1. Методики проведения анализа рынка ИКТ
Рынок ИКТ - это бесконечно развивающийся механизм, который постоянно нуждается в анализе.
По мнению мировых аналитических компаний, таких как ITU, EITOиIDS термин «рынок ИКТ» не однозначен. Во всех трех случая его структура различна. Например, по мнению ITU рынок ИКТ включает услуги телерадиовещания и пользовательская электроника (рис. 1), а в трактовкахEITO и IDC этих компонентов нет. В то время как в EITO и ITU рынки ИТ и телекома суммируются (рис. 2), а в IDC ИТ рынок и Телекомрынок взаимно пересекаются (рис. 3).
Рисунок 1 - Структура рынка ИКТ в трактовке ITU
Рисунок 2 - Структура рынка ИКТ в трактовке EITO
Рисунок 3 - Структура рынка ИКТ в трактовке IDC
Как было сказано выше рынок постоянно нуждается в анализе. Рассмотренные ниже методы помогут с легкостью проводить анализ рынка. С помощью них, фирма сможет выбрать свою рыночную нишу. Оценить работу своих конкурентов. Сможет понять потребителя и произвести именно тот товар или услугу, в которой нуждается сам потребитель.
Сначала узнаем, какую информацию надо анализировать. Существует 2 вида информации о рынке, которую можно собрать:
Первичные данные. Они являются исходной информацией о рынке и собираются непосредственно фирмой при прямом изучении рынка.
Вторичные данные. Они являются уже существующими на
рынке, чаще всего могут быть уже обработанными и проанализированными.
Анализ рынка необходимо начинать с изучения уже существующей вторичной информации о нем, то есть исследовательские компании или государственные органы статистики уже собрали информацию для ответа на вопросы вашего плана анализа.
Существует несколько способов проведения анализа вторичной информации:
контент-анализ - анализ тестового массива, при котором выявляются наиболее часто встречающиеся в нем понятия, процессы и т. д. Метод позволяет оценить приоритет того или иного явления (результативность деятельности конкурентов, развитие потребностей населения и т. д.) ; Например: Исследование потребностей.
Весь текст будет доступен после покупки