Этапы развития концепции маркетинга.

Введение 3
ГЛАВА 1: Истоки и классические концепции маркетинга (1900-1950-е гг.) 5
Производственная концепция (Эра производства) 5
1.2 Товарная концепция (Эра продукта) 7
1.3. Сбытовая концепция (Эра продаж) 8
ГЛАВА 2: Становление современного маркетинга (1950-1970-е гг.) 11
2.1 Концепция собственно маркетинга 11
2.2. Концепция социально-этичного маркетинга. 13
Глава 3. Дальнейшая эволюция и новые парадигмы (1980-2000-е гг.) 15
3.1. Концепция маркетинга взаимоотношений 15
3.2. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций 17
3.3. Цифровая революция: возникновение цифрового маркетинга 18
Глава 4. Современные тренды и взгляд в будущее (2010-е гг. – по настоящее время) 19
4.1. Эра клиентского опыта 19
4.2 Содержательный маркетинг и повествование 20
4.3 Маркетинг, основанный на данных, и искусственный интеллект 21
4.4. Маркетинг в социальных сетях и влияние лидеров мнений 22
4.5 Устойчивый маркетинг как развитие социально-этичной концепции 22
Заключение 22
Список использованной литературы 24

Весь текст будет доступен после покупки

Целью данного реферата является комплексный анализ ключевых этапов развития концепций маркетинга, выявление их характерных особенностей и взаимосвязи с изменяющимися условиями рынка. Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:
1. Исследовать исторические предпосылки и истоки возникновения маркетинга как управленческой концепции.
2. Охарактеризовать сущность, исторический контекст и инструментарий классических концепций маркетинга: производственной, товарной и сбытовой.
3. Проанализировать переход к современным концепциям, в центре которых находятся потребности клиента и интересы общества.
4. Рассмотреть современные парадигмы и тренды, такие как маркетинг взаимоотношений, цифровой маркетинг и клиентоориентированность, определяющие лицо маркетинга сегодня.
5. Проследить трансформацию роли маркетинга от вспомогательной функции по сбыту до ключевого элемента бизнес-стратегии.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. Истоки и классические концепции маркетинга (1900-1950г.)
1.1 Производственная концепция (Эра производства)
Производственная концепция, являющаяся самой старой из известных бизнес-философий, доминировала на рынках с конца XIX века до примерно 1920-х годов. Этот период был ознаменован последствиями Промышленной революции, которая, несмотря на свое начало в XVIII-XIX веках, к началу XX века вышла на пик своей эффективности в виде конвейерного производства. Рынки этого времени характеризовались высоким совокупным спросом при ограниченном предложении. Потребности населения были базовыми и практически ненасыщенными: люди хотели иметь доступные товары массового потребления – от продуктов питания и одежды до простой бытовой техники и, впоследствии, автомобилей. В таких условиях главной проблемой бизнеса была не продажа, а физическое производство достаточного количества товаров. Сущность производственной концепции можно выразить простой формулой: «Мы производим то, что можем, и продаем это потребителю». Она предполагает, что потребитель будет благосклонен к товарам, которые широко распространены и доступны по цене.
Ключевыми принципами данной концепции являются:
1. Ориентация на производство: Все усилия компании сосредоточены на совершенствовании производственных процессов, увеличении объемов выпуска и снижении издержек.
2. Главный критерий успеха – низкая себестоимость и высокая эффективность. Компания побеждает в конкуренции за счет экономии от масштаба.
3. Пассивная роль маркетинга: Маркетинг как таковой отсутствует или сводится к простой логистике и обеспечению физической доступности товара. Функция сбыта считается второстепенной, так как считается, что хорошо произведенный и дешевый товар «продаст себя сам». Классическим лозунгом этой эпохи является высказывание Генри Форда: «Автомобиль может быть любого цвета, если этот цвет – черный». Эта фраза идеально иллюстрирует суть концепции: вместо того чтобы изучать предпочтения потребителей относительно цвета, компания стандартизирует производство до предела, чтобы сделать его максимально быстрым и дешевым. Ярким примером является сама компания Ford Motor Company. Внедрив в 1913 году конвейерную сборку, Форд смог радикально снизить стоимость модели «T», сделав автомобиль не роскошью, а средством передвижения, доступным для среднего американца. Он не предлагал выбора – он предлагал надежность и невероятно низкую цену, что и было главной потребностью рынка того времени.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – 5-е изд. – Москва: Вильямс, 2022. – 752 с.
2. Котлер, Ф. Маркетинг 4.0: Бренд, клиенты, технологии / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, И. Сетиаван. – Москва: Эксмо, 2018. – 208 с.
3. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен. – 2-е изд. – Санкт-Петербург: Питер, 2020. – 800 с.
4. Манн, И. Б. Маркетинг на 100% и выше: Учебное пособие для вузов / И. Б. Манн. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 288 с.
5. Роджерс, Д. Цифровая трансформация: как изменить бизнес-модель, мотивировать сотрудников и покорить рынок / Д. Роджерс. – Москва: Альпина Паблишер, 2021. – 294 с.
6. Траут, Дж. Маркетинговые войны / Дж. Траут, Э. Райс. – Москва: Питер, 2018. – 256 с.

Весь текст будет доступен после покупки