Личный кабинет

Курсовая работаРеклама и PR

Готовая работа №88927 от пользователя Смолина Инга

ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ PRODUCT PLACEMENT ПОТРЕБИТЕЛЯМИ РОССИИ

Name: ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ PRODUCT PLACEMENT ПОТРЕБИТЕЛЯМИ РОССИИ
Price: 550.00 RUB

550 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 36

Год написания: 2024

Смолина Инга

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты product placement 5
1.1 Рекламные технологии product placement 5
1.2 Product placement как доверительный инструмент коммуникации с потребителем 11
Глава 2. Анализ восприятия product placement потребителями России 18
2.1 Подходы к классификации видов product placement 18
2.2 Экспериментальное исследование психологическое влияние product placement на потребителя 25
2.3 Определение восприятия Product Placement потребителями 28
2.4 Результаты исследования восприятия Product Placement потребителями 30
Заключение 33
Список использованных источников и литературы 34
Приложения 36

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. В XXI веке мир невозможно представить без рекламы, сегодня она связана совершенно со всеми сферами жизни. На сегодняшний день общепризнано, что реклама является двигателем торговли. С помощью такого двигателя потребители с легкостью узнают о появлении новых товаров или услуг, а также о различных скидках и акциях на интересующие их товары.
Product placement (или по-другому размещение продукта) – один из вариантов комплексной маркетинговой коммуникации, имеющий некоторые отличия от традиционной коммерческой рекламы с точки зрения психологии потребителя. Product placement представляет собой приём неявной (скрытой) рекламы. Он заключается в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог. Может проявляться в демонстрации непосредственно самого рекламируемого продукта, его логотипа, а также упоминания продукта в положительном смысле. Это также включает платное включение сообщений о продукте в фильм или телепрограмму для незаметного воздействия на публику.
Поэтому необходимо учитывать, что психологическая эффективность product placement связана со стилями поведения потребителей. Работа направлена на восполнение пробела в существующих исследованиях особенностей отношения к product placement у людей с разным потребительским поведением.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

Глава 1. Теоретические аспекты product placement
1.1 Рекламные технологии product placement

В 1980-х – 1990-х гг. в постиндустриальный период в странах Запада, когда экономика и промышленность переживали эпоху бурного роста, функцию управления потребительским сознанием в массах взяла на себя публичность. Она начала формировать мотивы, установки, стереотипы, и начала диктовать обществу потребительские нормы, предлагая людям рецепты правильного образа жизни. Однако потребители заметили уловки, четко обозначив способы манипуляции.
Достаточно скоро реклама стала вызывать неприязнь в обществе, дискредитируя себя своей агрессивностью и напористостью. Маркетологи стали изобретать более тонкие и завуалированные методы воздействия на потребителей. Одной из таких успешных технологий – завуалированной и эмоционально окрашенной – стал product placement. Product placement, как рекламное явление, давно сформировался в странах Запада. Точную дату его появления назвать непросто.
Поскольку product placement изначально был связан с киноиндустрией, его широкое распространение связано с развитием кинематографа. Информация о свойствах тех или иных продуктов была интегрирована в повествовательную канву фильмов еще до первой мировой войны. Однако настоящий прорыв в product placement произошел в конце 1930-х годов, когда отдельные студии постепенно стали внедрять идею продвижения товаров с помощью художественных фильмов. С этой целью они разослали рекламодателям сценарии фильмов, разделенные на отдельные кадры, чтобы продемонстрировать потенциальные рекламные возможности своих фильмов .

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

Нормативные правовые акты
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция)//Консультант Плюс
Научная литература
2. Антонова, Н. В., Патоша, О. И.. Особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения. Социальная психология и общество, 9(1), 2018 С.124–143.
3. Бур А. Потребитель 3.0: продажи уже никогда не станут прежними. М.:Эскимо, 2017. С. 9.
4. Герасименко, Н. М. Продакт плейсмент: теория и практика развития / Н. М. Герасименко. // Вестник ТОГУ. - 2017. -№ 3 (38). - С. 181–190.
5. Кожина, О. М., Мамаева, Н. В. Симакина, М. А. Сравнительный анализ отношения подростковой и совершеннолетней аудиторий к продакт-плейсменту. Вестник МГПУ «Экономика», (2- 12), 2017, С 69–73.
6. Кривцова Е. В. Использование Product Placement в художественных фильмах для продвижения брендов // Реклама. Теория и практика. - 2018. - No6. - С.350–356
7. Кучеренко В. Ю. Product-placement как доверительный инструмент коммуникации с потребителем / В. Ю. Кучеренко. // Молодой ученый. - 2020. - № 24 (314). - С. 145-148.
8. Овсянникова, В. С. Особенности и направления использования Product Placement / В. С. Овсянникова. // Молодой ученый. - 2021. - № 48 (390). - С. 144-146.
9. Саруханов Д. Г. Факторы эффективности Product Placement в видеоклипах / Д. Г. Саруханов. // Молодой ученый. - 2020. - № 11 (301). - С. 247-249.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ PRODUCT PLACEMENT ПОТРЕБИТЕЛЯМИ РОССИИ

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net