Рекламная листовка и рекламный буклет

Введение………………………………………………………………………..….4
Глава 1. Графические особенности печатной рекламы и изобразитель-ные средства рекла-мы……………………………………………………………..5
1.1 Графические особенности печатной рекламы и изобрази-тельные средства рекламы…………………...………………………………5
1.2 Специфика композиции…………………………………………………………...8
Глава 2. Рекламный буклет……………………………………………….10
2.1 Рекламный буклет…………………………………………………….10
2.2 Буклет, как один из наиболее распространенных видов рекламной продукции…………………………………………………………………11
2.3 Дизайн рекламных буклетов, как виду печатной продукции……...13
2.4 Особенности дизайна буклета……………………………………….18
Глава 3. Потребитель - исходная точка и цель рекламы………………19
3.1 Потребитель - исходная точка и цель рекламы…………………….19
3.2 Цели привлечения…………………………………………………….21

Заключение……………………………………………………………………….25
Список используемой литературы…………………..………………………….26

Весь текст будет доступен после покупки

В качестве темы для курсовой работы я выбрал следующее: "Рекламная листовка и рекламный буклет".
Актуальность выбранной темы заключается в том, что печатная про-дукция в последнее время набирает популярность. В настоящее время это один из универсальных способов взаимодействия с определенной целевой аудиторией. Печатные материалы имеют более разнообразную и широкую целевую аудиторию, то есть прямых потребителей товаров и услуг, и здесь компания может узнать ваше мнение о продуктах, желаниях по улучшению, реальных потребностях и т.д. Эта работа актуальна и сегодня, поскольку в ней рассматриваются наиболее важные аспекты создания печатной продук-ции с подробным анализом. Помимо практической части, то есть непосред-ственно создания рекламного ролика, в теоретической части рассматриваются аспекты, показанные на практике, такие как заполнение области изображения, динамика, симметрия, асимметрия и многое другое.
Композиционное решение в рекламе отражает талант и знания худож-ника. С учетом современного понимания художественной деятельности в сфере рекламы, существует определенный набор необходимых и специфических знаний, который включает в себя следующие области: психологию рекламы; лингвистику; драматургию; изобразительные средства рисунка и фотографии; законы композиции; композиционные формы; технологии производства рекламы в зависимости от использования средств распространения информации. Технология производства включает в себя: техника живописи и графики; технология производства фотографии и телевизионных роликов; полиграфия; инженерные сооружения наружной рекламы. Каждое изображение содержит следующие элементы: цветные и черно-белые точки, линии и пятна. Но рекламное изображение должно создавать или вызывать определенный образ. Для достижения этой цели простого набора перечисленных элементов недостаточно.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Графические особенности печатной рекламы и изобразительные средства рекламы.
1.2 Графические особенности печатной рекламы и изобра-зительные средства рекламы.

Визуальные средства действуют как своего рода универсальный язык. Эти инструменты помогают человеку понять суть рекламы.
Средства визуальной рекламы включают в себя: формат, размер и рамки, баланс и несбалансированность, динамику, обрамление, заполнение области изображения, площадь, нюансы, перенос пространства и многие другие. Давайте рассмотрим некоторые из них более подробно:
1. Нюанс - это определенный переход одного качества в другое, одной ценности в другую. Нюансы часто используются в изобразительном искусстве. Это визуальное средство прямо или косвенно указывает как на сходство изображаемых объектов, так и на их различие.
2. Заполнение области изображения
В рекламе, как и в изобразительном искусстве, существует устойчивая тенденция: когда нет идеи, которую автор должен передать, обычно начина-ется поиск формы, с помощью которой можно компенсировать отсутствие идеи. Но нас интересует визуальная составляющая рекламы. Реклама может иметь любое наполнение. Это зависит от принятой идеи, задачи и таланта автора. Иногда эту функцию выполняет темный или насыщенный по цвету фон. В рекламе-напоминании, к которой прибегают известные компании, чтобы напомнить о себе, достаточно указать одно из своих названий или фирменное наименование.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов). - М., 2003.
2. Бегун В.В. Пошлость и «наивный цинизм» как деструктивные качества журналистского текста // Этика речевого поведения российского журналиста: коллект. моногр. СПб., 2009. С. 167-192.
3. Васильева В., Кислухина Н. «Семья» в телевизионной рекламе // Глаголъ, 2007, №1. С. 16-19.
4. Витгенштейн Л. Голубая и коричневая книги: предварительные материалы к «Философским исследованиям» / Пер. с англ. В.А. Суровцева, В.В. Иткина. - Новосибирск: Сибирское университетское изд-во, 2008. - 256 с.
5. Долгих Н.О. Национально-культурная специфика рекламных текстов (по материалам русской и немецкой прессы) // Вест. Перм. ун-та. Российская и зарубежная филология. 2009, Вып.4. С. 39-44
6. Земская Е.А. Словообразование как деятельность. ? М.: Наука, 1992. ? 221 с.
7. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. - М.: Эксмо, 2002. - 210 с.
8. Кириленко Н.П., Сафронова Т.И. Место языковой игры в текстах совре-менной рекламы // Современные проблемы науки и образования. - 2013. - №5. - С. 566.
9. Козина Т.А., Смирнова В.Н. Формальная организация рекламного заголовка // Известия Пензенского государственного педагогического университета им. В.Г. Белинского. - 2012. - №27. - С. 284-291.

Весь текст будет доступен после покупки