Товарный знак как фактор усиления конкурентоспособности товара ООО "СПОРТМАСТЕР"

Введение 2
1. Теоретические аспекты товарного знака как фактора усиления конкурентоспособности товара 4
1.1 Понятие, сущность и типы товарных знаков 4
1.2 Особенности разработки и создания товарного знака 9
1.3 Конкурентоспособность товара и товарный знак 12
1.4 Перечень правовых требований к товарному знаку 14
2. Практические аспекты товарного знака как фактора усиления конкурентоспособности товара на ООО «Спортмастер» 17
2.1 Организационно– экономическая характеристика ООО "Спортмастер" 17
2.2 Совершенствование товарного знака организации ООО "Спортмастер" 19
2.3 Оценка конкурентоспособности продукции организации ООО "Спортмастер" 21
2.4 Рекомендации по совершенствованию конкурентоспособности продукции организации ООО "Спортмастер" 26
Заключение 29
Используемые источники 31

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире, где конкуренция между товарами и услугами становится всё более острой, вопрос усиления конкурентоспособности становится ключевым для успешного развития предприятий. Одним из важных инструментов, способствующих повышению конкурентоспособности товара, является товарный знак. В данном исследовании мы рассмотрим роль товарного знака в усилении конкурентоспособности товара и определим основные факторы, влияющие на его эффективность. Данное исследование актуально, так как товарный знак обеспечивает правовую охрану названия, гарантирует исключительные права на его использование, запрещает незаконное использование третьими лицами и позволяет подать в суд на нарушителей.
Объект исследования – использование товарного знака в ООО «Спортмастер».
Предметом исследования выступает товарный знак как фактор конкурентоспособности товара ООО «Спортмастер».
Цель данной курсовой работы заключается в изучении особенностей товарного знака как фактора усиления конкурентоспособности товара, а также в определении основных направлений его развития и управления.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты товарного знака как фактора усиления конкурентоспособности товара
1.1 Понятие, сущность и типы товарных знаков

Товарный знак – это набор слов, названий, символов или их комбинации, принятых и используемых производителем или коммерческой организацией для идентификации своих товаров и отличия их от товаров других компаний.
Значимость товарных знаков заключается в том, что они должны предоставлять информацию как о продукте, так и о компании, её специализации. Одна торговая марка может охватывать один или несколько продуктов. В настоящее время продукты всё чаще объединяют в себе товары и сопутствующие им услуги [21].
Товарный знак позволяет определить производителя без детального изучения продукта. «Приобретая товары и услуги, маркированные одним и тем же товарным знаком, потребитель уверен, что они имеют одного производителя. Легко запоминающий товарный знак призван ассоциироваться у потребителя с конкретной фирмой» – Ф. Котлер, 1994.
Потребитель воспринимает товарный знак как гарантию качества. Владелец прав на товарный знак гарантирует, что товары и услуги, продаваемые под этим знаком, соответствуют определённым стандартам качества. Кроме того, товарный знак служит эффективным инструментом рекламы и продвижения товаров и услуг на рынке.
В качестве товарных знаков регистрируют обозначения разных видов, частично представленных на рисунке 10 [4]:
1) словесные, которые состоят из слов, буквосочетаний, предложений и их комбинаций, выполняются на разных языках, включая русский. Примером являются слоганы, девизы, доменные имена веб– сайтов;

Рисунок 1. Пример словесных товарных знаков [18].
2) изобразительные, которые содержат только изображения, без текстовой информации. Примером являются реалистичные изображения природы и предметов, абстрактные композиции линий и фигур;

Рисунок 2. Пример изобразительных товарных знаков [3].
3) звуковые, которые включают звуки, музыкальные фрагменты, бытовые, промышленные и природные шумы и их комбинации. Такие товарные знаки регистрируют кинокомпании, радиостанции и телеканалы;

Рисунок 3. Пример звуковых товарных знаков.
4) объёмные, которые относятся к трёхмерным объектам, фигурам и их комбинациям в пространстве. Объёмные товарные знаки часто представляют собой форму товара, его упаковку или другую несвязанную с продуктом форму;

Рисунок 4. Пример объемных товарных знаков [7].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Decathlon [Электронный ресурс]: Официальный сайт - Режим доступа: https://decathlons.ru/
2. GDS Manager [Электронный ресурс]: Официальный сайт - Режим доступа: https://www.grandstream.ru/collection/gds-manager
3. Hisamitsu Pharmaceutical Co [Электронный ресурс]: Официальный сайт - Режим доступа: https://global.hisamitsu/
https://trial-sport.ru/
4. Johnson & Johnson [Электронный ресурс]: Официальный сайт - Режим доступа: https://jnj.ru/
5. Sparta [Электронный ресурс]: Официальный сайт - Режим доступа: https://centerkrep.ru/brands/sparta/
6. Underberg [Электронный ресурс]: Официальный сайт - Режим доступа: https://www.underberg.com/
7. А.В.Т. Sport. [Электронный ресурс]: Официальный сайт - Режим доступа: https://www.avtsport.ru/
8. Васильев И., Практика создания товарных знаков — Москва, 2023.
9. Гардиум [Электронный ресурс]: Виды товарных знаков. - Режим доступа: https://legal-support.ru/information/blog/trademarks/vidy-tovarnyh-znakov/
10. Дзен [Электронный ресурс]: Виды товарных знаков: не только логотипы регистрируются - Режим доступа: https://dzen.ru/a/YS3m5qtqVT-ZrKVY
11. Дзен [Электронный ресурс]: Необычные товарные знаки - Режим доступа: https://dzen.ru/a/ZQ10AF-8umTbqx-d

Весь текст будет доступен после покупки