Разработка фирменного стиля компании

Введение 3
1. Теоретические основы разработки фирменного стиля. 5
1.1 Понятие фирменного стиля: генезис и эволюция 5
1.2 Значение и основные компоненты фирменного стиля 7
2.Разработка фирменного стиля компании на примере Starbucks. 10
2.1.Общая характеристика компании Starbucks 10
2.2.Анализ фирменного стиля Starbucks 13
Заключение 20
Список использованных источников 21

Весь текст будет доступен после покупки

В современных условиях высокой конкуренции и постоянно меняющихся потребительских предпочтений компании общественного питания сталкиваются с необходимостью поиска эффективных инструментов для укрепления своего положения на рынке. Одним из таких инструментов является разработка фирменного стиля, который позволяет сформировать уникальный и запоминающийся образ бренда. Фирменный стиль обеспечивает не только визуальную идентификацию компании, но и помогает выстраивать эмоциональную связь с потребителем, создавая целостный опыт взаимодействия с брендом.
Актуальность исследования обусловлена тем, что для предприятий общественного питания, где атмосфера заведения играет важную роль наряду с качеством предоставляемых услуг, разработка эффективного фирменного стиля становится одним из ключевых факторов успеха.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические основы разработки фирменного стиля.
1.1 Понятие фирменного стиля: генезис и эволюция
Фирменный стиль - один из самых современных и актуальных видов рекламы. Многие исследователи рассматривают его как особый вид маркетинговых коммуникаций.
Фирменный стиль - это набор цветных, графических, словесных и других постоянных элементов, которые обеспечивают визуальную и смысловую единицу товаров (услуг), всю информацию, поступающую от компании, ее внутреннее и внешнее оформление. Использование фирменного стиля требует единого подхода к дизайну, цветовым сочетаниям, изображениям в рекламе, деловой документации, технической и деловой документации, упаковке продукции и т. д.
Фирменный стиль в жизни организации выполняет следующие важные функции.
Функция изображения. Создание и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного корпоративного имиджа, способствующего повышению престижа и репутации компании. Позитивное восприятие компании целевой группой распространяется и на ее продукцию. Многие люди считают, что качество продуктов с известной торговой маркой намного превосходит качество анонимных продуктов, и готовы платить за них больше.
Идентификационная функция. Фирменный стиль способствует идентификации продуктов и рекламы, указывает на их отношение к компании и их общее происхождение.[9,]
Дифференцирующая функция. Выделение товаров и реклама компании из общей толпы аналогичных. Это некий «носитель информации», который помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, а также облегчает процесс выбора. Если целевая группа знает определенный фирменный стиль, она уделяет больше внимания известному логотипу, цветам, шрифтам, чтобы выделить определенное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится все более интенсивным с каждым днем. Использование единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании делает рекламу более целостной. Кроме того, важность фирменного стиля заключается в том, что он позволяет компании более дешево выводить на рынок свои новые продукты, повышать эффективность рекламы и улучшать узнаваемость бренда.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Беквит Г., Беквит К. Сам себе бренд. Искусство продажи себя. – М.: Вершина, 2007. – 216 с.
2. Бондаренко Е. А. Роль фирменного стиля в деятельности организации // Инновационная наука, 2017. – № 12. – С. 92-94.
3. Ветрова Ю. Н. Дизайн заведения общественного питания в контексте брендинга / Ю. Н. Ветрова, П. Д. Лебедева, К. А. Яцык // Искусствоведение и дизайн в современном мире: традиции и перспективы : Сборник материалов Всероссийской XIV научно- практической конференции молодых учёных, Тамбов, 19 мая 2021 года / Редколлегия: И.В. Татаринцева, В.В. Черемисин, К.В. Филатова. – Тамбов: Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина, 2021. – С. 34-39.
4. Дегтярева К. А., Петрова С. Г. Фирменный стиль как звено коммуникативного дизайна // Дизайн. Материалы. Технология, 2016. – № 1 (16). – С. 37-40
5. Еськов В. Д. Фирменный стиль как основа формирования имиджа // Перспективы развития науки и образования: сб. науч. статей. Тамбов: Издво ООО «Консалтинговая компания Юком», 2017. – С. 47-49.
6. Корчагова Л. А., Крушняк В. Е. Роль и значение фирменного стиля в формировании имиджа компании и продвижении ее товаров и услуг // Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право», 2016. – №2(4). – С. 113-123.
7. Котлер Ф. Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе. – М.: Эксмо. 2011. – 234 с.
8. Линдстром М. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов. – М.: Эксмо, 2008. – 272 с
9. Пластун К. Е. Фирменный стиль как маркетинговый инструмент формирования имиджа // Вестник науки и образования, 2018. – № 5(41). – С. 65-67.
10. Попова Т. В. Система фирменного стиля как идентификация бренда // Научный альманах, 2019. – № 3-1 (53). – С. 84-86.
11. Сильчева Л. В. Инновационный подход к формированию фирменного стиля предприятия гостеприимства // Сервис в России и за рубежом, 2015. – № 5 (43). – С. 104-110.

Весь текст будет доступен после покупки