Моделирование в рекламе. Анализ оценки рекламной компании и точки окупаемости средств

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………2
1 Цель курсового проекта……………………….……………………..…….3
1.1 Задачи…………………………………..………………………….……...3
1.2 Глава 1 , Моделирование в рекламе , что это такое и что из себя представляет …………………………………...……………………………..4
1.3 Два подхода в оценке экономической эффективности рекламы………………………………………………………………………..5
2.Глава 2 , АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ…………………….8
2.1. Примеры анализа рекламы……………………………………………….
2.2 Методы оценки эффективности , типы рекламной кампании………………………………...........................................................
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……………………………………………..……………….
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ….………...……..…….
ПРИЛОЖЕНИЯ ………………………………………………………..

Весь текст будет доступен после покупки

С раннего детства человек начинает заниматься лепкой и различными моделями. Итак, еще не научившись уверенно ходить, малыш начинает играть кубиками, конструируя из них различные конструкции, точнее, модели.
Моделирование (в широком смысле) - это основной метод исследо-вания во всех областях знаний. Методы моделирования используются для оценок характеристик сложных систем и принятия научно обоснованных решений в разных сферах человеческой деятельности.
Существующую или проектируемую систему можно эффективно ис-следовать с помощью математических моделей (аналитических и имитаци-онных) с целью оптимизации процесса функционирования системы.
Модель системы реализуется на современных компьютерах, которые в этом случае выступают в качестве инструмента экспериментатора с мо-делью системы.

Весь текст будет доступен после покупки

Моделирование в рекламе — это модели которые основаны на анализе стадий психологического состояния потребителей под влиянием рекламного сообщения.
Структура рекламного обращения разрабатывается в соответствии с принципами AIDA (Attention -внимание, Interest — интерес, Desire — желание, Action — действие). Эта формула предложена в 1896 г. американским деятелем в области рекламы Элмером Левисом.

Таблица 1 — Основные характеристики рекламного обращения

Модели Основные характеристики
AIDA Внимание Интерес Желание Действие
ACCA Внимание Восприятие аргументов Убеждение Действие
DARMAR Узнавание марки Ассимиляция (осведомление о качестве товара) Убеждение (формирование психологического расположения к покупке) Результат действия
«одобрение» Осознание потребности Интерес Оценка Проверка одобрения

AIDA — Attention, Interest, Desire, Action;
АССА — Attention, Comprehen, Convection, Action;
DAGMAR — Defining Advertising Goals — Measuring Advertising Results.
Существуют два подхода в оценке экономической эффективности рекламы:
• Исторический
• Экспериментальный
Исторический подход предполагает выявление зависимости между затратами на рекламу и объемами продаж за прошлые периоды времени.
Суть экспериментального подхода заключается в изучении влияния рекламных затрат на объем продаж посредством выделения различных рекламных бюджетов для регионов, в которых проводится эксперимент.
Для оценки экономической эффективности могут использоваться соотношения между затратами на рекламу и такими показателями, как:
• Доля рынка;
• Количество новых клиентов;
• Товарооборот;
• Прибыль, доходы;
PR (Public Relations - связи с общественностью) - деятельность по установлению отношений с общественностью, направленная на создание взаимопонимания и доброжелательности, включающая проведение программ, целью которых является продвижение или защита имиджа компании или ее товаров.
В настоящее время до сих пор продолжаются споры по поводу отличий PR от рекламы. В обоих случаях, как правило, используются средства массовых коммуникаций (газеты, журналы, радио, телевидение, Интернет), в конечном счете, преследуется одна и та же цель - продвижение и укрепление положения компании на рынке. Однако отличия есть в форме подачи материалов, их содержательности и направленности. Кроме этого, реклама оплачивается представителям СМИ и явным образом выделяется на фоне других материалов, в то время как PR-материалы могут быть представлены как отдельные статьи, заметки, которые СМИ самим интересно публиковать и они не берут за это денег (хотя на практике это положение представляется спорным).
Целями и задачами PR-деятельности могут выступать:
1. завоевание надежной репутации в глазах общественности;
2. создание атмосферы доверия между общественностью и организацией;
3. создание и поддержание доброжелательного отношения общественности к компании;
4. создание атмосферы заинтересованности и ответственности среди сотрудников самой компании.
Процесс осуществления PR-программ может быть представлен в виде известной среди специалистов системы RACE:
1. Research: исследование и анализ рыночной ситуации, постановка целей и задач программы.
2. Action: деятельность по планированию PR-программы.
3. Communication: осуществление PR-программы, связь с общественностью.
4. Evaluation: оценка эффективности проведенной PR-программы.
Обычно основная часть PR-деятельности компании сосредоточена на работе с прессой, данное направление называют паблисити.
Паблисити - неличностное стимулирование спроса на товар посредством публикаций и презентаций в СМИ.
От рекламы паблисити отличается тем, что организация не платит за представление своего товара в СМИ. СМИ сами заинтересованы в публикации интересной для своей аудитории информации. Однако это в теории. На практике же не является особым секретом, что во многих газетах, журналах, теле- и радиопередачах, у компаний просят плату за размещение той или иной информации (пресс-релиза, публикации, презентации). И только информацию от наиболее крупных и хорошо известных компаний размещают бесплатно.

Весь текст будет доступен после покупки

1 (Электронный ресурс) , Моделирование в рекламе (studfile.net) .
2 Библиотека маркетолога А.В. Наумов ,
Фрагмент из книги «Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия».
3 (Электронный ресурс) , Маркетинговые модели: RACE, SOSTAC, PESO и другие | Блог Roistat

Весь текст будет доступен после покупки