СМИ И РЕКЛАМНАЯ КОММУНИКАЦИЯ: СПЕЦИФИКА ВЗАИМОВЛИЯНИЯ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЗАИМОВЛИЯНИЯ СМИ И РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ 5
1.1 Основные понятия рекламной коммуникации: цель, схема, функции, методы распространения рекламы в СМИ 5
1.2 Медиапотребление в цифровую эпоху 14
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЗАИМОВЛИЯНИЯ СМИ И РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ 19
2.1 Критерии эффективности коммуникаций современного цифрового издания 19
2.2 Анализ эффективности сайта KP.RU как рекламной площадки 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
БИБЛИОГРАФИЯ 29

Весь текст будет доступен после покупки

В наши дни реклама в СМИ стала неотъемлемой частью жизни, без неё трудно представить современные средства массовой информации. В эпоху активного потребления не вызывает сомнений тот факт, что правильные коммуникации с целевой аудиторией — залог успеха бизнеса. Именно они становятся основой успешного вывода бренда на рынок и последующего развития в существующей конкурентной среде.
Для продвижения идей бренда к целевым аудиториям используются различные каналы коммуникации. Разработать и донести сообщения до нужной аудитории с помощью различных каналов коммуникации, а также отследить результат взаимодействия — задача специалистов по коммуникациям.
Кроме того, реклама оказывает влияние на формирование представлений (не только экономических) и установок аудитории и также осуществляет воздействие на ее поведение.
По мнению экспертов, на сегодня, наибольшей привлекательностью для бренда обладают медиахолдинги. В глазах рекламодателя, желающего сформировать максимально эффективную стратегию коммуникации с целевой аудиторией, медиакомпании, хорошо знающие своего потребителя, особенности своих продуктов и законы взаимного сочетания имеющихся рекламных ресурсов, обладают дополнительными преимуществами.
Актуальность курсовой работы объясняется тем, что современное общество является коммуникационным, существует острая необходимость взаимоотношений с целевой аудиторией в условиях стремительного развития рыночных отношений, а соответственно возрастающей ролью средств массовой информации в целом и рекламы в них, в частности.
В научном дискурсе существует большое количество работ по массовой и рекламной коммуникации, часть из которых мы затронули в нашем исследовании.
Несмотря на неплохую изученность темы массовой и рекламной коммуникации, современные исследователи не описывают в своих трудах методологию оценки эффективности СМИ как площадки для рекламной коммуникации.
В силу высокой актуальности данного вопроса для современного медиасообщества, по нашему мнению, в исследовании стоит уделить особое внимание методам оценки эффективности СМИ как рекламной площадки.
Объектом исследования является сайт «Комсомольской правды» - KP.RU.
Предметом исследования — эффективность рекламных коммуникаций с помощью медийных возможностей сайта KP.RU.
Целью работы является анализ специфики СМИ как площадки для рекламы, взаимовлияния СМИ и рекламной коммуникации.
Перечень задач для достижения целей рассматриваемой проблемы:
• Изучить основные понятия рекламной коммуникации, функции, цели;
• Проанализировать медиапотребление в цифровую эпоху для выявления потребностей аудитории СМИ;
• Описать критерии эффективности коммуникаций современного цифрового издания;
• Проанализировать сайт KP.RU на предмет эффективности рекламных возможностей.
Структура исследования курсовой работы обусловлена состоит из введения, двух глав (обе из которых, содержат по два параграфа), а также заключения, библиографии и приложений.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЗАИМОВЛИЯНИЯ СМИ И РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
1.1 Основные понятия рекламной коммуникации: цель, схема, функции, методы распространения рекламы в СМИ
В современном мире мы не можем обойтись без средств массовой информации. Все мы тем или иным способом постоянно находимся в процессе создания информации, обработки и её потребления. А реклама в СМИ стала неотъемлемой частью нашей жизни.
Многие специалисты используют понятие реклама, содержащееся в ФЗ от 13 марта 2006г. № 38-ФЗ «О рекламе», где ее сущность определяется следующим образом: «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим или юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний» [Федеральный закон РФ от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе», c.3].
Известный российский специалист по социологии и маркетинговым коммуникациям Игорь Крылов, писал: «Сама этимология слова “реклама” (от латинского глагола «reсlamо» — кричать) подчеркивает, что главная ее функция — информационная (передача информации) в вербальных каналах социальной информации, как правило, оплаченная конкретным рекламодателем и, как правило, нацеленная на конкретный круг лиц (целевую аудиторию)» [Крылов И., 1996: с.25].

Весь текст будет доступен после покупки

Литература
1. Башкирова Нина Современный ребенок и его проблемы. Детский сад, школа, телевизор, дом, интернет, улица. – СПб: Наука и техника– (Саквояж эскулапа) – 2007. – 240 с.
2. Бернадская Ю.С. и др. Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с. – ISBN 5-02-033965-2 (в пер.).
3. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама – Тольятти: Изд. Дом Довгань, 1995 — 704 с.
4. Учебник для вузов/Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тоэр Т. — 4-е изд. — СПб.: Питер, 2012. — 448 с.: ил.
5. Вартанова Е.Л. К чему ведет конвергенция СМИ? / Е.Л. Вартанова // Информационное общество. – 1999 – Вып. 5 – С. 11-14.
6. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования) / В.А. Евстафьев. — М.: ИМА-пресс, 2001. – 264с.
7. Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. — СПб.: Питер, 2005. — 432 с.: ил.
8. Колобова Е. Ю. ТРАНСФОРМАЦИЯ МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЯ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ // Петербургский экономический журнал. 2020. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-mediapotrebleniya-v-usloviyah-tsifrovoy-realnosti (дата обращения: 15.11.2022).
9. Коломиец В. П. Медиасоциология: теория и практика, М.: НИПКЦ Восход-А. 2014, 328 с.
10. Крылов И. Теория и практика рекламы. – М. : Центр, 1996. – 184 с.
11. Кутлалиев А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. М.: Эксмо, 2005. 416 с.

Весь текст будет доступен после покупки