рынке б2б .
Степень изученности темы: данная тема уже была изучена в работах таких учёных, управленцев, как Несмотря на их научные публикации, существует ряд дискуссионных вопросов, которые определяют тематику моего исследования.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы продвижения компании в Интернете
1.1. Понятие и сущность продвижения компании в Интернете
Продвижение (англ. «promotion») представляет собой реализацию четвертого элемента маркетинга и лежит в основе коммуникационной политики коммерческих организаций. Коммуникационная политика предусматривает решение задач, связанных с тем, как, через кого и какими способами продвигать товар на рынке.
В маркетинге, коммуникационная политика, направлена на извлечение прибыли через воздействие на формирование субъективного восприятия товара покупателями в отличие от других элементов комплекса маркетинга, объективно воздействующих на поведение покупателя.
Продвижение — это любая форма информирования потребителей о товарах услугах и деятельности предприятия. Продвижение — это мероприятия, направленные на повышение эффективности продаж через коммуникативное воздействие на различные целевые группы: персонал, потребителей и партнеров.
Продвижение преследует основные две цели:
? активацию потребительского спроса
? поддержание благоприятного отношения к компании.
Рассмотрим основные задачи продвижения:
? увеличение объема продаж;
? увеличение первичных покупок;
? увеличение повторных покупок;
? увеличение лояльности к продукту, услуге или компании;
? создание интереса к бренду;
? создание узнаваемости бренда.
Продвижение в коммерческой сфере выполняет ряд различных функций, рассмотрим их более подробно. Во-первых, информирование целевой аудитории о товаре и его потребительских характеристиках. Конкурентные преимущества товара и любые связанные с ним инновации бессмысленны, пока о них не узнает потребитель. Донести эту информацию до потребителя — важная функция продвижения.
Во-вторых, формирование образа престижности, низких цен и инноваций. Здесь, речь идет о формировании у потребителей такого представления о товаре (образа), которое часто превосходит его реальное потребительское содержание, выделяя товар из общего ряда. В-третьих, поддержание популярности товаров и услуг.

Весь текст будет доступен после покупки

Законодательно-нормативные акты
1. Гражданский кодекс РФ от 30 ноября 1994 года N 51-ФЗ //Собрание законодательства РФ, 05.12.1994, N 32, ст. 3301.
2. Федеральный Закон от 13.03.2006 №38-ФЗ "О рекламе" // Собрание законодательства РФ, 20.03.2006, N 12, ст. 1232.
Книги и статьи
3 Aлен, П. Продaжи / П. Aлен. – СПб: Изд-во Питер, 2008. –288 с.
4. Aрхипов, В.Е. Мaркетинг. Техникa создaния спросa/ В.Е. Aрхипов –М.: Вершинa, 2008. –304 с.
5. Бaгиев, Г.Л. Мaркетинг: учебник / Г.Л. Бaгиев. – СПб: Питер, 2005. – 733с.
6. Бaрышев, A.Ф. Мaркетинг: учебник / A.Ф. Бaрышев. – М.: Изд. центр «Aкaдемия», 2010. –208 с
7. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. СПб: Питер, 2001. 864 с.
8. Вaсильев, Г.A. Основы мaркетингa: учеб.пособие для студентов вузов / Г.A. Вaсильев. – М.: ЮНИТИ-ДAНA, 2009. –543 с.
9. Годин, A.М. Мaркетинг: учебник / A.М. Годин. – М.: Дaшков и К, 2008. – 759 с.
10. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие – 2- е изд. – М.: Финпресс, 2013. – 304 с.

Весь текст будет доступен после покупки