Конкурентоспособность продукции. Конкурентоспособность продукции и формирование маркетинговой деятельности предприятия. Конкурентоспособность и ее место в стратегии маркетинга

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………......3
1. Конкурентоспособность продукции…………………………………….5
2. Конкурентоспособность продукции и формирование маркетинговой деятельности предприятия……………………………………………………..…9
3. Конкурентоспособность и ее место в стратегии маркетинга…………17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….22
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………….…23

Весь текст будет доступен после покупки

Конкуренция является движущей силой развития общества, главным инструментом экономии ресурсов, повышения качества товаров и уровня жизни населения. Конкуренция – от латинского слова «конкурэ» – бежать к цели, в современных условиях предполагает управление субъектом своими конкурентными преимуществами для достижения победы в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных или субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях.
Целью представленной работы является уточнение методики оценки конкурентоспособности товаров и предпринимательских структур на основе исследования теории конкуренции и теоретических подходов к управлению конкурентоспособностью и конкурентными преимуществами.
Впервые теория конкуренции была обобщена Адамом Смитом в работе «Исследования о природе и причине богатства народов» (1776 г.). Он впервые сформулировал понятие конкуренции как «соперничества, повышающего цены (при сокращении предложения) и уменьшающего цены (при избытке предложения)»; определил главный принцип конкуренции –принцип «невидимой руки», в соответствии с которым «дергая» за ниточки марионеток-предпринимателей, «рука» заставляет их действовать в соответствии с неким «идеальным» планом развития экономики, которые безжалостно вытесняют тех, кто производит ненужную рынку продукцию (услуги); разработал теоретически очень гибкий механизм конкуренции, который объективно уравновешивает отраслевую норму прибыли и приводит к оптимальному распределению ресурсов в обществе; определил основные условия эффективной конкуренции, включающие наличие большого количества продавцов и покупателей (полиполия), исчерпывающую информацию (прозрачность), мобильность используемых ресурсов, невозможность каждого из продавцов оказывать существенное влияние на изменение рыночной цены товара; разработал модель усиления и развития конкуренции, доказав, что в условиях рыночных отношений возможно максимальное удовлетворение потребностей при наилучшем использовании ресурсов общества.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конкурентоспособность продукции
Конкурентоспособность продукции – способность продукции соответствовать сложившимся требованиям данного рынка на рассматриваемый период.
Конкурентоспособность определяется совокупностью потребительских свойств продукции, необходимых и достаточных для того, чтобы она в определенный момент времени могла быть реализована по сопоставимым ценам на конкретном рынке.
Потребительские свойства – это характеристика товара, направленная на удовлетворение требований потребителя, которые он предъявляет к товару с учетом условий его использования по назначению.
При большом количестве факторов, влияющих на конкурентоспособность продукции на рынке, приоритетную роль играют следующие:
• ее полезность для потенциального покупателя, потребительская стоимость или способность удовлетворять требования, предъявляемые к продукции;
• цена товара;
• инновативность продукции – введение важной для покупателя новизны, отличающей от других аналогичных продуктов.
Любой товар, находящийся на рынке, фактически проходит там проверку на степень удовлетворения общественных потребностей: каждый покупатель приобретает тот товар, который максимально удовлетворяет его личные потребности, а вся совокупность покупателей – тот товар, который наиболее соответствует общественным потребностям, по сравнению с конкурирующими товарами. Конкурентоспособность товара можно определить, только сравнивая товары конкурентов между собой.
Экономической составляющей конкурентоспособности продукции является цена потребления данного товара. Число параметров конкуренто-способности зависит от вида продукции, а также требуемой точности оценки. Конкурентоспособность определяется теми свойствами, которые представляют интерес для покупателя. Только совокупность определенных полезных свойств делает продукт предметом потребления.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Березенков В.В. Коммерческая деятельность: учебник [Текст] / В.В. Березенков, А.И.Трубилин, В.И. Гайдук, П.В. Михайлушкин. – М.: Атри, 2011 – 408 с.
2. Гайдук В.И. Региональный рынок продукции животноводства: экономические проблемы развития: монография. – Краснодар: КубГАУ, 2000. – 310 с.
3. Гайдук В.И. Эффективность и конкурентоспособность производства и реализации молока в сельскохозяйственных организациях Краснодарского края: Монография / В.И. Гайдук, В.В. Березенков, Е.А. Шибанихин, А.С. Безкоровайный.– Краснодар: Атри, 2010. – 259 с.
4. Гайдук В.И. Конкурентоспособность производства и реализации молока в сельскохозяйственных организациях Краснодарского края /А.С. Безкоровайный, В.И. Гайдук, В.В. Березенков // Труды Кубанского государственного университета. – №4(19), 2009. – С. 29–36.
5. Кулешова А.Б. Конкуренция в вопросах и ответах: Учеб. пособ. – М.: Проспект, 2004. – 256 с.

Весь текст будет доступен после покупки