Модели массовой коммуникации.

Введение 3
1 Основные понятия модели массовой коммуникации 5
2 Базовые модели массовой коммуникации 8
2.1 Модели Лассуэла и Шеннона - Уивера 8
2.2 Модели Шрамма и Гербнера 9
2.3 Модели Ньюкомба, Уэстли – Маклейн и Д. Берло 11
2.4 Модель ДеФлера и Малецке 12
3 Модели массовых коммуникаций 14
Заключение 16
Список использованных источников 18

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы. Коммуникация относится к сложному процессу, который изучается различными научными областями. В настоящее время появилась новая отрасль научного знания – теория коммуникации. Маркетологи должны иметь представление о моделях коммуникации, так как планирование маркетинговых коммуникаций включает в себя постановку целей и анализ. В зависимости от точки зрения, можно выделить для детального анализа различных элементов коммуникационного процесса.
Выделяя цель коммуникации, и учитывая различные характеристики, присущие элементам коммуникационной системы, можно построить схему анализа системы для того, чтобы достичь поставленной цели максимально эффективно.
Модель массовой коммуникации, как и любая абстракция, представляет собой упрощение, схематично воспроизводящее лишь самые существенные черты и внутренние связи действующего механизма
Специфика каждой конкретной модели обусловлена принадлежностью ее автора к определенной научной школе, его взглядами и интересами. В изучении коммуникации участвуют специалисты различных областей: психологии, социологии, антропологии, политологии, экономики, лингвистики, образования, математики.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Основные понятия модели массовой коммуникации

Любая модель как путь познания представляет собой попытку отразить явления реального мира в понятиях абстрактной теории. Поскольку модель должна отражать определенные аспекты оригинала, то, конечно, построение моделей подчиняется задаче наиболее точного отображения ее свойств. Построение и изучение моделей реальных явлений осуществляется на предметной, знаковой, структурной, поведенческой основе. [4, с.67]
Моделирование социальных систем предполагает определенное абстрагирование, идеализацию и их применение в сочетании с другими общенаучными и специальными методами. Моделирование систем связи также подлежит определению или улучшению характеристик интересующего исследователя объекта. Считается, что первая модель коммуникации была разработана Аристотелем. Он рассматривал линейную цепочку «говорящий-речь-аудитория» как основные элементы акта коммуникации. [7, с.132]
Субъектные модели предполагают воспроизведение определенных функциональных характеристик объекта. В частности, в аналоговых моделях оригинал описывается определенными соотношениями.
В знаковых моделях, построенных на основе естественного или искусственного языка, главное-трансформация знаковых конструкций и их понимание. Моделированию подвергается либо структура объекта, либо его поведение. [1, с.187]
Лавинообразное развитие информационных и коммуникационных систем на различных уровнях (от локального до глобального) требует применения методов модельного представления и исследования систем коммуникации и коммуникационных процессов. Различные подходы к рассмотрению коммуникации лежат в основе совершенно разных моделей. [2, с.328]
В теоретических исследованиях, коммуникация рассматривается либо как действие (односторонний процесс передачи сигналов без обратной связи), либо как взаимодействие (двусторонний процесс обмена информацией), либо как коммуникативный процесс, в которой коммуниканты поочередно и непрерывно выступают в качестве источника и получателя информации. Этот факт является одним из основных критериев классификации коммуникационных моделей. Еще одной основой классификации, на основе которой строятся простейшие модели, являются четыре основных компонента коммуникации (источник, сообщение, канал, получатель). [4, с.89]

Весь текст будет доступен после покупки

1. Викулом Л.Г. Основы теории коммуникации: практикум / Л.Г. Викулова, А И. Шарунов. - М.: ACT: ACT МОСКВА: Восток - Запад, 2017. – 320 с.
2. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. – М.: Гардарики, 2018. – 528 с.
3. Зосименко И.А. Социология массовых коммуникаций: учебник / И.А. Зосименко. – Ульяновск: УлГТУ, 2016. – 357 с.
4. Казакова Л.П. Психология массовых коммуникаций: учеб. пособие / Л.П. Казакова; Моск. гос. ун-т печати имени Ивана Федорова. - М.: МГУП имени Ивана Федорова, 2018. - 214 с.
5. Краснянский Д.Е. Основы теории коммуникации. Пособие по изучению дисциплины. – М.: МГТУ ГА, 2019. – 154 с.

Весь текст будет доступен после покупки