Загрязнение океанов, неконтролируемая вырубка лесов, истощение озонового слоя, проблема утилизации и переработки мусора – современные проблемы человечества, однозначное решение которых ещё не предложено. Уже несколько десятилетий подряд ученые по всему миру активно привлекают внимание общественности к нависшей над всем человечеством угрозе экологической катастрофы. Однако должное внимание данная проблема смогла получила только в последние несколько лет. В настоящий момент весь мир активно обсуждает существующую экологическую угрозу и способы её возможного преодоления. Интересно также, что сегодня вклад в урегулирование экологического вопроса осуществляется не только работой различных государственных и международных структур, но и силами обыденных потребителей на индивидуальном уровне – волонтеров, экоактивистов.
Во многом такое сильное внимание «зеленый» вопрос получил благодаря распространению и популяризации в 21 веке многочисленных социальных сетей. Так, например, именно благодаря активным обсуждениям в социальных сетях в 2018 году широкую известность получила шестнадцатилетняя шведская экоактивистка Грета Тунберг, которая в августе этого же года в качестве протеста отказалась посещать школу и вышла к зданию шведского парламента с плакатом, призывающим шведское правительство обратить внимание на проблему изменения климата. С первого дня забастовки о шведской школьнице стали активно писать в соцсетях. Спустя неделю к протесту юной экоактивистки присоединилось уже несколько десятков человек. Вскоре события, происходящие перед зданием шведского парламента, получили всемирную огласку в СМИ. Можно сказать, что именно данная «школьная забастовка» во многом поспособствовала появлению и усилению, так называемого, эко-тренда.
Эко-тренд – это направленность движения общественного сознания по пути экологической безопасности, осознанного потребления и бережного отношения к окружающей среде. Повинуясь данному тренду, всё больше и больше людей сегодня стремятся быть более образованными и осознанными в вопросах экологической безопасности.
Благодаря повышению уровня экологического сознания мирового населения в настоящий момент человечеству уже удалось добиться не малых результатов в вопросах охраны окружающей среды: так, например, 3 июля 2021 года на территории Евросоюза (далее – ЕС) вступил в силу закон, запрещающий продажу в странах-членах ЕС ряда одноразовых предметов из пластика. Целью данного запрета являлось решение проблемы загрязнения водоемов и прибрежных зон, где основную часть загрязнителей составляют изделия из одноразового пластика.
Россия не является исключением. Повинуясь общемировому эко-тренду, россияне сегодня также активно поддерживают и пропагандируют «зеленое» движение. Доказательством роста интереса россиян к вопросам экологии может служить анализ запросов граждан РФ в поисковой системе Google. Так, по данным сетевого издания «Ресайкл», в 2021 году в России на 40% увеличилось число поисковых запросов со словами «эко френдли», что свидетельствует о соответствующих изменениях, происходящих в приоритетах и привычках российских потребителей .
Очевидно, что люди по всему миру стали чаще задумываться о своих потребительских привычках, интересоваться сортировкой мусора и обсуждать тему экологии. Огромное распространение тема экологии получила особенно на просторах сети Интернет: появилось большое количество всевозможных зеленых СМИ, инфлюенсеров и экоблогов, продвигающих идеи осознанного потребления и бережного отношения к природе.
Бурный всплеск «экологического сознания» у населения планеты способствовал появлению нового течения в бизнес-сфере – экологического или «зеленого» бизнеса, основную идею которого мы видим так: экологический бизнес стремится организовать свою деятельность таким образом, чтобы минимизировать или свести на нет любой ущерб, который может быть причинён окружающей среде на каждом этапе его жизнедеятельности.
Обобщив всё сказанное ранее, сформулируем наметившуюся в условиях современных реалий проблему: на фоне растущего спроса на экологичность отсутствие четких требований и правил отнесения организаций к «зелёным» способствует процветанию «псевдо-зеленого» маркетинга. Очевидно наличие следующего социально-экономического противоречия: с одной стороны, в условиях роста социального спроса на экологичность в настоящее время всё больше компаний начинают позиционировать себя как экологический бизнес, однако, с другой стороны, их производство не является экологически чистым и благоприятным для окружающей среды, а поставляемые на рынок товары (или услуги) не являются экологичной продукцией. Таким образом, многие современные компании, которые сейчас принято называть «зелеными», имеют лишь экологический образ, созданный и пропагандируемый посредством сети Интернет, однако по своей сути таковыми не являются.
Объект исследования: экологический бизнес.
Предмет исследования: образ экологического бизнеса в сети Интернет.
Цель исследования: проанализировать образ отечественных экологических бизнесов в сети Интернет.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить ряд определенных задач:
1. Рассмотреть экологический бизнес как предмет социологического анализа;
2. Описать теоретические подходы к изучению экологического бизнеса;
3. Описать систему социологических показателей, провести уточнение и концептуализацию основных понятий необходимых для проведения исследования;
4. Выявить критерии отнесения бизнеса к экологическому в современных исследованиях;
5. Описать методику организации и проведения исследования образов экологического бизнеса в сети Интернет;
6. Провести анализ результатов исследования и разработать рекомендации по формированию экологических образов отечественных компаний посредством сети Интернет.
Методологическую основу исследования составили социологические труды М. Вебера, Г. Зиммель, К. Лодзяка, а также работы следующих ученых в сфере экосоциологии: А. А. Наумова, Р. Парка, Э. Берджесса, Р. Д. Макензи, Дж. Уэллса, Дж. Хаксли, У. Кэттона, Р. Данлепа и О. Данкэна.
Теоретическую разработанность исследования составили классические и современные труды специалистов в социологической и экосоциологической областях знаний, посвященные фундаментальным проблемам отношения общества и природы. Также в основу исследования легли научные работы известных учёных, связанные с определением сущности термина «экологический бизнес» и рассмотрением социальной стороны проблемы глобального экологического кризиса.
К методам, применяемым в данной работе, можно отнести – анализ научной и методической литературы, а также различных Интернет-источников по исследуемой теме, обобщение и классификация научных исследований и существующего российского и иностранного опыта в области экологического предпринимательства, методы количественного и качественного контент-анализа.
Практическая значимость настоящего исследования состоит в выявлении и описании основных способов позиционирования экологического бизнеса в сети Интернет в условиях актуализации проблемы экологического кризиса и повышения уровня «экологического сознания» среди населения.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемых источников, который включает 25 единиц анализа, и приложении?. Общий объем работы – 56 страниц.
Весь текст будет доступен после покупки
