Подкаст как новый инструмент развития бренда (на примере подкаста «ДИМА, ЧО ПРОИСХОДИТ» на портале 66.RU)

ВВЕДЕНИЕ
1.ВЛИЯНИЕ ПОДКАСТОВ НА ВОСПРИЯТИЕ АУДИТОРИЕЙ НОВЫХ МЕДИА
1.1 Структура рынков подкастов России
1.2 Рынок аудиорекламы в мире и России
2. ЭКСПЕРТНОЕ ИНТЕРВЬЮ С РЕДАКТОРОМ ПОДКАСТА «ДИМА, ЧО ПРОИСХОДИТ?» ПОРТАЛА 66.RU
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Весь текст будет доступен после покупки

Современный российский медийный ландшафт представлен множеством форматов: музыкальные композиции на стриминговых сервисах, видео-контент на хостингах и VOD-провайдерах (video-on-demand – видео по запросу), текстовые заметки и статьи, аудиокниги, короткие видео в TikTok, публикации в Instagram. Новым популярным аспектом медиаландшафта выступают подкасты. Согласно статистике, предоставляемой сервисом Google Trends, в России популяризация поискового жанра «подкаст» приходится на рубеж 2019-2020-х годов. В современном медиапотреблении подкасты имели не большую, но весомую долю рынка, являются по сути, не новым медиаканалом, а обретшим популярность лишь на рубеже 2010-х и 2020-х годов.
Исследуя рынок подкастов в России, мы получили данные о привлекательности данного направления как для рекламодателей, желающих разместить свои рекламные сообщения в подкастах, так и для брендов, компаний и личностей, которые могут потенциально использовать подкасты для выполнения своих имиджевых и бизнес-задач. В современном российском научном поле наблюдается характерный недостаток исследований по подкастам и их коммерческой привлекательности, что в том числе характеризует актуальность и новизну данной работы, заключающуюся в исследовании аудитории подкаст-потребителей и общения с экспертами-представителями индустрии для выявления обстановки на рынке подкастов.

Весь текст будет доступен после покупки

В нынешнее время подкасты стремительно развиваются, становясь отдельным культурным медиа феноменом, который соединяет любителей аудио-контента и профессионалов вместе. Скачок известности подкастов, по всей вероятности, связан с тем, что такие лидеры рынка, как Apple, Spotify, Google и др., активно стали продвигать подкасты на собственных платформах. В частности, Apple предлагает отдельное приложение для прослушивания подкастов, в то время как у Spotify существует дополнительный раздел на стартовой странице приложения и отдельный подраздел веб-сайта. Так, подкаст-компания Blubrry в 2017 году отметила, что около 56% их подкастов стали доступны слушателям именно на платформе Apple. В зарубежном Spotify есть отдельный раздел, в котором предоставляется возможность прослушивания подкастов. Впрочем, до России опция подкастов Spotify так и не дошла, что и указывает нам на то, что рынок РФ только начал свое развитие. Действительно, подкасты формируют отдельную структуру индустрии. Можно сделать такой вывод: подкасты включают другие онлайн-медиа, становясь лучше во всех смыслах. Однако коммерческое желание спонсоров и в целом рынка извлечь из всего выгоду, может начать играть совершенно иную роль в формировании дальнейшего развития этой новой сферы.
Под определением платформы мы можем понимать цифровые инфраструктуры, которые дают возможность определенному количеству групп взаимодействовать друг с другом. Такие инфраструктуры являются посредниками между разными типами пользователей: слушатели, клиенты, спонсоры, производители, поставщики рекламодателей и т. д. Однако есть и другое направление понимая термина «платформа» – ее можно определить как различные сайты или сервисы, которые хранят данные аудитории. Они состоят из технического оснащения, которое позволяет аудитории производителей-заказчиков коммуникационных продуктов и слушателям самих подкастов обмениваться информацией. Но все же платформы – это нечто большее, чем просто нейтральные «арбитры» взаимодействия или транзакций.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гнатюк О. Л. Основы теории коммуникации //М.: КноРус. – 2012
2. Гулевич О. Психология массовой коммуникации: от газет до интернета. Учебник для вузов. – Litres, 2020
3. Определение понятия «Podcast». Cambridge Dictionary [Электронный ресурс] // Cambridge Dictionary [сайт]. URL: https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/podcast
4. Рябинина Е. В., Чередниченко Л. В. Особенности подкастинга как способ представления информации //межкультурный диалог в пространстве стран азиатско-тихоокеанского региона. – 2020. – С. 238-245

Весь текст будет доступен после покупки