Приёмы языковой игры в текстах социальной рекламы

ВВЕДЕНИЕ.................................................................................................6
Глава 1. Социальная реклама как особый вид рекламы.
1.1 Особенности применения социальной рекламы………………...8
1.2 Реализация социальной рекламы в России и за рубежом………12
Глава 2. Языковая игра и её особенности.
2.1 Понятие языковой игры…………………………………………….15
2.2 Виды приёмов и функции языковой игры………………………..16
2.3 Уровни и приёмы языковой игры в социальной рекламе……...19
2.4 Рассмотрение приёмов языковой игры на примере рекламы…24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………..30
Список литературы………………………………………………………32

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы – рекламные кампании часто сталкиваются с необходимостью заняться решением насущных проблем: вовлекать общество в социально – значимые, благотворительные и добровольческие проекты, ориентирует граждан на здоровый образ жизни, пропагандируют идеи добра, милосердия и толерантности и помогают государству поддерживать благоприятную атмосферу в обществе. С использованием инструментов социальной рекламы эффективность деятельности организаций повышается. Социальная реклама помогает благотворительным организациям собирать средства на свои программы, привлекать волонтеров. Но главное, она позволяет привлечь общественный интерес к той или иной проблеме. Социальная реклама – «вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума». Наиболее известными примерами такой рекламы являются кампании по борьбе с наркотиками, соблюдению правил дорожного движения, пропаганда здорового образа жизни, охрана окружающей среды.
Чтобы реклама повлияла на людей, заставила задуматься над важными и актуальными проблемами современного общества, авторы рекламы используют разные виды воздействия.
При разборе данной темы, можно выявить проблему, которая присутствует в обществе. При широкой востребованности общества и государства в хорошей социальной рекламе на сегодняшний день наблюдается не всегда адекватное использование средств привлечения внимания общества к социальным проблемам. Но при этом, данный тип рекламы зачастую использует грамотные приёмы языковой игры в своих текстах, что позволяет привлечь внимание людей и государства к наиболее значимым социальным проблемам.

Весь текст будет доступен после покупки

1. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ОСОБЫЙ ВИД РЕКЛАМЫ
1.1 Особенности применения социальной рекламы
Реклама является важным и сложным инструментом на рынке. За долгую историю ее развития, реклама претерпела значительные изменения. Она прошла путь от простого информирования до убеждения, от убеждения к формированию условного рефлекса, от формирования условного рефлекса к подсознательному внушению, и наконец, от подсознательного внушения к использованию символических образов. Реклама постепенно достигла цели - сначала привлечь внимание покупателя к рекламному образу, а затем убедить его совершить покупку автоматически.
Сегодня реклама стремится получить согласие покупателя, даже если оно неосознанно, но все же реально. В таких условиях изучение языка рекламы напрямую влияет на успех рекламной кампании и привлечение общества к какой-либо социальной проблеме, поэтому остается актуальной темой для исследования. Изучение рекламы, как и любой другой области, требует научного и практического подходов. С научной точки зрения, изучение языковых приемов необходимо для систематизации и совершенствования знаний о воздействии рекламы на сознание потребителя. С практической точки зрения, изучение языковых приемов в рекламе должно помочь как потребителям, так и рекламистам разработать методы выявления манипулятивных техник и механизмы защиты от манипуляций сознания потребителя.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный Закон Российской Федерации № 108-ФЗ от 18.07.95 «О рекламе». Статья 18. [Электронный ресурс]. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_7234/ – Дата обращения: 24.03.2022 г.
2. Амири Л. П. Игра слов как способ привлечения внимания к рекламному тексту (на материале современной и англоязычной рекламы) // Журналистика –2004 –№3 (15). – с. 33-37.
3. Амири Л. П. Новые приёмы в российской рекламе как средство осуществления межкультурной коммуникации в современном мире // Межкультурная коммуникация и перевод. – материалы межвузовской научной конференции. – М.: МОСУ, 2005 – Т. 1 –с. 119–123.
4. Витгенштейн Л. Философские исследования. Новое в зарубежной лингвистике: сб. науч. тр. – М.: Прогресс, 1985 – Вып. 16 - с. 24–37.
5. Голикова Ю.В. Языковая игра в англоязычных рекламных слоганах, понятие «языковая игра» [Электронный ресурс]. URL: http://elib.bsu.by/bitstream/yazykovayaigra – Дата обращения: 25.03.2022 г.
6. Гридина, Т. А. Языковая игра как лингвокреативная деятельность // Язык. Система. Личность. Языковая игра как вид лингвокреативной деятельности. Формирование личности в онтогенезе: Материалы докладов и сообщений Всероссийской научной конференции 25-26 апреля 2002. - Екатеринбург, 2002.
7. Долгина, Е. С. Особенности использования социальной рекламы в условиях региона / Е. С. Долгина, К. А. Татаринова. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2015. — № 8 (88). — С. 1260-1262. — URL: https://moluch.ru/archive/88/17479/ – Дата обращения: 25.03.2022 г.
8. Дунев А.И. Грамматические механизмы языковой игры (морфологические категории и парадигмы в языковой игре) // Материалы международной конференции «Язык. Система. Личность». Екатеринбург, 14-16 апреля 2004. С. 19-26. Европ. Изд. – М.; СПб.; Киев: Вильямс, 2002 – с. 813
9. Жеребило Т.В. Словарь лингвистических терминов – Изд. 5-е, испр. и доп. Назрань: 2010. – С. 486.

10. Захарова М. Социальная реклама в России. [Электронный ресурс]. — режим доступа: http://www.socreklama.ru – свободный. – Дата обращения: 26.03.2022 г.

Весь текст будет доступен после покупки