Спонсорство в системе паблик рилейшнз.

Введение
Глава 1. Спонсорство как средство PR
1.1 Понятие спонсорства
1.2 Мотивация и причины занятия спонсорством
1.3 Основные направления для спонсорства
1.4 Сравнение спонсорства с патронажем и благотворительностью
Глава 2. Практическое применение спонсорства
2.1. Механизм спонсорства
2.2. Оценка эффективности спонсорской деятельности
2.3. Примеры спонсорства
Глава 3. Перспективы развития спонсорства
3.1. Спонсорство в РФ
3.2. Предложения по улучшению спонсорской деятельности
Заключение
Список источников и использованной литературы
Приложения

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы заключается в том, что сейчас многие фирмы вместо того, чтобы использовать рекламу для привлечения аудитории, становятся спонсорами. Большинство людей просто устают от рекламы, в то время как спонсорство воспринимается как что-то новое и не назойливое.
В России спонсорство развито слабо. Это связано с отсутствием четкого понимания в законодательстве, отсутствием культуры спонсорства.
На Западе спонсорская деятельность имеет поддержку и государства, и общества. Также хорошо развит фандрайзинг.
Цель: Изучить спонсорство в системе PR

Весь текст будет доступен после покупки

Понятие спонсорства можно рассматривать с нескольких сторон. С точки зрения закона, или же с точки зрения истории.
В соответствии со ст.3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред.
от 02.08.2019) «О рекламе»:
Спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности.
Спонсорская реклама - реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре.
Из этого следует, что спонсорство – это деятельность спонсора, предоставившего финансовую помощь для проведения определенного мероприятия, при условии выгоды для себя.
Раньше спонсорство имело другое название, а именно меценатство. Само явление покровительства названо в честь известного общественного деятеля Древнего Рима Гая Цильния Мецената (I в. до н.э.). Меценатство предполагало под собой пожертвование для деятелей культуры и науки. Только в XX в. начали использовать термин «спонсорство». Также расширились сферы спонсирования. Можно сказать, что спонсорство – современная форма покровительства. Однако нельзя отождествить эти понятия потому, что спонсор преследует свои маркетинговые цели.
На основании вышесказанного можно сделать вывод, что спонсорство – это один из видов предпринимательской деятельности.
У спонсора могут быть разные цели, например:
• установление хороших взаимоотношений со СМИ и органами власти;
• улучшение репутации фирмы;
• создание привлекательного имиджа фирмы;
• косвенная реклама товаров, которые запрещено рекламировать напрямую (оружие, алкоголь, табак).
Для того, чтобы спонсорское действие достигло ожидаемого результата, есть специальная технология для обеспечения эффективности спонсорского действия – спонсоринг. «Спонсоринг (от англ, sponsor и sponsorship — поручительство, попечительство, поддержка) – это сложный комплекс приемов и мер по обеспечению эффективного спонсорства социально значимых проектов, включающий элементы таких средств как связи с общественностью (PR), рекламу, стимулирование сбыта, а также подбор объекта для спонсирования, разработку спонсорского пакета, ведение спонсорской акции, гарантии осуществления самой акции и обеспечение интересов спонсора».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон «О рекламе» №38-ФЗ от 13.03.2006 г.
2. Федеральный закон «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» № 135 от 11 августа 1995 г.
3. Лавренова Н.Н. Мероприятия за счет спонсоров. // Главбух, Отраслевое приложение «Учет в сфере образования». - 2004.
4. Связи с общественностью как социальная инженерия. / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. - СПб.: Речь, 2005.
5. Бойко, А. И. Спонсоринг: учебное пособие / А. И. Бойко. – Москва : Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2004. – 57 с.
6. Мыслина В. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности// Реклама. Теория и практика. - 2008.
7. Назаров М. Спонсорство как средство маркетинговой коммуникации// Рекламные технологи. - 2005.
8. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. Москва, Дело, 2006.
9. Абанкина Т.В. «PR некоммерческой организации: теоретические основы современных PR-технологий и моделей коммуникации»
10. Мирошниченко В. Поможем! Спонсорство на службе у PR. // PR в России. – 2001. – № 5. – С.14-18.
11. Мирошниченко В. Поможем! Спонсорство на службе у PR-II. // PR в России. – 2001. – № 6. – С.19-20.

Весь текст будет доступен после покупки