РЕКЛАМНЫЙ ПРОФИЛЬ СОВРЕМЕННОЙ ПРЕССЫ: ТИПОЛОГИЯ И СТИЛИСТИКА СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТИПОЛОГИЯ И СТИЛИСТИКА СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ 7
1.1 Типологические и стилистические особенности скрытой рекламы в прессе………………..…7
1.2. Появление признаков косвенной рекламы в прессе 44
ГЛАВА 2. ЭФФЕКТИВНОСТЬ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ НА ПРИМЕРЕ ГЛЯНЦЕВОГО ЖУРНАЛА «COSMOPOLITAN» 62
2.1 Специфика продвижения товаров и услуг в глянцевом издании «Cosmopolitan» посредством скрытой рекламы 62
2.2 Анализ эффективности скрытой рекламы журнала «Cosmopolitan» 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 78
Приложение 1 83
Приложение 2 84
Приложение 3 85
Приложение 4 86

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. По мнению большинства исследователей, Россия является одним из самых динамично развивающихся рекламных рынков мира. С каждым годом реклама в нашей стране приобретает все большее значение, порой являясь решающим фактором конкурентной борьбы. Задачей рекламы является не только привлечь внимание и заинтересовать потребителя, но и побудить его к действию, которое выразится в покупке товара или услуге, если это коммерческая реклама, либо в помощи обездоленным и отказу от курения, если это реклама социальная. Конечно, на рекламу затрачиваются огромные средства. Поэтому эффективность рекламы приобретает огромное значение. Реклама в прессе – один из наиболее эффективных видов рекламы, сегодня переживает непростые времена. Стремительно развиваются информационные технологии, возрастает роль телевидения. Конечно, наиболее перспективным каналом размещения рекламы большинство исследователей считают Интернет. Однако реклама в прессе все еще продолжает оставаться востребованной, и для полного привлечения внимание читателя зачастую используют именно скрытую рекламу. Поэтому изучение проблем скрытой рекламы в прессе, а также выявление условий ее эффективности в современных условиях является крайне актуальным.
Таким образом, проблемой данного исследования является возможность повышения эффективности скрытой рекламы путем адаптирования ее к современным условиям рекламного рынка.
Объектом исследования данной дипломной работы является российский журнал «Cosmopolitan», предметом исследования – российская реклама в прессе.
Цель дипломной работы: определить критерии эффективности скрытой рекламы в современной российской прессе на примере журнала «Cosmopolitan».
В рамках поставленной цели выделим следующие задачи дипломного проекта:
- рассмотреть понятие, функции и основные виды рекламы и скрытой рекламы;
- выявить основные виды и особенности скрытой рекламы в прессе;
- обозначить проблемы эффективности скрытой рекламы в прессе;
- дать исторический обзор развития российской скрытой рекламы в прессе;
- представить обзор рекламного рынка современной российской прессы;
- выявить основные тенденции развития российской рекламы в прессе на сегодняшний день;
- рассмотреть историю журнала «Cosmopolitan»;
- выявить целевую аудиторию издания;
- классифицировать рекламные материалы, размещаемые в журнале «Cosmopolitan»;
- проанализировать эффективность скрытой рекламы в журнале «Cosmopolitan».
Цель и задачи дипломной работы обуславливают ее структуру. Данная работа включает в себя введение, две главы, заключение, список литературы и приложения.
Во введении представлен анализ литературных источников, рассмотрена актуальность исследования, его научная новизна и практическая значимость, а также сформулированы основные цели, задачи и положения, выносимые на защиту.
Глава 1 посвящена теоретическим вопросам: в ней дается определение рекламы и скрытой рекламы, рассматриваются основные виды и особенности рекламы в прессе, основные проблемы ее эффективности. При написании Главы 1 были использованы труды таких известных теоретиков рекламы, как Ф.Котлер, Ф.Г. Панкратов, А. Дейлян, Е. Ромат, А. Назайкин и др. При разработке вопросов восприятия рекламы очень помогла книга Р.И.Мокшанцева «Психология рекламы».
Вторая глава посвящена непосредственно анализу эффективности скрытой рекламы, размещаемой в журнале «Cosmopolitan». При работе над второй главой активно использовался интернет сайт издания (Режим доступа: [https://www.thevoicemag.ru/]).
В заключении приведены основные выводы по результатам данной дипломной работы.
Работа снабжена списком литературы. Образцы рекламы представлены в приложениях.
Эмпирическая база исследования: реклама, размещаемая в журнале «Cosmopolitan».
Гипотеза исследования: учет тенденций современного рекламного рынка способствуют повышению эффективности рекламы.
Методика исследования:
На первом теоретико-аналитическом этапе исследования проводился анализ и синтез теоретической литературы по предмету исследования, уточнялись ключевые понятия, формулировалась гипотеза исследования.
На втором поисково-констатирующем этапе исследования проводился анализ отечественного рынка рекламы в прессе и рекламы, размещаемой в журнале «Cosmopolitan», в частности.
Научная новизна исследования проявилась в определении условий эффективности скрытой рекламы в прессе в современных российских условиях.
Практическая значимость исследования проявилась в анализе российской рекламе в прессе, а также разработке анкеты с целью оценки эффективности рекламы в журнале.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТИПОЛОГИЯ И СТИЛИСТИКА СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ
1.1. Типологические и стилистические особенности скрытой рекламы в прессе
Понятие рекламы
Термин реклама происходит от латинского слова «reklamare» — «громко кричать», «извещать», «выкрикивать» («в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа» ). В английском языке для обозначения рекламы используется термин «advertising» (в амер. сленге «ad»), что означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу.
Существует множество определений рекламы. Рассмотрим некоторые из них.
Международная торговая палата дает следующее определение рекламы: «... неличное, многообразное представление на рынке то¬варов, услуг и коммерческих идей четко установленным заказчи¬ком, который оплачивает носителю (средству распространения рек¬ламы) стоимость доведения своего сообщения, в отличие от попу¬ляризации, при которой услуги, средства распространения инфор¬мации не оплачиваются, а заказчик не обязательно известен» .
Американская маркетинговая ассоциация (АМА) называет рекламой «любую платную форму неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора» .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аржакова, А. Г. Современное состояние скрытой рекламы // А.Г. Аржакова - Форум молодых ученых, 2017. №6 (10). 15-27 с.
2. Боннер-Смеюха, В. В. Отечественные женские журналы : историко-типологическое исследование : дис. канд. филол. наук : 10.01.10 / Боннер-Смеюха Виктория Вячеславовна. – Ростов-на-Дону, 2001. - 172 с.
3. Гермогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова — М., 1994. – 252 с.
4. Годин, А.М. Маркетинг: учебник для бакалавров / 11-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2014. – 656 с.
5. Головин, Ю.А. и Коханая, О.Е. Литературно-художественные журналы: сохранение русскоязычного культурного пространства в постсоветский период / Ю.А. Головин, О.Е. Коханая. – М., 2018.
6. Головин, Ю.А. Медийное пространство и его парадоксы / Ю.А. Головин. – Москва, 2020.
7. Данилова, А. Г. Особенности восприятия рекламы, выполненной в различных культурных традициях / А. Г. Данилова, Л. В. Матвеева /. – 2000. - № 4.
8. Дымшиц, М. Как добиться эффективности рекламы в прессе. Режим доступа: [http://www.klubok.net/pageid4.html].
9. Егорова, Е. С. Реклама и журналистика : общее и различное
10. Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. — М., 1996.
11. Зверева, В. Позывные гламура /В. Зверева // Искусство кино, 2006. - №11
12. Джулер, А. Д. Креативные стратегии в рекламе: Искусство создания эффективной рекламы / А. Д. Джулер. – СПб.: Питер, 2012. – 89 с.
13. Жагарина, А. А. Скрытая реклама – одна из уникальных технологий управления потребительским поведением. – М., 2014. №37
14. Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. – М., 1996.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: «Прогресс», 1991. – 704 с.
16. Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс. Современная реклама. – Тольятти: «Издательский дом Довгань», 1995. – 610 с.
17. Коханая, О.Е. Новые тренды в эпоху революционных изменений информационных технологий / О.Е. Коханая. – М., 2020.
18. Лазутина, Г. В. Основы творческой деятельности журналиста / Г. В. Лазутина. – Москва : «Аспект Пресс», 2001. – 240 с.
19. Мартынов, В. Проблемы в прессе. Обзор текущей ситуации. Режим доступа: [http://media.informexpress.ru/menu/materials/articles_1.html].
20. Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е.А. Мезенцев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 64 с.
21. Мироненко, Н. Н. Эволюция рынка глянцевой прессы в России / Н.Н. Мироненко // Журналы России. – М., 2004.
22. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы. - Москва: «Инфра», 2009. – 230 с.
23. Михайлов, С. А. Современная зарубежная журналистика: состояние, перспективы / С. А. Михайлов. – СПб.: Санкт-Петербургский государственный университет, факультет журналистики, 2012. – 89 с.
24. Музыкант, В. Л. Реклама. Международный опыт и российские традиции. — М., 1996. – 222 с.
25. Набокова, Л. С. Теория и практика массовой информации : учеб. пособие / Л. С. Набокова, Е. А. Ноздренко, И. А. Набоков. – Красноярск : Сиб. федер. ун-т, 2016. – 242 с.
26. Назайкин, А. Специфика рекламы в прессе. Режим доступа: [http://www.klubok.net/pageid120.html].
27. Назайкин, А. Рекламная деятельность газет и журналов. Практическое пособие. Режим доступа: [http://lib.rus.ec/b/169790/read].
28. Огарков, Р. С. Основы менеджмента и маркетинга. / Р. С. Огарков – М., 2012. – 426 с.
29. Основы теории коммуникации : Учебник / Под ред. проф. О-75 М. А. Василика. – Москва, 2003. – 615 с.
30. Официальный сайт журнала «Cosmopolitan». Режим доступа: [https://www.thevoicemag.ru/].
31. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. – 364 с.
32. Поляков, В.А. Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. - №2.
33. Почепцов, Г. Г. Теория коммуникации : Учебник / Г. Г. Почепцов – М., 2001. – 656 с.
34. Романов, А. А., Васильев Г. А. Массовые коммуникации : Учеб. пособие. / А. А. Романов, Г. А. Васильев – М., 2009. – 236 с.
35. Ромат, И. Я. Реклама: Учебник – СПб.: «Питер», 2003. – 524 с.
36. Росситер, Дж. Р. Реклама в продвижении товара / Дж. Р. Росситер – Санкт Петербург, 2000. – 451 с.
37. Рожков, И. Я. Реклама: Планка для профи // И. Я. Рожков. – М.: Страница, 1999. – 200 с.
38. Толкачов, А. Н. Реклама и PR в бизнесе / А. Н. Толкачов. Г. 40 – М., 2011. - 410 с.
39. Сайт выпусков журнала «Cosmopolitan». Режим доступа: https://catalog-n.com/zhurnal-cosmopolitan-chitat
40. Сайт о рекламе Propel.ru. Режим доступа: [http://propel.ru/press/pr_vid.php].
41. Система межрегиональных маркетинговых центров. Обзор российского рынка рекламы. Режим доступа: [http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-12136.html].
42. Смеюха, В. В. Особенности развития глянцевых журналов / В. В. Смеюха // Вестник ВГУ. Серия : Филология. Журналистика. – Ростов-на-Дону; Красноярск, 2010. - №1. - 6 с.
43. Справочник 24 [Электронный ресурс] : Виды скрытой рекламы // Крупнейший онлайн справочник организаций и предприятий России. – Режим доступа https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/reklama/vidy_skrytoy_reklamy/
44. Российский бизнес. Режим доступа: [http://www.rb.ru/topstory/business/2008/12/09/100229.html].
45. Тисенкова, О. А., Мельникова С. А. Product placement : технология скрытой рекламы // Проблемы экономики и менджмента, 2016. - №5 (57).- 120-125 с.
46. Толковый словарь В. И. Даля [Электронный ресурс] : Понятие «глянец». – Режим доступа : http://slovardalja.net.
47. Толковый словарь С. И. Ожегова и Н. Ю. Шведовой [Электронный ресурс] : Понятие «глянец». – Режим доступа : http://slovarozhegova.ru
48. Толкачов, А. Н. Реклама и PR в бизнесе / А. Н. Толкачов. Г. 40 – М., 2011. – 410 с.
49. Точилов, К. Ю. Гламур как эстетический феномен : генезис и исторические модификации. Стилевые характеристики : автореф. дис. на соискание ученой степени кандид. философских наук : 09.00.04 / Точилов Константин Юрьевич. – М., 2011. – 23 с.
50. Тулупов, В. В. Необходимость различения журналистских и рекламных материалов как профессиональная и этико-правовая проблема / В. В. Тулупов, Л. Тоби. – М., 2011. - №8.
51. Уперов, В. В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. – СПб.: «Гермес. Торговля и реклама», 2004.
52. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика = advertising: principes & practice. — СПб: «Питер», 2001. – 736 с.
53. Федеральный закон Российской Федерации от 13.06. 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе».
54. Феофанов, О. А. Реклама : новые технологии в России / О. А. Феофанов. – Санкт Петербург, 2001. – 384 с.
55. Фирсов, Б. М. Массовая коммуникация в условиях научно-технической революции / Под ред. Б. М. Фирсова. – Ленинград : Наука, 1981. – 166 с.
56. Цвик, В. Л. Реклама как вид журналистики / В. Л. Цвик, Л. Тоби. – Москва: Институт соврменного искусства, 2001. – 135 с.
57. Шариков, Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе / Ф.И. Шарков. – Москва : Издательско-торговая корпорация Дашков и ко, 2007. – 348 с. – 304 с.
58. Шкондин, М.В. Роль журналистики в медиатизирующемся жизненном мире повседневности / М.В. Шкондин, О.В. Смирнова, Л.Г. Свитич. – М., 2020.
59. Шкондин, М.В. Система средств массовой информации как фактор общественного диалога / М.В. Шкондин. – М., 2012.
60. Щепилова, Г. Г. Реклама в СМИ: принципы классификации / Щепилова Г. Г. Электронный журнал «Медиаскоп» // выпуск №4 – 2010
61. Яковлев, И. П. Основы теории коммуникаций : учеб. пособие. / И. П. Яковлев – Санкт Петербург, 2001. – 230 с.
62. Brandmedia.ru. Сайт рекламного агентства. Режим доступа: [http://www.brandmedia.ru/serv__idP_51_idP1_68_idP2_2425.html].

Весь текст будет доступен после покупки