Теория потребительского выбора.

Введение
1 Основные аспекты потребительского выбора
1.1 Экономическая сущность потребительского выбора
1.2 Классификация экономических благ
1.3 Основные подходы к анализу потребительского выбора

Весь текст будет доступен после покупки

Проблемой выбора занимаются многие научные дисциплины. Даже досконально изучив основные экономические законы поведения потребителя, никогда не получится стопроцентно сказать, как поступит тот или иной человек в каждой конкретной ситуации. При формулировке любого экономического закона, каждый ученый обязательно оставляет один очень важный фактор: индивидуальные особенности человека и окружающей его реальности.
Теория потребительского выбора исследует компромиссы, без которых невозможно представить жизнь потребителя. Например, если он приобретет большее количество некоего товара, ему придется ограничить закупки других продуктов. Если индивид предпочитает труду отдых, ему придется смириться с неотвратимым снижением доходов и ограничением других потребностей. Так что же толкает потребителя сделать свой выбор в ту или иную сторону?
Поведение потребителя - это процесс формирования рыночного спроса покупателей, осуществляющих выбор благ с учетом существующих цен.
Наш выбор товаров и услуг для потребления, то есть выбор потребителя, зависит, прежде всего, от наших потребностей и вкусов, привычек, традиций, то есть от наших предпочтений.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Основные аспекты потребительского выбора
1.1 Экономическая сущность потребительского выбора

Теория спроса изучает поведение экономического субъекта, обобщённо называемого «потребитель». Потребитель бывает индивидуальный, более или менее ассоциированный (семья, социальная группа и пр.), а так же общественный, представленный населением города, страны. В рассматриваемой теме мы должны рассмотреть и понять, как потребитель организует свою экономическую деятельность, т.е. как он принимает и реализует решение о потреблении. Для этого мы должны выяснить, какие мотивы движут потребителем, определяя его решение о покупке того или иного набора благ, как формируются и расходуются его денежные средства, какие решения будут оптимальными, как принятое решение повлияет на индивидуальный и общественный спрос, и др.
Цель потребителя в любой экономической системе сводится к воспроизводству, возобновлению и развитию своей полноценной жизнедеятельности на основе потребления определённой совокупности благ и услуг, извлечению максимальной полезности. [2]
На принятие покупателем решения о приобретении данного товара оказывают влияние и такие факторы, как (Рисунок 1):
- внешние факторы: культура, общественный класс, семья;
- маркетинговые факторы: товар, цена, доход потребителя;
- психологические факторы: потребности, убеждение;
- внутренние факторы: возраст, образ жизни, работа.
Степень влияния каждого из факторов зависит от того, кто конкретно является покупателем определённого товара и что конкретно покупается.















Рис.1- Факторы, оказывающие влияние
на приобретение данного товара

Таким образом, поведение покупателя, с одной стороны, зависит от степени воздействия внешних факторов на сознание покупателя, а с другой, определяется принимаемыми им решениями в процессе совершения покупки. [4]
Задача состоит в том, чтобы понять действия покупателей и потребителей в процессе покупки и потребления товаров и услуг. Кроме всего, в реализации своих предпочтений потребитель всегда ограничен величиной располагаемых средств. Таким образом, речь идёт о достижении максимальной полезности при заданных бюджетных ограничениях. Результат процесса оптимизации – принятое решение о структуре и количестве приобретаемых по определённым ценам благ – называется потребительским выбором. Теория обычно делит на три этапа – анализ потребительских предпочтений, анализ бюджетов потребителей и собственно выбор как результат оптимизации. [2]

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки