СОВРЕМЕННАЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА: СОЦИАЛЬНЫЕ, КРЕАТИВНЫЕ, ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ

Введение ………..1
Глава 1. Теоретические основы современной интернет-рекламы…......................5
1.1 История возникновения и развитие рекламы в обществе ………..5
1.2 Социальные, креативные, типологические аспекты интернет-рекламы
………15
Глава 2. Исследование функционирования современной интернет-рекламы
………25
2.1 Анализ эффективности рекламы в интернете ………25
2.2 Выделение наиболее эффективных приемов интернет-рекламы на основе анализа…………………………………………………………………...………….32
Заключение ………42
Библиографический список ………45

Весь текст будет доступен после покупки

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Реклама представляет собой социальное явление. Она служит важным инструментом в современном обществе, влияя на экономику, культуру и общество в целом. Интернет способствует широкому распространению рекламы среди различных слоев населения, что обуславливает её значительное воздействие на повседневную жизнь людей.
Современные возможности распространения информации позволяют достигать наиболее эффективных результатов при воздействии на целевую аудиторию. Интернет-маркетинг становится более обширным, так как он охватывает весь процесс взаимодействия с потребителями: привлечение внимания, информирование, влияние на выбор, вовлечение в коммуникацию и осуществление продажи.
Рост числа пользователей интернета позволяет онлайн-рекламе охватывать миллионы потенциальных клиентов по всему миру. Современные технологии дают возможность точно нацеливать рекламу на определенные группы пользователей по демографическим, поведенческим и географическим характеристикам. Использование визуальных изображений, текстовых блоков, гиперссылок и других методов распространения информации обеспечивает максимальный успех в привлечении внимания потребителей.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОВРЕМЕННОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
1.1. История возникновения и развитие рекламы в обществе

Реклама всегда играла ключевую роль в обществе. С эпохи палеолита до наших дней сохранились не только развитые орудия, следы костров и захоронения в местах проживания, но и уникальные росписи на стенах пещер, а также эхо мифов и легенд, запечатленных в фольклоре. Поскольку первые поселения были небольшими и изолированными, необходимость в массовой коммуникации и рекламе не ощущалась. Тем не менее, в развивающейся культуре того времени начали формироваться определенные коммуникативные приемы, которые можно назвать «проторекламой».
Протореклама - исторически сложившийся в глубинах
культуры набор коммуникативных приемов.
Проторекламу можно рассматривать как набор культурных предпосылок, которые выполняют определенные функции рекламной коммуникации. Люди всегда имели при себе средства дописьменной коммуникации и проторекламы. В условиях первобытной коммуникации было необходимо создавать максимально наглядные и яркие обозначения социальных ролей различных индивидов.

Весь текст будет доступен после покупки

1) Мазилкина, Е.И. Основы рекламы : учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. – М. : Альфа-М : ИНФРА-М, 2014. – 240с.
2) Николаева, М.А. История рекламы и средств массовой информации : курс лекций [Электронный ресурс] / М.А. Николаева. - Екатеринбург : Уральский гос. пед. ун-т, 2012. - 174 с. - Режим доступа: http://elar.uspu.ru/bitstream/uspu/417/1/uch00013.pdf
3) Головлева, Е.Л. Основы рекламы : учеб. пособие / Е.Л. Головлева. - М. : ИД «Главбух», 2003. - 272 с. - Режим доступа: http://www.studmed.ru/view/golovleva-el-osnovy-reklamy_8b6d1178c10.html
4) Алашкин П.А. Все о рекламе и продвижении в Интернете. -М.:
Альпина Бизнес Букс, 2009. -С. 320.
5) Шепелева Ирина Николаевна Эволюция средств интернет-рекламы // Гуманитарный акцент. 2017. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-sredstv-internet-reklamy (дата обращения: 24.11.2024).
6) Социальная реклама в интернете
как новый инструмент социальной политики - [Электронный ресурс]- URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/105822/1/978-5-7996-3367-7_2021_042.pdf (дата обращения: 13.12.2024).
7) Современные проблемы науки и образования // Реклама в социальных сетях — [Электронный ресурс]- URL: https://science-education.ru/ru/article/view?id=16383 (дата обращения: 13.12.2024).
8) Ипатова, Н. В. Креативность и инновации в рекламе: новые подходы и тенденции / Н. В. Ипатова, О. Н. Вотинцева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2023. — № 30 (477). — С. 62-63. — URL: https://moluch.ru/archive/477/105096/ (дата обращения: 16.12.2024).
9) Дурягин Алексей Сергеевич современный креатив в маркетинге: новые подходы и тенденции // Практический маркетинг. 2023. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennyy-kreativ-v-marketinge-novye-podhody-i-tendentsii (дата обращения: 16.12.2024).
10) Реклама в Интернете – [Электронный ресурс]- URL: https://www.unisender.com/ru/glossary/reklama-v-internete-chto-eto-takoe-vidy-preimushhestva-i-nedostatki/#anchor-1 (Дата обращения: 12.12.2024).

Весь текст будет доступен после покупки