Брендинг в продвижении

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….….3
ГЛАВА 1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ: ПОНЯТИЕ И ЗАДАЧИ……………
1.1 Понятие фирменного стиля
1.2 Основные элементы фирменного стиля
Важность и преимущества фирменного стиля
ГЛАВА 2. Брендинг в продвижении..…………………
ГЛАВА 3. Анализ фирменного стиля на примере «Vincenzo»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………….

Весь текст будет доступен после покупки

С каждым годом конкуренция на современном российском рынке продолжает расти. Одной из основных задач организаций является постоянная работа над своим образом, что в свою очередь помогает выделиться среди других организаций. Именно фирменный стиль позволяет сформировать единый целостный образ и имидж компании, что помогает поддерживать единый стиль и применять его в информационном и медийном пространстве. Хорошо продуманная корпоративная идентификация в виде фирменного стиля организации может оказать большее влияние на потребителей в условиях высокой конкуренции.
Фирменный стиль — это, прежде всего, привлекательная черта, сложившаяся у потребителей, поставщиков и партнеров. С ростом привлекательности растут и возможности организации. В отечественной практике часто болезненно формируется культура управления поведением. Есть фирмы, работающие по западной модели, но многие организации все еще находятся на разных этапах перехода к ней. Фирменный стиль современного предприятия формирует его имидж, помогая потребителю быстро идентифицировать и отличить продукцию от продукции конкурента .

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ: ПОНЯТИЕ И ЗАДАЧИ

1.1 Понятие фирменного стиля

В последнее десятилетия сложилось целое направление маркетинговых коммуникаций – формирование фирменного стиля.
Понятие «фирменный стиль» или corporate identity пришло к нам из известного выражения design coordination and corporate image, что в переводе с английского означает «координация дизайна и корпоративного имиджа». Данная фраза впервые была использована в начале ХХ в. теоретиками в области рекламного бизнеса в тот момент, когда численность компаний, работающих в одной области, сильно возросла . В такой среде приобрела актуальность проблематика визуального образа компании в целях визуальной идентификации.
У понятия фирменного стиля есть толкование в узком и широком смысле. Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и присущих ему цветов), цветового и графического оформления деловых бумаг. Понятие фирменный стиль введено теоретиками рекламы. За рубежом используется синонимы фирменного стиля, такие как «система фирменной идентификации», «координирование дизайна», «проектирование внешнего облика предприятия» .
За более чем 20-летний период эволюции исследований понятия «фирменный стиль» зафиксировано, во-первых, углубление изучения его отдельных структурных составляющих; во-вторых, усиление понимания того, что разработка фирменного стиля может осуществляться не только для коммерческих предприятий, но и любых общественных, некоммерческих организаций, а также отдельных мероприятий; в-третьих, увеличилось количество публикаций, посвященных финансовому аспекту разработки фирменного стиля, а также особенностям его рестайлинга.
Иногда для обозначения этого понятия используется термин «брендинг» (от анг. Brand – клеймо). Это неудивительно, ведь основная роль брендинга предпринимательской деятельности оказалась приблизительно той же, что и роль и личного клейма ремесленника. Согласно одному из более удачных определений фирменного стиля, данных Н.Добробабенко, «Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации ее внутреннего и внешнего оформления» .
Говоря о сущности и содержании понятия «фирменный стиль» следует сделать вывод о том, что его смысловая нагрузка варьируется в зависимости от рода и вида деятельности предприятия (организации).
Обобщая вышесказанное, можно предложить авторское определение исследуемой дефиниции. Фирменный стиль организации – это способ выражения отличительных особенностей деятельности организации, а также специфический канал коммуникации с внешней средой, позволяющий повысить конкурентоспособность хозяйствующего субъекта.
Большинство фирм ограничиваются именно таким толкованием фирменного стиля. Фирменный стиль в широком понимании – это использование единственных принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидение), деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, а иногда и одежды сотрудников.
Основными целями формирования фирменного стиля можно назвать: - идентификацию продуктов фирмы между собой и указание на их связь с фирмой - выделение продуктов фирмы из общей массы аналогичных продуктов ее конкурентов Таким образом, главной целью формирования фирменного стиля является закрепление в сознании покупателей положительных эмоций, связанных с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечение продукции предприятия и самого предприятия особой узнаваемостью . Наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.
Среди основных функций формирования фирменного стиля:
- Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.
- Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой.
При стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга фирменного стиля обеспечивает ее владельцу следующие преимущества:
- помогает потребителю ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно найти продукт фирмы, которая уже завоевала его предпочтение; - позволяет фирме с наименьшими затратами выводить на рынок свои новые продукты;
- повышает эффективность рекламы;
- снижает расходы на формирование коммуникаций, как вследствие повышения эффективности рекламы, так и за счет универсальности компонентов фирменного стиля;
- обеспечивает достижения необходимого единства всей рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы (напр. пропаганды: ведение пресс-конференций, выпуск престижных проспектов и т.п.);
- способствуют повышению корпоративного духа, объединяя сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу;
- положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы .
Если же подытожить все преимущества, которые дает фирменный стиль, то можно назвать ее одним из основных средств формирования благоприятного имиджа фирмы, образа марки.
Фирменный стиль на предприятии имеет большое значение и наряду с другими важными компонентами маркетинга, составляет отдельную сферу деятельности в области стимулирования продаж и маркетинга (см. Приложение).
Существует две точки зрения о том, когда необходимо разрабатывать собственный фирменный стиль: - сразу, как только образовалась фирма; Вполне вероятно, что фирма, только начинающая свою деятельность, не сможет охватить всю полноту такого явления, как фирменный стиль. С другой стороны, начав действовать на рынке без определенных атрибутов фирменного стиля, фирма упустит необходимое время, откладывая «на потом» формирование у потребителя образа фирмы. Более того, определенный «рекламный базис» накопленный фирмой, будет утрачен, так как на рынке возникнет как бы совсем другая фирма с другими атрибутами фирменного стиля.
Составляющие фирменного стиля – корпоративный дизайн, корпоративная культура, корпоративное поведение и корпоративная коммуникация – определяются стратегией бренда. Четкая стратегия, которая отражается во всех компонентах фирменного стиля, делает бренд узнаваемым и заслуживающим доверия для партнеров, сотрудников и клиентов. Поэтому для ФС необходимы следующие аспекты:
Корпоративная цель
Цель бренда описывает внутреннюю мотивацию компании за пределами ее собственной цели. Например, целью Nike является производство спортивной одежды и обуви. С другой стороны, цель бренда - дать возможность каждому стать спортсменом. Цель бренда становится все более важной для фирменного стиля: потребители и сотрудники молодого поколения все больше ценят цель.
Ценности бренда
Четко определенная система ценностей обеспечивает внутреннюю и внешнюю ориентацию как в повседневном бизнесе, так и в принятии важных решений. Это пробный камень, с помощью которого сообщения, продукты и кампании измеряются, чтобы определить, соответствуют ли они фирменному стилю.
Корпоративное видение
Заявление о видении отвечает на вопрос о том, чего хочет достичь компания. Он отражает внутренний взгляд и служит путеводной звездой для сотрудников. Он ориентирован на будущее, вдохновляет, широко мыслит - но достижим. Как лаконичный указатель, заявление не длиннее одного предложения.
Корпоративная миссия
Заявление о миссии отвечает на вопрос о том, что делает бренд. Он адресован клиентам и партнерам и уточняет добавленную стоимость для них. Он присутствует и описывает производительность дифференцирующим и запоминающимся образом в одном предложении.
Позиционирование бренда
Позиционирование бренда также является выражением фирменного стиля: он показывает, где бренд позиционируется на рынке. Чтобы сохранить обещание бренда, важно включить существующие потенциалы и ресурсы в позиционирование.
Архитектура бренда
Архитектура бренда помогает либо четко отличить отдельные бренды друг от друга, либо позволить им окупиться друг против друга, в зависимости от контекста уже существующих брендов в компании. Это также критерий для определения того, какие бренды соответствуют фирменному стилю.
Фирменное наименование
Название бренда часто является первой точкой контакта с брендом, даже до того, как целевая группа узнает что-либо об услугах или продуктах. Мы создаем имена, которые передают правильное ощущение соответствующего фирменного стиля, стимулируют любопытство и остаются в памяти.
Заявка
Претензия создает как можно более лаконичную ссылку на обещание бренда. Успешная заявка может внести значительный вклад в узнаваемость и восприятие бренда – и, таким образом, стать настоящим инструментом создания ценности.
Различие между целью, видением и миссией
На первый взгляд, нелегко четко различить корпоративную цель, видение и миссию. При ближайшем рассмотрении, однако, они образуют иерархию.
Корпоративная цель находится на самом высоком уровне, так сказать, парит над вещами. Он отвечает на вопрос, почему компания находится в мире. В некотором смысле он также адресован всему миру, а именно всем заинтересованным сторонам компании, как внутренним, так и внешним.
Корпоративное видение описывает долгосрочную цель компании, например, позиционирование или репутацию, которые должны быть достигнуты. Он ориентирован в первую очередь на сотрудников и служит мотивацией и ориентацией.
Корпоративная миссия обобщает конкретные услуги бренда в смысле ценностного предложения и, соответственно, направлена в первую очередь на клиентов.
Преимущества фирменного стиля
- делает компанию более значимой
Когда потенциальные клиенты видят, что профессиональный бренд постоянно используется на визитных карточках, веб-сайте или профилях в социальных сетях, у них создается образ компании, которая заслуживает их доверия.
Потенциальные клиенты ищут компанию, у которой есть ресурсы, чтобы помочь им добиться успеха. Они также ожидают, что будут платить больше за более устоявшуюся компанию.
- создает идентичность
Многие независимые профессионалы, предлагающие консультационные или коучинговые услуги, в конечном итоге создают бренд вокруг себя, а не бизнеса. Уникальный бренд будет одним из активов, которые вступят в игру во время продажи или приобретения.
- укрепляет лояльность и доверие
Один из способов отделить бизнес от конкурентов - создать уникальный бренд, который выделит его на рынке. Сильный бренд, который передает ценности, создает эмоциональную связь с клиентами. Это привлечет их в бизнес, если они разделяют одни и те же ценности. Этот тип связи облегчает развитие долгосрочных отношений с этими клиентами, что приводит к повышению лояльности клиентов.
- обеспечивает стабильность
Четко определенная идентичность бренда создает долговременное впечатление у тех, кто регулярно его видит.
- делает бизнес более запоминающимся
Разработка фирменного стиля и постоянное его использование помогают клиентам запомнить бренд. Чем больше потенциальных клиентов видят бренд, тем больше вероятность, что они обратятся к бизнесу за информацией. Каждый раз, когда бренд взаимодействует со своим потенциальным клиентом, у него есть шанс установить связь и создать незабываемый опыт работы с брендом.
- демонстрирует приверженность и личную гордость
Инвестирование в уникальную идентичность бренда показывает, гордость за свой бизнес и стремление к успеху.
Важность фирменного стиля
Сильная идентичность важна для формирования мыслей и мнений людей о компании.
Вот некоторые моменты, чтобы подчеркнуть важность фирменного стиля:
Помогает дифференцироваться: хорошо спланированная корпоративная стратегия помогает бизнесу дифференцироваться на рынке, на котором он находится.
Создает осведомленность: фирменный стиль сообщает обещание компании как внутренней, так и внешней аудитории.
Повышает присутствие на рынке: сильный фирменный стиль демонстрирует, что компания более надежна, что повышает ее присутствие на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-Ф3 (ред. от 08.03.2015) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015) // СПС Консультант +
2. Аакер Д., Йохимштайлер Э.: Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 380 с.
3. Андреев С. Н. Фирменный стиль в современном маркетинге / С. Н. Андреев, Н. С. Андреев // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2013. — № 3(81). — С. 222–230.
4. Артемьев А. А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А. А. Артемьев, И. А. Лепехин, В. Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика : материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. – Тверь: Тверской государственный университет, 2020. – С. 60-65.
5. Ахматова И.В. Брэнд-бук и фирменный стиль: учебное пособие / И.В. Ахматова, Е.В. Шокова. – Самара: Издательство Самарского университета, 2020. – 68 с.: ил.

Весь текст будет доступен после покупки