Совершенствование маркетинговой стратегии организации

Введение 4
1. Теоретические основы формирования маркетинговой стратегии 6
1.1. Характеристика современного состояния стратегического маркетинга 6
1.2. Теоретические подходы к разработке маркетинговой стратегии 12
2 Анализ деятельности и исследование маркетинговой стратегии АНО Академия «Крылья Советов» 22
2.1. Краткая характеристика АНО Академия «Крылья Советов» 22
2.2. Анализ маркетинговой деятельности организации 27
2.3. Особенности маркетинговой стратегии АНО «Академия Крылья Советов» 40
3 Разработка плана мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии АНО «Академия футбола «Крылья Советов» 51
3.1 Формирование плана мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии АНО «Академия футбола «Крылья Советов» 51
3.2. Разработка стратегических направлений развития АНО «Академия футбола «Крылья Советов 57
3.3 Оценка экономической эффективности плана по совершенствованию маркетинговой стратегии АНО «Академия футбола «Крылья Советов» 63
Заключение 70
Список использованной литературы 74

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы заключается в том, что в определении функции стратегического маркетинга на примере спортивной организации и функции применения маркетинговых механизмов в аналогичных типах организаций, в которых маркетинговые механизмы играют особое значение.
Маркетинг в самом широком смысле слова представляет собой организацию и управление снабженческой деятельностью организации в условиях развитой рыночной экономики, включая разработку товаров (услуг), организацию их материально-технического обеспечения и их раскрытие (продажу) конкретным потребителям, формирование цен на продаваемые товары, стимулирование продажи товаров, работа с рынком. В условиях возможного возникновения кризисной ситуации в организации трудно переоценить роль маркетинга в обеспечении жизнедеятельности организации в условиях рыночных отношений.
Еще несколько лет назад стратегический маркетинг представлялся прежде всего как определение общего направления деятельности компании, которая ориентирована на будущее и реагирует на меняющиеся внешние условия.
В последнее время основной упор делается на создание ориентированных на рынок эффективных организационных и управленческих систем, а его распространение согласуется с тем, что управление ресурсами компании. Другими словами, маркетинговая стратегия рассматривается как единая система организации всей работы фирмы.
Маркетинговая стратегия вместе с тактическим решением текущих задач представляет собой целостный единый процесс управления рынком предприятиями-производителями и продавцами товаров или услуг.
Как краткосрочные, так и долгосрочные маркетинговые решения требуют разработки и применения такой стратегии, которая в данных условиях обеспечивала бы предприятию необходимый уровень предпринимательской активности и эффективности деятельности.
Целью работы является совершенствование маркетинговой стратегии организации.
В соответствии с целью в работе ставятся следующие задачи:
- Изучите теоретические основы создания маркетинговой стратегии,
- проанализируйте деятельность и изучите маркетинговую стратегию,
- разработать план мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии АНО Академия футбола «Крылья Советов».
Объектом исследования является Центр подготовки футболистов АНО Академия футбола «Крылья Советов».
Предметом исследования является маркетинговая стратегия АНО Академия футбола «Крылья Советов».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические основы формирования маркетинговой стратегии
1.1. Характеристика современного состояния стратегического маркетинга

Стратегический маркетинг фокусирует компанию на экономических возможностях, адаптированных к ее ресурсам, и обеспечивает потенциал роста и прибыльности. Задачей стратегического маркетинга является уточнение миссии компании, разработка целей, формирование стратегии развития и обеспечение сбалансированной структуры товарного портфеля компании.
Стратегические маркетинговые цели заключаются в следующем: [18, с. 89]:
- «конкретизация миссии компании»;
- «создание уникального торгового предложения (UTP)»;
- «постановка целей»;
-«стратегия развития»;
- «обеспечение сбалансированной структуры товарного портфеля».
Стратегическая маркетинговая деятельность находит свое концептуальное выражение в маркетинговой стратегии. «Стратегия - это термин, обозначающий общие цели и задачи бизнеса» [16, с.21]. Стратегические решения влияют на то, в какой сфере деятельности находится компания, кого она обслуживает и как она их обслуживает, а также на то, как компания работает внутри компании. Трудно точно предсказать, что произойдет, когда организация изменит свою стратегию, но компании имеют ряд общих положительных и отрицательных последствий при переходе к стратегическому переходу. Организационная стратегия определяет все управленческие решения от передовой линии до зала заседаний.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Бжассо А.А., Козюбро Т.И. Концепция устойчивого развития компании: методические подходы, модели // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. -2021. - №3-1 (54). - С. 19-22.
2. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
3. Васина Ю. Д. Роль маркетинга как стратегического инструмента в современных условиях функционирования экономики // Символ науки. 2019. № 11. – 64 с.
4. Галицкая Ю.Н., Козюбро Т.И., Рыбянцева М.С. Практическое применение инструментов маркетингового анализа в управлении товарным ассортиментом предприятия // Экономика и предпринимательство. - 2019. - №5 (106). - С. 737-741.
5. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
6. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
7. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.
8. Дыбаль С.В. Финансовый анализ: теория и практика // Учебное пособие - СПб.: Издательский дом «Бизнес - пресса», 2020. - 479 с.
9. Джафари, М. Факторы, влияющие на эффективность маркетинговых стратегий, обеспечивающие повышение экономической устойчивости предприятия / М. Джафари, С. М. Попов // Интерактивная наука. – 2021. – № 5(60). – С. 85-87. – DOI 10.21661/r-554190. – EDN NWYQKW.
10. Белобрагин, В. В. Формирование имиджа и стиля фирмы / В. В. Белобрагин, Н. С. Труфанова // Современные социально-экономические и правовые проблемы развития Российской Федерации : Сборник публикаций по итогам международной научно-практической конференции, Москва, 20 апреля 2021 года. – г. Москва: ООО "Издательство "Спутник+", 2021. – С. 203-206. – EDN HIAEJT.
11. Долгов, А. И. Стратегический менеджмент : учебное пособие / А. И. Долгов, Е. А. Прокопенко. - 5-е изд., стер. - Москва : Флинта, 2021. - 278 с. - ISBN 978-5-9765-0146-1. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1843170 (дата обращения: 30.05.2022). – Режим доступа: по подписке.
12. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2020. – 688 с.
13. Гуськов, Ю. В. Стратегический менеджмент : учебник / Ю.В. Гуськов, Т.В. Гуськова. — Москва : ИНФРА-М, 2022. — 271 с. — (Высшее образование: Бакалавриат). — DOI 10.12737/1095689. - ISBN 978-5-16-016310-9. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1095689 (дата обращения: 30.05.2022). – Режим доступа: по подписке.
14. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. — Москва : ИНФРА-М, 2020. — 238 с. + Доп. материалы [Электронный ресурс]. — (Высшее образование: Бакалавриат). — DOI 10.12737/10268. - ISBN 978-5-16-010430-0. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1073056 (дата обращения: 30.05.2022). – Режим доступа: по подписке.
15. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с.
16. Есимжанова, С. Р. Формирование маркетинговой коммуникационной стратегии компании / С. Р. Есимжанова, Д. Е. Сейфуллина // Наука и образование сегодня. – 2021. – № 5(64). – С. 21-25. – EDN CJXTKL.
17. Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 474 с.
18. Информационные технологии в маркетинге : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 367 с.
19. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 170 с.

Весь текст будет доступен после покупки