Личный кабинет

Курсовая работаМикро-, макроэкономика

Готовая работа №35094 от пользователя Усова Елена

Стратегия дифференциации продукта на примере производства российской косметики

Name: Стратегия дифференциации продукта на примере производства российской косметики
Price: 750.00 RUB

750 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 51

Год написания: 2023

Усова Елена

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА
1.1 Понятие, формы и виды дифференциации продукта
1.2 Бренд как инструмент дифференциации продукта на отраслевом рынке. Достоинства и недостатки дифференциации
1.3 Этапы, направления и оценка эффективности дифференциации товара
Глава 2. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ РОССИИ
2.1 Нормативно-правовое регулирование продуктовой дифференциации
2.2 Анализ парфюмерно-косметической отрасли в России
2.3 Стратегия продуктовой дифференциации на примере одного из предприятий парфюмерно-косметической отрасли
Глава 3. ПЕРСПЕКТИВА РАЗВИТИЯ ПРОДУКТОВОЙ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ОДНОГО ИЗ ПРЕДПРИЯТИЙ ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ
3.1 Разработка предложений по изменению существующей стратегии дифференциации на примере одного из предприятий парфюмерно-косметической отрасли
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Каждый день нас окружают миллионы товаров. Нам нужно сделать сотни выборов о том, что покупать, где делать покупки и какие бренды предпочесть. Часто бывает сложно принять решение о покупке, так как количество брендов постоянно увеличивается, а иногда характеристики различных вариантов довольно схожи. Чтобы получить конкурентное преимущество, важно дифференцировать свой бизнес. Всемирно известный маркетолог Джек Траут в своей книге «Дифференцируй или умри» подчеркивает важность уникального позиционирования и маркетинга ценных качеств продукта
Дифференциация продукта — это стратегия, используемая предприятиями, чтобы подчеркнуть уникальные особенности и преимущества товара.
Дифференциация продукта — это метод, с помощью которого компании выделяют свою продукцию и привлекают внимание потребителей. Это помогает компании развивать сильный бренд, который будут узнавать потенциальные клиенты. И это увеличивает вероятность того, что они предпочтут ваш продукт универсальному или недифференцированному продукту или услуге.
Компании, которые заставляют дифференциацию продукта работать на них, обладают следующими качествами:
• Инновационный и изобретательный
• Ресурсы для создания высококачественных продуктов или услуг
• Сильная команда исследований и разработок
• Стратегии маркетинга и продаж
• Компании используют различные способы, чтобы выделиться среди конкурентов. От ценообразования до уникальных предложений бренда.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА
1.1 Понятие, формы и виды дифференциации продукта

Тип рынка и зрелость предложения определяют тип дифференциации, необходимый для успеха на рынке. Организации необходимо понимать, какую дифференциацию она может с выгодой для себя предложить на основе имеющихся ресурсов (включая человеческие ресурсы, капитал и партнерские отношения).
Дифференциация продукта - это ключевой аспект, которые отличают продукты или услуги компании от конкурентов. Успешная дифференциация продукта приводит к лояльности к бренду и увеличению продаж.
Термин «differentiation» дословно переводится как разделение или разграничение. Конкурентное преимущество при стратегии дифференциации достигается за счет существенных отличий товара.
То есть продукт обладает всеми характеристиками, что и товар конкурентов, но имеет некое эксклюзивное преимущество. Это уникальная разработка, новая технология, уровень обслуживания. Дифференциация ведет к расширению ассортимента товара, появлению новых моделей, вкусов, дополнительных услуг.
Если все сделано правильно, дифференциация может помочь повысить размер прибыли, пожизненную ценность клиента (CLV) и рентабельность активов.
Пожизненная ценность клиента (CLV) — это бизнес-метрика, которая измеряет, сколько бизнес может планировать зарабатывать на среднем клиенте в течение отношений. Различия в продуктах, затратах, частоте покупок и объемах покупок могут усложнить расчет стоимости жизненного цикла клиента.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Абрамов, В. С. Стратегический менеджмент в 2 ч. Часть 1. Сущность и содержание : учебник и практикум для вузов / В. С. Абрамов, С. В. Абрамов ; под редакцией В. С. Абрамова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 270 с.
2. Абрамов, В. С. Стратегический менеджмент в 2 ч. Часть 2. Функциональные стратегии : учебник и практикум для вузов / В. С. Абрамов, С. В. Абрамов ; под редакцией В. С. Абрамова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 246 с.
3. В. Чан Ким, Рене Моборн. Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков : [рус.]. Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 336 с.
4. Веселков, С.Н. Стратегический менеджмент. Успешное управление бизнесом в России: Учебно-практическое пособие / С.Н. Веселков, Ю.А. Цыпкин. – М.: Юнити, 2018. – 247 c.
5. Воронин, Н.В. Специфика выбора стратегии развития предприятия / Н.В. Воронин // Вестник науки и образования. – 2019. – №12-2 (66). – С. 17-20.
6. Голубков, Е. П. Стратегический менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 290 с.
7. Ансофф, И. Стратегическое управление [Текст] / И. Ансофф; пер. с англ.; под ред. Л.И. Евенко. –М.: Экономика, 1989. –519 с.
8. Гончаров, В.Н. и др. Стратегии предприятия в контексте маркетинга. Монография. [Текст] // Усть-Каменогорск: Восточно-Казахстанский государственный университет им. С. Аманжолова, 2017. – 164 с.
9. Денисова, Т.А. Методические аспекты разработки конкурентной стратегии предприятия [Текст] / Т.А. Денисова // Многоуровневое общественное воспроизводство: вопросы теории и практики. — 2020. — № 19 (35). — С. 100-106.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Стратегия дифференциации продукта на примере производства российской косметики

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net