Фирменная символика в системе брендинга

Введение 2
1.Фирменная символика (фирменный стиль) как основное средство формирования имиджа 3
1.1. Понятие фирменного стиля и его функции 4
1.2. Концепции и цели формирования фирменного стиля 8
2. Составляющие фирменного стиля 10
1.1. Форматы фирменного стиля 10
1.2. Основные элементы фирменного стиля 11
3. Разработка фирменного стиля студии перманентного макияжа QUEENMAKEUP 38
1.1 Процесс и принципы создания фирменной символики компании 38
1.2. Внешний образ фирменного стиль QUEENMAKEUP 43
Заключение 45
Список используемой литературы 46

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в ситуации, когда только в одной стране насчитывается более 500 тысяч предприятий, вопрос фирменного стиля становится наиболее острым для каждого из них, поскольку разработка фирменного стиля-это длительный и сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития все большего числа компаний.
Фирменный стиль необходим для того, чтобы выделиться среди конкурентов индивидуальностью и единством графических и других констант, стать узнаваемым, запоминающимся и востребованным. Благодаря хорошему узнаванию уменьшается количество денег, потраченных на рекламные кампании. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы.
Прежде всего, хочется отметить тот факт, что для продажи даже самой хорошей продукции недостаточно просто заявить о его наличии или расхвалить его уникальные качества. При наличии определенного бюджета и целей сегодня несложно активно использовать для продвижения своей торговой марки все доступные для пиара инструменты. Решать также данную задачу помогает грамотно разработанный и главное правильно внедренный фирменный стиль. Таким образом, с учетом фирменного стиля разрабатывать рекламу действительно выгодно.

Весь текст будет доступен после покупки

1.1. Понятие фирменного стиля и его функции
Как известно, когда речь идёт об объекте имиджирования, во главу угла ставится задача, ориентированная на трансляцию в аудиторию такой информации, которая способна сформировать «представление об этом объекте в заданном имиджмейкером контуре». Реализация этой задачи во многом зависит от опознавательной атрибутики.
Ввиду сказанного общепризнанное мнение исследователей, согласно которому в создании образа компании и в ее деятельности чрезвычайно важной признается роль специальной опознавательной атрибутики, представляется в рамках настоящего исследования представляется весьма актуальным. Конкретизируя позиции исследователей относительно данного вопроса, обратимся к их утверждениям. Так, например, существует утверждение: «Благоприятный имидж компании невозможен без фирменного стиля»1. Именно фирменная символика в сочетании с комплексом PR-мероприятий формирует имидж и образ фирмы.
К базовым структурам визуального образа фирмы следует отнести «всю совокупность знаковых элементов и структур, которые представляют организацию, описывают некоторые важные ее особенности, позволяют опознать ее в информационном фоне и в определенной степени демонстрируют ее ценности». Такими знаковыми элементами и структурами системы визуальной идентификации, образующими фирменный стиль, являются товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный цвет, фирменный шрифт, символы, схемы набора и верстки.
_________________________________________________________________
М.Р. Душкинаутверждает: «Благоприятный имидж компании невозможен без фирменного стиля»21. Именно фирменная символика в сочетании с комплексом PR-мероприятий формирует имидж и образ фирмы.
Таким образом, представляется актуальным обращение к выявлению роли и функциональных особенностей структурообразующих элементов фирменной символики как средства формирования имиджа.
Фирменный стиль — основа коммуникационной политики компании, он является обязательным компонентом брендинга, важным инструментом в борьбе за клиентов.
Понятие фирменного стиля непосредственно связано с имиджем организации. По сути, это внешний «фасад», который оказывает воздействие на восприятие заказчиков, помогает выделиться в ряду аналогичных предложений. Специалисты в сфере рекламы и продвижения считают, что корпоративная стилистика должна применяться в момент первого контакта компании со своей целевой аудиторией. Такой подход поможет в решении нескольких задач:
1. Создание имиджа и доверия. У клиентов формируется положительное отношение к бренду, которое впоследствии переносится на товары или услуги.
2. Раскрутка торговой марки. Фирменный стиль помогает в продвижении фирмы — он присутствует в рекламной продукции, в оформлении торговых площадей и прочего.
3. Формирование и развитие корпоративной культуры. Внутри коллектива организации создается дух общности, единства.

Основными функциями фирменного стиля являются следующие:
• Выделяет компанию среди других участников рынка и конкурентов.
• Создает положительный имидж компании.
• Помогает найти потребителя, формирует его позитивное отношение к компании и продукции.
• Указывает общественности на стабильность, долгосрочную эффективность деятельности компании.
• Повышает лояльность сотрудников компании, формирует новое мышление, несет корпоративную культуру, дух и философию.
• Снижает затраты на рекламу и PR, способствует построению сильного бренда.
Фирменный стиль является неотъемлемой частью имиджа компании, а это значит, что разработка коммуникационной кампании по продвижению фирменного стиля организации должна осуществляться с учетом всей стратегии формирования имиджа компании. Начало работы компании — самое важное время, потому что именно в этот период закладывается ее имидж.
Образ проникает везде, где присутствует фирма. Клиенты и партнеры будут судить о компании, в которую они обратились, по качеству оформления документов, вежливости секретарей, дизайну логотипов, веб-сайтов и рекламных брошюр, одежде сотрудников.
Успешное применение фирменного стиля напрямую зависит не только от правильности его соблюдения. Немаловажным фактором является также широта и качество его использования на носителях имиджа компании.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гавришин, А.В. Фирменная символика в брендинге: теория и практика. – Москва: Финансы и статистика, 2007. – 288 с.
2. Кожевников, А.В. Брендинг: создание и продвижение бренда. – Москва: Издательство «Альпина Паблишер», 2017. – 384 с.
3. Рассел, К. Фирменная символика: создание и продвижение бренда. – Москва: Дело, 2006. – 248 с.
4. Щепетнова, А.В. Брендинг: маркетинговый инструмент для управления компанией. – Москва: Финансы и статистика, 2008. – 240 с.
5. Панфилова, А.В. Символика в брендинге и маркетинге. – Москва: Издательство «БАШИНФОРМ», 2015. – 200 с.
6. Кудрявцева, А.В. Фирменная символика в брендинге. – Москва: Букинистическое издательство "Геликон-Плюс", 2014. – 256 с.
7. Беломестнова, А.В. Техники брендинга. – Москва: Издательство "Права Человека", 2016. – 156 с.
8. Золотая, А.В. Основы создания фирменной символики в брендинге. – Москва: Научно-техническое издательство "Люминар", 2017. – 224 с.
9. Кудрявцев, А.В. Фирменная символика: от идеи до реализации. – Москва: ЗАО "НОРМА-ИНФО", 2009. – 192 с.
10. Меркушева, А.В. Брендинг: создание, продвижение и управление брендами. – Москва: Издательский дом "Сфера", 2017. – 256 с.

Весь текст будет доступен после покупки