Характеристика особенностей проявления маркетинговой политики организации на этапах жизненного цикла товара

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты жизненного цикла товара 5
1.1.Понятие жизненного цикла товара. Основные этапы жизненного цикла товара 5
1.2. Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара 7
1.3.Маркетинговые инструменты, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара 12
Глава 2. Анализ основных этапов жизненного цикла товара американской компании «Проктер энд Гембел» на российском рынке стиральных порошков 15
2.1. Краткая характеристика компании 15
2.3. Проект рекомендаций по разработке маркетинговых стратегий для продления жизненного цикла товара 22
Заключение 27
Список литературы 31

Весь текст будет доступен после покупки

Большинство товаров имеют ограниченную продолжительность существования на рынке. Из практики известно, что каждый товар имеет свой жизненный цикл. Каждый конкретный товар появляется, существует, и удовлетворяет какие-либо потребности. Исчерпав свои возможности, человек прекращает свое существование. Жизненный цикл товара - от момента его появления на рынке (в продаже) до момента исчезновения с рынка и называется жизненным циклом продукта.
Характеристика жизненного цикла товаров. Объемы продаж и прибыль от выведения нового товара на рынок (5, С.44) ;
Оцените важность информации о жизненном цикле товара. Она необходима для предприятия, производящего товары и изучающего рынки, а также при планировании своей деятельности.
Изучение жизненного цикла товаров превращается в одно из важнейших направлений деятельности современных предприятий во всем мире.
Принятие решений в товарной политике во многом зависит от того, на каком этапе жизненного цикла находится продукт. По этой причине исследование жизненного цикла происходит в течение всей деятельности компании, и это одна из важнейших задач маркетинговых исследований, источник информации для принятия решений по всем составляющим комплекса рекламы. И прежде всего о товарной политике (2, С.15).
Анализ концепций жизненного цикла товара позволяет принять ряд срочных мер по изменению объемов производства и сбыта, уровня цен, методов продвижения товаров, которые дают возможность минимизировать затраты, добиться максимальной прибыли, и в конечном счете – продлить наиболее прибыльные этапы жизненного цикла товара.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты жизненного цикла товара
1.1.Понятие жизненного цикла товара. Основные этапы жизненного цикла товара

Изучение колебаний объемов и продолжительности производства того или иного продукта позволило установить, что эти показатели изменяются во времени циклически, закономерными и поддающимися измерению интервалами. В экономической науке явление периодического колебания объемов и продолжительности производства и сбыта продукта называют экономическим циклом жизни продукта или коротко - циклом жизни продукта.
Маркетинг в первую очередь интересует цикл жизни товара на рынке. По времени он короче экономического цикла, включающего фазы создания прототипа продукта, его экспериментального производства и короткий первоначальный период серийного производства, когда продукт еще не «дошел» до потребителя (9, С.132).
Жизненный цикл товара – это время существования товара на рынке. Концепция жизненного цикла товара исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Могут быть товары-долгожители, но вечного товара нет.
Концепция жизненного цикла товара впервые была разработано и опубликована в 1956 г. известным американским экономистом и маркетологом Теодором Левитом. Это концепция основана на том, что товару отведен определенный срок жизни, в течение которого он проходит ряд этапов. Цель маркетинга заключается в том, чтобы, по возможности, продлить срок пребывания товара на рынке. При этом следует некоторые этапы жизненного цикла товара сокращать, а некоторые – затягивать, пользуясь инструментами регулирования спроса. Для успешного достижения цели необходимо в каждом конкретном случае разрабатывать концепцию жизненного цикла товара.
Концепция жизненного цикла товара – это документ (иногда многотомный), в котором отражаются результаты работы специалистов по определению стратегии и тактики на различных этапах жизненного цикла товара. Основная цель этой работы – внимательное слежение за всеми стадиями жизненного цикла товара или нескольких товаров (11, С.196-197).

Этапы жизненного цикла товара.
Жизненный цикл товара и его стадии можно изобразить графически.
Для этого на оси X отложим время, а на оси Y - объем продажи товара в данный момент времени:


Рис.1.1.1. Кривая жизненного цикла товара

I этап – этап внедрения товаров на рынок. Объемы их производства и реализации растут медленными темпами. Товары являются новыми, поэтому возникают трудности и с производством, и с реализацией продукции. К приобретению новых товаров настороженно относятся многие потребители. Спрос мал, производство не отложено, затраты на рекламу велики, каналы товародвижения только устанавливаются.
II этап – этап роста спроса на товар. На этом этапе темпы роста продаж резко возрастают, товар признается покупателями. Производство отложено, интенсивно модернизируется, издержки на него сокращаются, растет качество продукции, каналы товародвижения установлены и реклама налажена. На этом этапе затраты предприятия на модернизацию производства и самой продукции могут достигать 50-60% общих затрат на производство продукции.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Агрессоры: маркетингоавя стратегия для лидера рынка // Маркетолог. – 2020. – № 9. – С. 9-12
2. Волкова Л. Конкуренция и колесо рыночных изменений // Практический маркетинг. – 2019. – № 6. – С. 14-20
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е издание, перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2020. – 464 с.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 209. – 656 с.
5. Киреев Исследование рекламы на жизненном цикле товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – № 5. – С. 43-49
6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: «Ростинтэр», 2018. – 704 с.
7. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2019. – 519 с.
8. Кутузов Е. Реинкарнация // Маркетолог. – 2020. – № 2. – С. 25-27
9. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. – М.: Юристъ, 2020. – 568 с.
10. Романов А.Н. Маркетинг: Учебник. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2017. – 560 с.

Весь текст будет доступен после покупки